2020年最受关注的25家创新首店 你打卡了几家？

　　回顾2020，上半年商业地产受疫情重创，西南区域首店经济发展受挫；下半年市场回温，各城市首店开业为市场带去一波惊喜，老面孔跨界、新业态涌现，既有本土创新品牌亮相，又有老品牌形象迭代升级……

　　据赢商网统计，2020年共计452家知名品牌在西南区域各大购物中心开设了首店（包括全球首店、全国首店、西南首店以及城市首店）。其中首店落户重庆的品牌共150家、首店落户四川的品牌共175家、首店落户贵州的品牌共69家、首店落户云南的品牌共58家。

　　本文以2020年首入西南各城市的25家创新门店为例，业态涉及服饰、美妆、首饰、家居、超市、餐饮、文创……一起来看看这些创意门店及首入品牌店铺在各个城市下了哪些功夫？

　　成都

　　成都丰富的城市面貌促进着成都商业的蓬勃发展，近些年的首店经济更是超过杭州、重庆，持续领跑新一线，在成都吸引的各类首店之中，2020年更是有几家具有代表性的首店获得较高的关注度。

　　-部分首店介绍-

　　▌成都远洋太古里：烧江南烤肉全国首店

　　2020年11月24日，烧江南烤肉全国首店落户成都远洋太古里 ，投资人黄晓明作为品牌官亲临现场助势。烧江南烤肉融合韩式、日式、泰式、中式烤肉类型，烤肉拼盘可以一次性打卡店里10盘经典烤肉，满足不同人群味蕾。在空间设计上，烧江南烤肉店打造日式黑金风格，穿插赛博朋克元素、结合婉约江南韵味，西式美学与中式文化相融，带来既复古又新式的个性视觉体验。

　　图源：品牌官网

　　▌群光广场：点都德西南首店

　　2020年8月6日，老字号粤菜店“点都德”在成都春熙路群光广场开出西南地区首家店铺，其独有的早茶文化、岭南建筑风格吸引着众多成都消费者打卡。点都德源于1933年，是广州的老字号茶楼，在全国拥有50多家直营门店，目前粤菜老字号积极“北上”扩张，大受消费者欢迎，呈现出较强的发展活力。

　　图片来源：@点都德大茶楼

　　▌成都远洋太古里：chanel鞋履全国首店、LV²独立合作系列城市首店、Yohji Yamamoto旗舰店

　　2020年9月，chanel中国首家专门鞋履精品店落地成都远洋太古里。该店由建筑大师Peter Marino精心擘划，店内以品牌标志的黑色与米色为基调，整体风格沿袭了香奈儿简约明亮的设计风格，完美地体现巴黎式的优雅气派与摩登感。

　　图片来源：chanel鞋履

　　另外在远洋太古里引进的其他首店业态中，Yohji Yamamoto旗舰店和LV²独立合作系列的落地同样引起巨大关注。

　　LV²独立合作系列是由Virgil Abloh和NIGO携手打造的全新联名企划系列品牌，该系列包括成衣、皮具、鞋履和配饰等品类，融合了诸多趣味图案并对经典路易威登标识重新演绎。

　　图片来源：成都远洋太古里官微

　　Yohji Yamamoto为日本殿堂级时装大师山本耀司的旗下品牌，人称“黑色诗人”的山本耀司，是过去40年来在传统服饰规范和设计领域中最具影响力的创作者之一。

　　此次Yohji Yamamoto落地成都远洋太古里，与品牌高端时尚定位相融。作为中国大陆首家旗舰店，店铺设计由日本OSO建筑事务所的建筑师Michael Sypkens及Esteban Ochogavia操刀，占地逾150㎡，设计风格将西方建筑理念融入和式元素，同时配合Yohji Yamamoto的品牌调性，打造出以“和式花园”为灵感的首家旗舰店，给予成都众多时尚爱好者独到的高阶消费体验。

　　图片来源：成都远洋太古里官微

　　▌成都来福士：BANPRESTO全新概念店全国首店

　　2020年12月18日，来自日本的手办品牌BANPRESTO落地成都来福士。BANPRESTO和包括龙珠、航海王、火影忍者、鬼灭之刃等众多热门IP跨界合作，这也是成都来福士继8周年火影忍者展览后对泛年龄层客群的又一加码。

