年度盘点 | 厉害了，武汉！2020年有151家首店品牌入驻！

　　2020年，注定不平凡。一场新冠疫情，打乱了原本井然的市场秩序。身处漩涡中心的武汉，虽经历疫情风暴，却在下半年迎来了首店品牌密集入驻。

　　据赢商大数据不完全统计，2020年，武汉首店品牌新增达151家。业态覆盖餐饮、零售、生活服务、亲子儿童、家居生活、超市、便利店、电子数码等多领域，主要集中在航空路武广商圈、武汉天地商圈、楚河汉街商圈、江汉路商圈、关山大道商圈5大商圈内。

　　我们发现，随着中国消费力的快速发展，国内原创实力的提升，国内品牌逐渐在餐饮、零售、超市、生活服务、文体娱、儿童亲子等各领域迅速崛起。中国本土品牌（含港澳台）在汉首店占比约65.5%，与2019年基本持平。

　　国际品牌来源地主要集中在日本、美国、意大利、法国、英国、瑞士、加拿大、德国、澳大利亚等15个国家。其中来自邻国日本的品牌数量位列第一，而去年这个位置属于美国，品牌以化妆品类与餐饮类为主；拥有8家首店的美国品牌位列第二，来自法国、意大利在服饰、美妆板块突出，且多为轻奢、奢侈品和潮牌。

　　零售与餐饮业态占比近九成

　　2020年武汉新增首店中，零售业态占据榜首位置，70家品牌竞相角逐，占全业态的47%，餐饮业态以62个品牌、42%的比率紧随其后，两者合计占武汉全部首店近9成，其余的文体娱、生活服务、超市、儿童亲子等业态合计17家，占比仅有11%。

　　6月回暖，彩蛋留在12月

　　开年，新冠肺炎疫情肆虐，给服务业、旅游餐饮、文化娱乐等众多行业直接带来巨大冲击。1月23日，因防控疫情扩散，武汉暂时关闭离汉通道，全城进入“非常状态”，随后几天商业体陆续响应号召，暂停线下门店营业。

　　67天后的3月30日，武汉终于传出恢复营业的好消息，包括武汉国际广场、武商广场、世贸广场、武商众圆广场、汉街万达广场、武汉菱角湖万达、汉商银座购物中心、泛悦汇·昙华林在内的18家商场成为首批回复营业的商业体。

　　虽然实体商业遭遇年初疫情打击，延缓了许多国际大牌在武汉的拓店步伐...不过，随着国内疫情趋向平稳、商业复苏进展越来越快、消费市场展现出强大的韧性，品牌在汉的开店计划提上日程。

　　自6月开始，武汉首店品牌进驻量逐渐回升，武汉商业市场回暖加速，于9月迎来一波新店“小高潮”。

　　当然，年内商业最大的彩蛋都留给了12月，武汉K11、东西湖万达广场的开业，给原本“冷清”的武汉商业市场增添一抹冬日暖意。

　　其中，作为2020年武汉内环唯一入市的作品，武汉K11于12月12日开幕，更有超30家品牌首店亮相，备受业界与消费者瞩目。1层除兰蔻（LANCÔME）、雅诗兰黛（ESTÉE LAUDER）等美妆大牌外，还有华中首家概念店Atelier Cologne欧珑、武汉首家NARS、中国旗舰店Marionnaud Paris玛莉娜、武汉首家ARMANI阿玛尼Boutique、华中首家MOR澳魅、华中首家EISENBERG伊诗贝格、华中首家JUVENA柔俪兰……堪称“美妆首店收割机”。与此同时，国际精品、设计师品牌、潮牌运动品质生活方式、餐饮等业态都广纳首店品牌，如PartyHouse城市英雄、星巴克臻选咖啡·酒坊、農畉LONFOOD餐厅、AG名品集合店、EHON一泓健身等品牌都在武汉首次亮相。

