服饰品牌50强：耐克蝉联首席7年 FILA价值飙升68%

　　近日，品牌咨询机构Brand Finance发布了2021年《金融服饰品牌50强》（《BRAND FINANCE APPAREL 50》）最新报告，报告显示，因为疫情影响导致全球前50个最有价值服装品牌的总价值下滑8%至2764亿美元。

　　其中，美国运动服饰巨头耐克作为蝉联首席7年的品牌，价值直接下滑13%至304亿美元，但依旧高居榜首。而开云集团旗下的意大利奢侈品牌Gucci（古驰）则位居第二，品牌价值同比下滑12%至156亿美元。

　　余下排名前十位的品牌有：路易威登Louis Vuitton、德国运动品牌阿迪达斯adidas、香奈儿CHANEL、快时尚品牌Zara、日本快时尚品牌优衣库、瑞典快时尚品牌H&M、钟表品牌卡地亚和法国奢侈品牌爱马仕。

　　报告中，行业内品牌价值下滑最快的是纽约的时尚设计品牌COACH（蔻驰），品牌价值下降高达31%。另外，运动服饰品牌总体呈现增长趋势，平均品牌价值增长9%幅度。其中，表现最为优异的是中国运动服饰巨头安踏集团收购的FILA（需求面积:80-150平方米）斐乐品牌，它2020年至2021年间品牌价值迅猛飙升，增幅高达68.4%。

　　事实上，2020年全年，安踏旗下的斐乐FILA品牌已经超越了安踏品牌成为集团最主要的收入来源。报告期内，FILA营收同比比增长18.1%至174.5亿元，占总营收49.1%。安踏品牌的营收同比下滑9.7%至157.49亿元，占总营收44.3%。在斐乐的拉动下，安踏集团去年全年总收益同比上升4.7%至355.1亿元。

　　另外，户外运动品牌Timberland（添柏岚）品牌价值增幅则高达47%，美国运动品牌匡威（CONVERSE）品牌价值也出现了8%增长。而国内羽绒服品牌波司登则是首一次登榜，其品牌价值大涨39%至15亿美元。

　　2020年的疫情并未对波司登造成许多冲击，波司登公司不久前还发布了盈喜公告。公告显示，波司登预期截止今年3月底2020/2021财年的收入增长10至15%，盈利同比大涨40%。

　　公开资料显示，Brand Finance成立于1996年，是专业的独立第三方品牌价值评估和咨询机构，专门从事品牌评估及咨询服务，发布全球品牌价值500强及中国品牌价值500强等榜单。自成立始，Brand Finance一直致力于为中国优质企业提供全品牌价值评估及咨询服务。