　　图片来源：BANPRESTO官微

　　▌成都万象城：Abercrombie & Fitch全新概念店全国首店、TACO BELL西南首店、ANNA SUI ACTIVE西南首店

　　2020年1月，A&F中国大陆首家全新概念店亮相成都万象城。全新的店铺采用不同以往的设计风格，创新设计的试衣间、可自由调节灯光音乐等，给予耳目一新的时尚购物体验。

　　Abercrombie & Fitch 于1892年创立于美国纽约,集团旗下品牌包括Abercrombie & Fitch、abercrombie kids、Hollister与Gilly Hicks，致力于为消费者提供高品质的休闲和居家服饰。

　　图片来源：成都万象城官微

　　2020年12月6日，美式墨西哥快餐品牌塔可贝尔(Taco Bell)正式登陆成都，落地成都万象城二期，这是Taco Bell进驻西南的首店。Taco Bell主打"快休闲"餐饮概念，所有产品现点现制，全敞开式的做餐区可以直接看到新鲜亮丽的食材和制作方式。据了解，Taco Bell西南首店的引入为成都市政府与百胜中国达成战略合作后打造的创新项目，目的在于助力成都建设国际消费中心城市。

　　图片来源：成都万象城官微

　　同日，ANNA SUI ACTIVE西南首店在成都万象城正式开业。该品牌店铺位于万象城B馆1层，以摩登的安娜苏紫色为主，品牌延续了一贯的强烈风格及时尚文化，打造了风格和专业性兼备的女性时尚运动产品。据悉，ANNA SUI ACTIVE成立于 2018 年，是由美籍华裔设计师安娜苏创立的同名时尚运动品牌，目前Anna Sui品牌产品线已覆盖时装、鞋类、香水、眼睛、配件等。

　　图片来源：成都万象城官微

　　▌成都IFS：Canada Goose精品店西南首店

　　2020年6月，Canada Goose加拿大鹅落户成都IFS，开出西南地区首家精品店。继2019年在多伦多开设首家零库存“概念店”，打造互动式、沉浸式购物体验，使消费者亲身体验产品的优越和产生优良品牌认知后，今年登陆成都的Canada Goose也继续延续了这一创新风格。充满艺术气息的装潢陈设与恒温-25°C的“Cold Room”试衣间，为消费者提供了多重感官的体验。

　　图片来源：成都IFS官微

　　▌成都大悦城：THE COLORIST西南首店

　　2020年1月17日，在北上广深大火的THE COLORIST调色师正式入驻成都大悦城。据悉，THE COLORIST调色师为KK集团旗下的彩妆集合店品牌，单店拥有70+海内外彩妆品牌，6000个SKU商品池，主要针对14-35岁的消费客群。作为国内首个彩妆集合店品牌，标志性的打卡元素“彩虹美妆蛋墙”、“彩虹色口红墙”成为其专属视觉名片，同时体验式彩妆购物模式，给予消费者创新性购物体验。

　　图片来源：调色师官微

　　重庆

　　同样，在2020年亮相重庆的众多首店阵容之中，不仅有多家全国首店落地重庆，更有部分店铺以更加新颖形式呈现在众多消费者面前。

　　-部分首店介绍-

　　▌龙湖重庆北城天街：意大利服装品牌MYKEY全国首店开业

　　9月29日，意大利服装品牌MYKEY在龙湖重庆北城天街开业了全国第一家门店。MYKEY创立于2019年，目标消费人群定位于都市精英青年男性，于2020年6月15日才正式入驻天猫商城。此次重庆首店的开业，也意味着MYKEY正式打通了在中国市场的线上线下双渠道模式。

　　图片来源：品牌官方网站

　　▌重庆来福士购物中心：星巴克臻选™咖啡?酒坊中西区首店

　　2020年7月3日，星巴克臻选™咖啡?酒坊中西区首店落户重庆来福士购物中心。作为星巴克的创新型门店，星巴克臻选™咖啡?酒坊将酒吧体验与臻选咖啡创意组合，又融合了重庆城市特色文化，为重庆人带来了一次咖啡与酒融合的创新多元全新体验。