图源：武汉K11

　　多商业改造升级，提升竞争力

　　对于零售行业而言，调整是永恒的主题，需要在运营的过程中不断地调整优化，以满足顾客的多元需求。

　　乘着疫情前后的窗口期，武汉多家购物中心选择主动调整场内品牌，以全新状态迎接后疫情时代的市场。

　　4月9日后，江汉路步行街进入长达6个月的封闭改造施工期，中心百货因地处江汉路核心段，受施工改造影响，也进行了闭店改造。

图源：江汉路步行街官方公众号

　　7月15日-9月9日，武汉国际广场对A座3F珠宝/女装区、A座4楼鞋包/蜜衣区、A座5F男装/男鞋区装修升级，完成了自2009年大装修后的最大规模改造，其目标是打造全新商业环境，塑造全国商业标杆。改造以“少而精”为主，全新升级的78家品牌，覆盖了年轻客群和高知客群的多重需求。

　　7月31日，以“总有新收获、更有新惊喜、趣有新期待”为理念，永旺梦乐城武汉金银潭购物中心完成升级改造，其中一大特色是将原4F停车场整体改造成极具人气的餐饮美食街，并对原有楼层的业态重新规划。此次升级改造中，永旺梦乐城武汉金银潭购物中心新增了57家店铺，好迪拉焖锅、鄂尔多斯1980、卡通尼FUN Forward、孙天才牛肉油糊馅、卫码头金包子、湘西小酒鬼、詹记桃酥王等7家店铺是首次亮相武汉。

　　7月-10月，光谷天地E区1楼近5000平方米的内场历时2个半月，完成调改升级。改造融合「山谷」、「星光」、「树影」等主题内容优化购物空间，分别新增一处美食广场和生活广场。在保留之前的人气餐饮和大部分零售品牌的同时，主要在特色餐饮、珠宝金饰两大品类上引入了诸多新品牌。

图源：武汉光谷天地公众号

　　当然除了这些动静颇大的封闭改造外，武汉另一些老牌打卡地也悄悄焕上新颜。

　　比如武汉天地用不到半年的时间开了一溜新鲜首店，7月的木屋烧烤、8月的仟吉田园烘焙家、9月的%Arablica、10月的Sevenbus，12月1日茶颜悦色省外首店在，更是迅速登上热搜榜第一，排队8小时引人热议。与此同时，宾利武汉展厅、吼堂老火锅湖北首店、IDOOER武汉首店进驻壹方南馆，壹方北馆则迎来了全国首家HABA Digital。

▲茶颜悦色武汉天地店图源：武汉天地公众号

▲茶颜悦色壹方南馆店图源：武汉天地公众号

　　江对岸的楚河汉街与汉街万达广场同样“新店不断”。汉街万达一楼上新SK-Ⅱ，植村秀、兰蔻、科颜氏，希思黎高级化妆品专卖店，其中4家是武汉首店，且仅此一家，别无分号。而楚河汉街不仅有Vetements等轻奢潮流，还有泡泡玛特蒸汽朋克店、奈雪の茶音乐工厂、上上谦华中首店、华中之眼·大疆高级体验店、全球首发HAYDON黑洞等潮流生活明星店开业，进一步丰富线下体验感。

▲奈雪の茶音乐工厂 图源：楚河汉街公众号

▲HAYDON黑洞楚河汉街店 图源：楚河汉街公众号

　　结语

　　2020年武汉商业艰难开局，首店品牌愿为之助力添彩。可以说，在2020年特殊的市场环境下，“首店经济”现象显现出了更重要的意义，不仅是经济发展与消费者生活体验进一步提升的风向标，更是武汉商业直面挑战后强势复苏的有力佐证。

　　随着今年武汉大悦城、武汉恒隆广场、武汉K11、武汉万科未来中心等新项目陆续开业，未来武汉商业有望迎来更多全新首店。

附件：武汉2020年首店品牌清单

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　　数据说明：以上数据来源赢商大数据、项目官方渠道统计，排名不分先后，均按英文首字母排列，如有信息遗落、错误，欢迎各位读者积极指正、修订。