周黑鸭2020年净利润1.51亿元,跌幅超过6成!

赢商网 华中站   2021-04-21 15:33
核心提示:3月24日,周黑鸭公布的2020年度财报,公司实现总收入为21.82亿元,同比下降31.5%;实现净利润1.51亿元,同比下降62.9%。

  3月24日,周黑鸭(需求面积:20-60平方米)公布的2020年度财报,公司实现总收入为21.82亿元,同比下降31.5%;实现净利润1.51亿元,同比下降62.9%。

 

(图片来源:业绩报告)

  对于业绩的严重下滑,周黑鸭报告指出,受疫情影响,面临着实体门店客流锐减、消费意愿降低、生产活动暂停、供应链受阻、固定成本高等一系列的困难。

  2020年初,周黑鸭加速推动第三次战略转型,推进并有效实施六大战略。下半年,业务复苏迹象明显,一定程度上抵消了疫情带来的负面影响。

  升级商业模式,全渠道覆盖消费者

  自2020年升级了直营+特许经营的商业模式,推出单店特许模式,全面开放了特许经营。截止年底,周黑鸭总共接收29000余份特许经营申请,门店总数1755家,包含直营门店1157家,特许经营门店598家(其中发展式特许267家,单店特许279家,员工内创门店52家),覆盖中国25个省、自治州及直辖市内的151个城市。

  直营和特许经营门店数量:

(图片来源:业绩报告)

  特许经营门店收入贡献约人民币1.4亿元,占全年总收入的6.4%,其中下半年收入贡献约人民币1.24亿元。

(图片来源:业绩报告)

  周黑鸭在聚焦与现代大型商超、连锁便利店合作的同时,2020年通过直播电商建设、数智化运营等多维度强化全渠道的运营深度。加大了对线上渠道的投入力度,进驻了天猫、抖音、快手等10个电商及直播平台。2020年,周黑鸭网上渠道收入为4.58亿元,同比增长28.5%。

  此外,在社区团购方面,通过入驻叮咚买菜、兴盛优选、十荟团等多个社区团购平台,社区团购收入达6600万元,同比增长了334%。

创新优化产品结构,整合供应链能力

  2020年周黑鸭顺应市场趋势,持续优化产品结构,在全周期管理流程的新品研发体系下,推出了多价格带、多品类、适合多渠道的产品。全面升级产品包装,推出渠道定制化产品。新品收入贡献显著,约占全年收入的9.7%。

  周黑鸭以全国五大生产中心为整体布局,在华北、华中及华南已设有空间净度为十万级标准、高度自动化的生产中心。年报提到,新的华东加工厂已在2021年1月份正式投产,目前还计划在华西建设一个新生产中心,预计2022年投产。

  2021年,周黑鸭将继续推进落实六大发展战略,推进深化战略措施的执行:

  (1)继续推进特许+直营深度融合,双轮驱动模式提升市场覆盖率;

  (2)利用技术赋能和数智化应用,驱动全渠道运营能力提升;

  (3)持续完善产品创新体系,主力多元化渠道销售;

  (4)升级门店形象,推进品牌形象焕新,提升品牌营销效率;

  (5)推动组织变革,全方位提升组织动力;

  (6)扩张产能,打造一体化供应链网络,进一步优化供应链能力。

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文章关键词: 周黑鸭兴盛优选十荟团
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