　　图片来源：星巴克

　　▌龙湖重庆礼嘉天街：山姆会员商店城市首店

　　2020年12月25日，全球高端付费会员制零售山姆会员商店重庆首店落位于龙湖重庆礼嘉天街。山姆会员作为中国付费会员制零售的“头号玩家”，已经扎根中国长达24年，服务数百万会员。据悉到2022年底，中国山姆会员店开业及在建的门店数量或将达到40至45家。

　　▌The Oval一奥天地：OR买手店全国首店

　　2020年12月31日，OR在重庆正式开业。OR作为一奥天地的主力店之一，占地面积近550㎡，是由迪马股份旗下涅米文化投资，并与原·美术馆共同合作筹划的集OR Gallery时尚艺术展览空间和OR Atelier独立设计师品牌零售为一体的复合型空间。据悉，该品牌不仅有零售服饰业态，同时也定期举办新锐设计师作品发布会，孵化更多具有商业价值的艺术业态。

　　图片来源：品牌官微

　　▌重庆八一广场：斐乐5G旗舰店西南首店

　　2020年8月，FILA（斐乐）西南首家5G旗舰店于解放碑八一广场开业。据悉，该店为双层旗舰店，建面近1000㎡。FILA（斐乐）是世界前十位的运动品牌，主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。该品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有一百多年历史。

　　图片来源：重庆八一广场

　　▌东原1891：CiCipark可口可乐世界未来乐园全国首店

　　2020年5月30日，全国首家CiCipark可口可乐世界未来乐园落子重庆南滨路东原1891。该店铺首期联名可口可乐，打造可口可乐世界·未来乐园，以超现实空间设计及趣味打卡互动场景，集合网红餐饮、厂牌联名活动，打造出重庆年轻人潮流娱乐的生活目的地。

　　图源：东原1891

　　贵州

　　随着贵州商业的发展，各个购物中心大力引进首店已然成为实现差异打法和吸引关注的重要砝码。据赢商网不完全统计，2020年贵阳新引进品牌首店共计69家，涵盖餐饮、零售、影院、教育、健身等多个领域，其中天河潭奥特莱斯引入的爽爽贵阳文创黔货全国首店，国贸玖福城引进的西西弗红标店城市首店、星巴克宠物友好店城市首店等吸引众多消费者关注。

　　-部分首店介绍-

　　▌天河潭奥特莱斯：爽爽贵阳文创黔货全国首店

　　2020年5月1日，“爽爽的贵阳”黔货文创平台首店落户天河潭·奥特莱斯。该平台首店致力于国际化的视角、商业化的运作，通过自主研发创作和提炼，打造具有贵州各区域优质特色产品。此外，在该平台发布的文创产品中，还有一款极具特色的折耳根水果茶。这款产品是由“爽爽的贵阳水果茶”自主研发，将折耳根经过萃取后和现代茶饮搭配有一种特有的味道，给予消费者不同的味蕾体验。

　　▌国贸玖福城：西西弗红标店城市首店、星巴克宠物友好店城市首店

　　2020年12月19日，贵州西西弗首家红标店入驻国贸玖福城生活购物中心，该店在设计上围绕“阳光花园”意象展开，门头采用了大面积的红色，同时大量采用阳光、花园、树叶、花朵等自然元素，搭配鲜艳明快的灯光，营造明亮、温暖、温馨的阅读氛围。据悉，红标店是西西弗在阅读主题、阅读需求和阅读形态的多元维度上进行的一次全新探索。是西西弗进入3.0时代的重要发展组成部分。

　　图片来源：品牌官微

　　同日，星巴克宠物友好店贵州首店开业，该店是针对宠物消费场景开设的新型门店，继星巴克继臻选门店、社区体验店之后打造的又一创新型门店。星巴克宠物友好店在室外区域设置专门的宠物区域，为宠物提供舒适的休息环境，同时也为宠物提供特色的动物饮品。该店不仅满足了爱宠人士的社交需求，同时也带动了店铺流量，让品牌与消费者建立了更加紧密的联系。

