又一波脑洞新店来了，真敢做！｜全球商业图鉴

　　放眼全球商业世界，高手辈出。本系列以季度为脉络，探寻国外有亮点的新mall、创新品牌门店，带你抓住全球商业新趋势。此为，一季度品牌篇。

　　门店，是品牌连接消费者的最直接的桥梁，门店体验的好坏也很大程度上影响着消费者对品牌的印象、成交率与回购率。

　　而面对越来越“挑剔”的消费者，各大品牌在门店体验与创新上也是费足心思。消费者的需求在变，品牌门店创新趋势也随之变化。从一季度搜罗的全球品牌新开的创新门店，可以看到以下几点趋势：

　　● 奢侈品牌/潮牌热衷于“零售+餐饮”模式；

　　● 博物馆式门店提升格调，吸引年轻人；

　　● 通过“小店”模式试水新市场；

　　● 把知名IP场景真实还原到门店中；

　　● 以现代消费者常见问题为切入点，打造提供解决方案的门店。

　　LV日本银座旗舰店

　　老店变身“海洋世界”，首次开卖巧克力

　　● 开业时间：3月20日

　　● 开业地点：日本东京银座

　　● 特色：吸睛的“海洋”主题设计，首设巧克力店　　

　　该门店是已有40年历史的LV老店，此次翻新，依旧由青木淳操刀设计，整体往年轻化、艺术化方向进行大焕新。

　　外立面采用双曲面玻璃+幻彩膜，会根据光线的不同折射出多样的效果，打造出“波光粼粼”的感觉，与银座周边景色相融。而室内设计也对海洋主题作了呼应，如大水母装置、蓝色海洋主题的快闪空间，营造波光感的楼梯...

　　店铺1-6层分别涵盖了零售、展览、VIP沙龙等区域，而7楼则主打餐饮，不仅开出了全球第二家咖啡店Le Café V、餐厅Sugalabo V，还带来了LV全球首家巧克力店 Le Chocolat V。

　　超级任天堂世界主题乐园

　　全球首家，把游戏世界搬到线下

　　● 开业时间：3月18日

　　● 开业地点：日本大阪环球影城内

　　● 特色：任天堂IP王国的第一座游乐园；真实的游戏场景体验

　　乐园由碧奇城堡、蘑菇王国和库巴城堡三个区域组成，一比一真实还原了任天堂的角色和游戏世界，蘑菇王国、桃子城、库巴城、马里奥赛车等游戏场景，一下给游戏迷真实的场景体验。

　　入口处被设计成一根巨大的绿色水管，还原了马里奥游戏世界中的模样，还播放着马里奥的专属BGM。园区中遍布了马里奥闯关游戏，如闪烁转动的金币、来回移动的云朵、下压的愤怒石头、“吞咬”的食人花等“关卡”。

　　游客可以借助AR设备，享受刺激的马里奥赛车真人版、虚拟金币兑换等有趣的娱乐项目，感受虚拟与现实的碰撞。

　　此外，园区内还设有马里奥咖啡厅、周边商店等周边服务。

　　爱马仕巴黎左岸旗舰店

　　用艺术壁画提升店铺格调

　　● 开业时间：3月5日

　　● 开业地点：法国巴黎

　　● 店铺面积：超过1300平方米

　　● 特色：保留老店特色的同时，融入艺术品来提升格调

　　爱马仕（Hermès）位于巴黎 Rue de Sèvres 17号的旗舰店重新开业，经过一年的翻修后，门店配合爱马仕拓展的产品线，新增了彩妆区，同时扩大了零售面积。

　　门店保留了标志性的半木结构的小屋，在装饰上运用了高格调的手工制品，如葡萄牙手工编织地毯、网状陶瓷墙、墙砖、更衣室的提花编织物等，为店铺装点色彩。

　　店铺内艺术品随处可见，营造高雅、浓郁的艺术氛围。在商店内部，由法国艺术家Matthieu Cossé设计的名为“ L'Odysséed'Hermès”的120米长彩色壁画在墙壁上展开，商品架的墙壁上还展出七十多幅关于爱马仕的照片作品。

　　夹层楼上还设有集书店与咖啡馆于一体的“Chaîned'encre书店”，供消费者休憩。

　　爱马仕东京表参道新店

　　本土元素与现代风格结合的奢华门店

　　● 开业时间：2月28日

　　● 开业地点：东京

　　● 店铺面积：488㎡

　　● 特色：保留历史元素，融入本土特色与现代风格

　　爱马仕在东京表参道的新店外立面保留了建筑原有的标志性石墙，并采用铜色调的不锈钢网格把石墙包裹起来，给外观增加了深浅明暗的对比，就像竹林中的光与影交织在一起。

　　外立面上设有多个品牌橱窗，由日本当代装饰艺术家 Kohei Kyomori 设计，橱窗内展示的是其去年在爱马仕 CARRÉ比赛中获奖的围巾作品。

　　面积488平方米的门店共2层，一楼主要展示与销售丝巾、皮具、配件、香水和马术装备等商品，二楼则汇聚了女士和男士服装。

　　店内装修不仅融入了日本设计元素，并摆放了来自日本和波兰设计是的艺术作品。

　　LV by Appointment 胶囊商店

　　把店开到消费者家门口

　　● 开业时间、地点：2月到3月中旬-洛杉矶；3月中旬到4月底-加州橙县（Orange County）

　　● 店铺类型：限时快闪店

　　● 特色：移动的“房车店”，提供定制化服务

　　LVMH于2月至4月底推出LV by Appointment，以一辆装饰华丽的房车为载体，将LV的产品开到消费者的家门口，为消费者提供各个品类的定制化服务，包括男女皮具、成衣、鞋履、配饰、手表、珠宝、旅游用品及香水等。只需预约，移动商店就会来到消费者的家。

