Burberry发布首个与王者荣耀联名皮肤“自然之灵”

　　奢侈品牌越发接受使用数字游戏来推广品牌。去年11月份，英国时尚奢侈品牌Burberry（博柏利）就宣布与中国科技巨头腾讯旗下的手机游戏《王者荣耀》建立合作关系。当时合作并未透露具体细节，外界普遍猜测是以英雄皮肤来合作。历时近乎五个月，这场跨界联动终于传来新进展。

　　19日，Burberry在微博上发布了一则与王者荣耀跨界合作的宣传片。并配文称：“打造英雄「瑶」的灵动之姿。「瑶」与自然息息相连，这与品牌 2021 春夏时装秀的主题彼此契合，首席创意总监Riccardo Tisci匠心设计主题皮肤「自然之灵」，以经典 Trench风衣的保护功能呼应英雄的守护特性，延续关于人与自然共生关系的探讨。”

　　在短片中，先是一只梦幻的银色小鹿踏足绿色森林之中，画面切换至小鹿跟随着美丽的瑶一同行走至河边，瑶手持一根红宝石大罚站，穿着经典的Trench风衣，风衣和长袜上都印有Burberry标志性的格纹印花。

　　瑶，也被玩家亲切称之为瑶妹，是腾讯手游《王者荣耀》中的辅助英雄。在英雄故事之中，瑶被形容为：“阿瑶是个和森林有关的女孩。阿瑶的语言是露水似的，在夜晚和黑暗中生存。白天来临后闪烁出晶莹之光，随后消逝。”这与Burberry发布的《自然之灵》宣传片十分切合。

　　一直以来，Burberry都非常积极的探索品牌数字化转型的道路。早在2006年，Burberry就确定了“全数字化”的发展战略，前首席执行官Angela Ahrendts和首席创意官Christopher Bailey当时宣布，希望Burberry成为全球首一家全数字化奢侈品公司的愿景。此后，数字化成为该企业业务的核心部分。

　　Burberry品牌在数字游戏营销领域探索一直很积极。比如在2019年10月，Burberry就推出了首款在线游戏，名为B-Bounce。在今年7月，Burberry推出一款水上竞技游戏“B Surf”，该游戏为社区小游戏，玩家可以邀请好友一起进行水上竞赛，并给自己的游戏角色换上Burberry TB Summer Monogram（博柏利夏日限量版）系列的同款服饰与冲浪板。

　　公开资料显示，博柏利（Burberry）创办于1856年 ，曾是英国皇室御用品，如今是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其有名度享誉全球。