“五月美妆”完成数千万元 A 轮融资 尝试孵化自有美妆品牌

　　36氪获悉，美妆MCN「五月美妆」已于 3 月交割了沃永基金数千万元 A 轮融资；此前，五月美妆曾在 2019 年获得新途资本的千万级 Pre-A 轮融资。

　　五月美妆成立于2018年，是一家以孵化美妆达人为主的内容型MCN公司，每年产出的美妆视频 2 万余条，分发在各个视频平台（主要平台为抖音、小红书、快手），目前在全网（抖音，快手，小红书，TIKTOK，微博，淘宝逛逛）累计 2 亿粉丝，公司营收连续两年保持着翻倍式的增长，累计合作美妆品牌超过1000个。目前团队规模200人左右，总部BASE广州，在成都、上海下设公司。

　　之所以选择美妆赛道，考虑有三：创始人及团队以美妆、时尚类内容起家；美妆行业处于快速发展阶段，无论是市场表现还是资本层面都相对活跃；美妆类产品的内容营销投入较高，是变现效率很高的品类。

　　据联合创始人南山介绍，五月美妆将旗下博主划分为五大类：成分党类，例如“鸡哥扒成分”“皮肤科医师徐敏丽”；海外市场（偏向韩国市场），例如“彩允Unee（粉丝100万）；护肤党，例如“护肤代表鸭学长”（抖音粉丝200万）；彩妆类，以“彩妆师阿啤”为代表；时尚种草，以 “ALIN闪闪发光”（抖音粉丝500万）为代表。

　　在内容生产上，五月美妆以孵化有一定行业背景的素人为主，挑选化妆师、柜姐或者化学/医学背景的素人，以保证在美妆行业上的专业性，同时配置编导、剪辑师和运营，编导和达人共同研究选题、内容和粉丝反馈；运营则负责对内的数据分析和短视频行业大盘的风向把控，例如爆款的内容节奏、长度、展现形式，从两端保证内容生产的能力和把控趋势风向的能力。

　　孵化素人、全职合同的好处在于，编导TEAM和达人双方配合程度极高，无论是常规内容还是商单，产出内容、推广的速度都会更快。

　　在本轮融资完成后，五月美妆会继续扩大在美妆内容领域的优势，孵化更多专业达人，丰富目前的成分党矩阵、韩国博主矩阵以及香水、试色等细分领域；优化目前在电商领域的布局，重点方向是直播、红人店铺孵化，品牌DP业务，供应链优化；同时也在尝试孵化自有的美妆品牌。