　　图片来源：贵阳好好吃

　　▌亨特城市广场：XLARGE城市首店

　　2020年9月11日，XLARGE贵阳首店落地亨特城市广场。XLARGE创立于1991 年，其品牌命名的核心寓意为「Generation X」及「Living Large」，聚焦于滑板、电影、展览、涂鸦、Hip-Pop 、跨界合作等领域，创立了独树一帜的美式潮流风格，并在洛杉矶树立了潮流服饰的先驱地位。

　　图片来源：品牌官方网站

　　▌国贸逸天城：乐高®授权专卖店城市首店

　　2020年9月5日，贵州首家乐高®授权专卖店在贵阳国贸逸天城购物中心开业。据悉，开业当天品牌销售额突破125万元，也创造了全国乐高®授权专卖店开业销售新高。自2017年中国大陆首家乐高授权专卖店在上海开业以来，乐高集团已逐步深耕中国市场，携手合作伙伴开设了超过150家乐高授权专卖店，覆盖北京、上海、武汉、长沙、西安、成都、沈阳等城市。

　　图片来源：品牌官方网站

　　云南

　　受到疫情影响，2020年云南首店品牌进驻率对比2019年大幅度减少，降幅达58.8%。据赢商网不完全统计，2020年首店落户云南的品牌共计58家，其中引进了一些高知名度品牌首店，包括网红美妆店铺H.E.A.T喜燃城市首店、meland club西南首店等等。

　　-部分首店介绍-

　　▌昆明恒隆广场：Brunello Cucinelli精品店城市首店、H.E.A.T喜燃城市首店

　　2020年1月9日，Brunello Cucinelli昆明恒隆精品店开业，新店内延续了该品牌一贯的简约低调风格，棉麻和木质的陈设、洁白墙壁、布艺沙发，柔和自然色系木桌，给予顾客温馨敞亮的舒适购物体验。据悉，Brunello Cucinelli为意大利顶级奢侈品牌之一，获得了“山羊绒之王”的美誉，至今已有40年历史。

　　图片来源：品牌官方网站

　　同年10月，H.E.A.T喜燃城市首店入驻昆明恒隆广场。该品牌创立于2020年3月，定位于中端潮流美妆集合店，重点集合新锐国潮品牌和海外小众品牌。目前，已拥有超过4000款彩妆、护肤、个护、香氛、零食新品爆品，已覆盖华南、西南、华东等区域的6个一线和新一线城市核心商圈的地标性购物中心和商业街。

　　图片来源：品牌官方网站

　　▌顺城购物中心：Polo Ralph Lauren精品店城市首店

　　2020年1月17日，昆明首家Polo拉夫劳伦精品店落地顺城购物中心，经典红、格子、小熊为该品牌标志性美式经典风格。1968年，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）男装公司成立，并推出第一个品牌Polo Ralph Lauren，之后，Ralph Lauren又陆续推出了Lauren Ralph Lauren女装系列、Ralph Lauren Children童装系列、Polo Jeanscompany牛仔系列、Polo Sport年轻休闲系列、以及专为上流社会女性打高尔夫球而设计的Ralph Golf。除时装外，Ralph Lauren品牌还包括香水、Ralph Lauren Home等产品。

　　图片来源：品牌官方网站

　　▌公园1903：meland club西南首店

　　2020年9月11日，meland club西南首店进驻公园1903。该门店游乐面积近5000㎡，约10万立方米畅玩空间，超50+类主题互动场景，多达101种亲子沉浸式体验。在设计方面，店内利用镜面吊顶的叠加设计，营造突破次元的超现实感，同时全新升级定制的VR互动体验馆和极限运动挑战区也为昆明消费者提供了沉浸式的亲子游乐体验。

　　图片来源：品牌官方网站

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　　结语

　　近些年，在衡量各个城市综合实力上，“首店经济”已然成为城市消费潜力与经济活力的重要指标之一。虽今年西南各城市首店数量较之以往有所下滑，但从成都2020年首店经济大会的举办、重庆渝中区“四首经济”的推进等方面，可以看到西南各个城市对于发展“首店经济”的基本面仍然保持不变。

　　2020年，在重重困难之下西南各城市的首店经济依旧向好发展，相信未来在政策与消费力的推动之下，必将有更多的优质品牌汇聚西南，为各个城市创造更加多样的消费市场。

　　—The end—

　　来源 · 赢商网

　　作者·易庆