　　简简单单一辆“房车”，却可以精准地获取消费者，这种将商店做成微型版本或高端体验的“直接到家服务”，或许可以给零售门店创新提供一种新思路。

　　美国潮牌KITH欧洲首家旗舰店

　　欧式奢华风的潮牌店

　　● 开业时间：2月26日

　　● 开业地点：巴黎

　　● 店铺面积：约1480㎡

　　● 特色：全球最大旗舰店，零售+餐饮，结合欧式典雅奢华的风格

　　继去年亚洲首家旗舰店KITH TOKYO落户日本东京后，美国潮牌KITH上周进军欧洲市场，于法国巴黎开出欧洲首家品牌旗舰店，该店共三层，占地16,000平方英尺（约1480平方米），除了零售之外，还加入了甜品店KITH Treats与餐厅KITH for Sadelle’s restaurant，是该品牌迄今为止最大的旗舰店。

　　门店把品牌一贯的单色系风格与法国本土元素相结合，整体打造出欧式典雅奢华的风格。店内拱顶天花板和楼梯顶部的定制吊灯都采用了品牌标志性的石膏运动鞋雕塑装置。

　　零售部分，该店包含了女装、男装、童装与鞋履，每个零售空间都通过不同的地板材质与配色，打造出不同的体验感。

　　旗舰店中间是一个双层高的庭院，中间是餐厅KITH for Sadelle’s restaurant，两边是配件休息室以及甜品店KITH Treats，KITH Treats店内还售卖周边服装。

　　其中，KITH for Sadelle’s restaurant 是一家永久性餐厅，利用绿色植栽打造了一面超大 Logo墙，搭配Tiffany绿与金色家具作点缀，打造出高级的小清新风格。餐厅内提供特色早午餐。

　　施华洛世奇全新系列门店

　　吸睛“饰品墙”打造专属记忆点

　　● 开业时间：3月19日

　　● 开业地点：巴黎

　　● 特色：焕新logo，打造亮色梦幻“饰品墙”

　　去年，施华洛世奇开启了新一轮的调整与改革。今年2月，品牌正式公布了全新的品牌视觉，包括图形和文字 logo 乃至包装盒等周边设计全面更新。而这次品牌更新，还包括了打造全新的门店“Instant Wonder”，预计会在全球开出30 家，主要会集中在欧美和亚太市场。

　　今年3月，该系列新店的其中一家门店在巴黎的香榭丽舍大道开业。该店共2层，不仅采用了品牌全新的logo，而且还打造了大片的亮色视频墙。墙壁上布满了不同大小八角形装饰。

　　与其他新店不同的是，该店的墙壁不仅使用了黄色，还增加了绿色与粉色，打造出差异化。

　　八角形装饰里挂满了品牌全新的设计产品，从戒指、手镯、项链到胸针，全都用闪闪发光的水晶装饰。

　　Dover Street Little Market

　　博物馆般的设计师品牌集合店

　　● 开业时间：2月27日

　　● 开业地点：巴黎

　　● 特色：品牌小店，主打“零售+博物馆”概念，主推品牌旗下的7个新兴设计师品牌

　　今年2月，日本设计师品牌川久保玲旗下的买手集合店Dover Street Market为了继续试水与扩张巴黎市场，开设了一家新的小店——“Dover Street Little Market”（小市场），这也是该品牌在巴黎开设首家香水集合店后的第二家门店。

　　Dover Street Little Market主要出售ERL、Honey Fucking Dijon、Liberal Youth Ministry、 Vaquera、RASSVET、Weinsanto 和Youths in Balaclava共7个来自Comme Des Garçons的品牌发展部的设计师品牌。

　　在店铺的陈列上，新店以“零售+博物馆”为概念，除了展示最新的服饰之外，还摆放了不少艺术品以及设计感十足的装置。

　　雀巢睡眠咖啡馆

　　可以喝咖啡、就餐与睡觉的体验店

　　● 开业时间：3月24日

　　● 开业地点：东京

　　● 特色：体验并学习新睡眠方式的咖啡店，提供有助提高睡眠质量的菜单

　　今年3月，雀巢在日本原宿开了一家全新的“睡眠咖啡馆”——通过咖啡分饮，提出新睡眠方式的体验型咖啡店，为工作疲累的人提供一个能喝咖啡、就餐以及短暂休憩的场所。

　　咖啡店里设有半私人包厢，内含4个席位（3张皮躺椅，1张长沙发），每次可向消费者提供1-2杯雀巢咖啡。消费者可以在无干扰的情况下，一边享受“雀巢咖啡”，一边根据座椅内设置的指南，学习咖啡分饮睡眠法。

　　咖啡馆将提供午觉与熟睡 2 种方案：30 分钟（825 日元）或 60 分钟（1,650 日元），一小时后可以延长，每半小时 825 日元。

　　● 30分钟：提供一杯含咖啡因的咖啡；

　　● 60分钟或以上：睡前提供一杯无咖啡因无糖咖啡，助你入眠。醒后再提供一杯含有咖啡因的咖啡，让你瞬时提神醒脑。

　　店内还采用 PHILIPS 智能照明，让你在最舒适的灯光下入睡与醒来。

　　此外，在咖啡店的2楼，还提供专门为提高睡眠质量而开发的菜单，包括两个主食及一份甜品。

　　注：图片来源：除特别注明，其他均来源品牌官网