2020年天津新开首店62家 零售业态为首进主流占比达63%

　　2020年初，新冠疫情的突发使得实体商业发展按下暂停键，首店发展较为缓慢，随着进入三、四季度，疫情得到有效控制，实体商业回暖复苏，更多国际化、精品化的品牌首次进入天津购物中心，为天津商业市场注入一剂“强心针”。

　　一直以来，“首店经济”被认作是购物中心打造差异化消费的独特竞争力，引进首店也成为突显购物中心实力的一个侧面。据赢商网不完全统计，2020年，天津市共有62家首店开业，零售类业态发展势头迅猛，零售业态首店达到39家，细分品牌以服饰、美妆类为主；餐饮业态品牌新开首店10家；儿童亲子类首店7家，文化体育娱乐业态新开首店6家。

　　零售：

　　年轻消费趋势下的“精致”主义

　　2020年天津零售类品牌首店共计39家，其中服装、饰品、护肤彩妆占据重要地位，面向消费群体依然以年轻女性消费群体为主，“她经济”成为天津消费市场中的中坚力量。从进驻项目来看，天津海信广场、天津万象城、天津大悦城、天津天河城等项目成为大多数品牌进驻的第一选择，其中天津大悦城开业零售首店21家，天津海信广场开业零售首店7家，天津万象城开业零售首店7家。

　　2020年12月，天津大悦城MUJI旗舰店正式开业，该店是MUJI無印良品中国第7家、天津首家大型旗舰店，店内设有发现良品、天津首家Café&Meal MUJI無印良品餐厅、Café MUJI饮品区、儿童广场、Open MUJI等特色服务。此间全新落地的大型旗舰店融合天津当地的市井文化，以“坊间生活馆”的独特标签展现极具天津气质的中古陈设、特色服务及购物体验，希望凭此联结当地人文、街道，将诸多新颖业态如水般自然融入天津顾客的日常，体会“让生活津津有味”的城市风韵，并将MUJI“感觉良好的生活”深植人心。

　　12月29日，天津首家时尚饰品ACC超级饰在天津天河城购物中心开业，该品牌聚焦年轻消费群体，打造沉浸式的时尚潮饰空间，在店内设置耳饰墙、项链墙、帽子墙、挂饰墙、手链墙等十几面首饰墙，每一面墙按不同功能、不同风格、不同材质有条不紊地排列，展示出饰品的N种可能，既能带来沉浸式的购物体验，又可以延长顾客的停留时间。

　　此外，作为天津高端购物中心代表，天津万象城是众多高端品牌首店进驻的首选。瑜伽服饰品牌lululemon在2020年6月首进天津，落址天津万象城。作为天津的第一家门店，门店设计中融合了“滨海之眼”、“摩天轮”等元素，以衬托出具有天津城市特色氛围的空间。

　　餐饮：

　　甜品茶饮占C位 特色小吃受欢迎

　　从统计中来看，2020年天津餐饮业态首店共有10家，特色小吃、咖啡茶饮、烘焙甜点成为购物中心引进的首选类型，乐乐茶、一点点、LADY M等网红品牌进驻，带起天津消费市场中一股“排队潮”。

　　9月10日，Lady M天津首店亮相天津天河城购物中心。作为美国纽约的高端甜品品牌，2017年开始进入中国内地市场，成为精致下午茶的代表。Lady M天津首店在门店设计上延续了品牌一贯的极简理念，标志性的素白大理石外墙在人潮涌动的商场中独享一份雅致从容。

　　此外，和平大悦城2020进驻餐饮首店6家，从细分类型上看全部以特色小吃、奶茶为主，引进的荔银肠粉、鱼粉王、一点点等品牌都是深受年轻人喜爱的餐饮品牌，从这一点也能看出和平大悦城一直深耕年轻潮流的定位，为年轻消费群体提供更多消费享受。

　　儿童亲子：

　　品牌童装已成趋势 教培类热度不减

　　2020年天津儿童亲子业态首店7家，以儿童服饰、儿童教培两个细分品牌为主。

　　12月，天津万象城BOY JUNIOR开业，该品牌承袭自英国潮牌BOY LONDON，以“潮童”的概念打造儿童时装品牌，以大胆配色、前卫印花等元素展示儿童的童趣与活力。据相关数据统计，85后、90后的新生代父母是消费观念最超前的一代家长，他们愿意为自己消费，更愿意为孩子消费，童装市场现已经接近两千亿的量级，成衣品牌扩增童装产品线已经成为一种趋势，更是品牌寻求增量的新突破点。

　　此外，L+mall陆家嘴购物中心引进的酷逗编程是一家针对少儿编程教育的机构，提供编程启蒙与计算思维培养。近一两年，在儿童培训市场中，人工智能教育板块蓬勃发展，编程培训类成为了许多家长的“新宠”，此次陆家嘴引进了儿童编程类的教育机构，也为所在区域的家庭带来新的选择。

　　文体娱：

　　沉浸式体验再度细分

　　在2020年天津开业首店中，文体娱类品牌开业总体数量相较其他业态来说并不多，共5家，且全部集中在天津大悦城。从业态细分上看，包含了娱乐休闲、网咖电玩、运动馆等多个细分业态，品类较为丰富。

　　其中，天津首家“开心麻花”剧场落地天津大悦城4层，占据金逸影城10号厅。“开心麻花”剧场的演出以开心麻花中小型原创剧目为主要演出方向，风格更加都市化、摩登化，情感类、婚恋类等与城市人生活息息相关的题材作品也会偏多，同时备受年轻人喜爱的脱口秀、即兴戏剧也会在此上演。

　　结语

　　首店所到之处客流涌动，在提升城市时尚度和商业活力的方面效果显著。尽管2020年，实体商业发展面临重重困难，但天津首店经济仍然在向好发展，在政府的支持和政策下显现出生机和活力。

　　从2020年新开业首店汇总中也不难发现，天津首店经济正在全面开花的基础上，大力培养新消费业态，未来随着城市商业升级，将会有更多新兴、小众品牌新店、首店进驻天津，为天津消费者带来源源不断的创新购物体验。

　　附2020年天津首店盘点：