全业态焕新城市商业 银川兴庆吾悦的破局之道

从连锁店、专卖店、折扣店、超市、购物中心……到如今吃喝玩乐、住行游购为一体的商业综合体，城市商业发展格局正在悄然发生变化，而兴庆吾悦正成为搅动银川商业圈的一股新力量。

4月13日，银川兴庆吾悦广场举办的品牌答谢会在银川国际交流中心启幕，见证项目的发展蓝图和未来布局。作为新城控股旗下的吾悦广场这两年可谓是享誉全国，随着一座座吾悦广场的开业，我们看到了吾悦的商业能量——如今已在全国122个大中城市中布局163座，已开业及委托管理在营项目达到100座。

（银川兴庆吾悦品牌答谢会）

2018年，新城控股开始了对西北的合围之势，目前已在西北5省8座城市布局13座吾悦广场，进阶的雄心和速度无不体现着新城控股的实力和信心。

（银川兴庆吾悦签约仪式）

众所周知，商业的发展与繁荣，是推动城市建设的有效途径。

纵观银川兴庆区商业发展，虽然属于传统的银川经济中心和商贸中心，但周边商业形态单一，传统商业难以满足周边消费客群需求，这也是新商业发展难得的契机。

值得一提的是，2018年政府斥巨资147亿元打造友爱新商圈，新城商业契合银川政府统一发展思路，于2019年4月趁势而行入驻银川，正式介入兴庆区板块，“银川兴庆吾悦广场”项目正式拉开序幕。

（银川兴庆吾悦项目图）

赢商网获悉，银川兴庆吾悦广场位于兴庆区主干道北京路和友爱街交会处，所在区域为兴庆区的核心商圈，3公里内可覆盖兴庆区大半人口，项目总面积约60万㎡，商业体量约14万㎡，其中购物中心10万㎡、购物街区4万㎡。

（银川兴庆吾悦效果图）

银川兴庆吾悦广场作为“体验式商业”，将公园式购物中心的理念引入人们的生活，它的入驻在填补大型购物中心缺失的商业空白同时，也为银川居民带来全新的商业元素，开启了“体验型经济”未来的新引擎，同时助力银川商业焕新升级。

基于一个商业项目对城市商业变革、商圈升级的责任感，银川吾悦广场带来的是全新的商业模式，致力于打造银川业态最丰富、功能最齐全的城市综合体！

与其它商业地产项目不同的是，银川兴庆吾悦广场更加注重消费者的“体验感”，所以在业态组合和品牌引入方面格外用心。

如今，商业地产领域的业态同质化严重，消费者早已视觉疲惫，而银川兴庆吾悦广场在业态规划上又一次开启了创新。为了满足全客层消费者需求，兴庆吾悦通过“潮玩娱乐中心、网红美食主题街区、吾悦文化宫、生活新空间、屋顶运动馆”五大优势业态，打造一个全客层生活中心——生活新空间、娱乐新标地、家庭亲子陪伴成长基地，创造一个丰富的城市生活场景，“让消费者愿意花更多的时间停留在现实空间里”，真正满足当地居民一站式购物、生活、休闲、娱乐所需。

（银川兴庆吾悦效果图）

在主力店方面，兴庆吾悦引入了物美超市、星轶影院、Meland Club、超动力健身、喜阳阳母婴、金致未来教育集团、周生生、ADIDAS、NIKE、PUMA、ochirly等国内众多知名品牌，以及火凤祥、守柴炉烤鸭、ACC、智动篮球公园等年轻人种草品牌，涵盖时尚零售、生活社交、娱乐文化、家庭亲子、健康休闲等，致力于为美好城市生活提供一个典范。

（银川兴庆吾悦logo图）

此外，兴庆吾悦引入了Meland Club、火鳯祥、ACC、智动篮球公园等首店品牌，致力于为城市打造一个娱乐休闲的高品质购物环境。

众多首店和主力店的入驻，通过多元化业态组合创造出独具特色的消费体验，给予银川以全新的商业视觉，着重打造出一个购物中心的品质，带来的是更加丰富的消费内容、链接城市高消费人群项目，从而打造出银川商业的新标杆，成为美好生活的范本。

作为一个商业综合体，它的发展相对于传统商业具有更多可能性。兴庆吾悦不仅为银川人们带来全新的购物体验，全业态布局、娱乐场景体验、多样化活动，深化了吾悦广场幸福商业的基因。

兴庆吾悦在进驻之初，就对周边商业格局、消费画像进行深入研究，在整体商业规划上，确定了以娱乐场景体验为核心策略，以悦玩 越享 乐生活为品牌主张，以消费购物为核心目标，覆盖全龄段消费者，把主流客群锁定在全客层消费者，通过全系娱乐、特色餐饮、儿童教育及配套、精品零售、娱乐零售等全业态布局，满足了银川人民幸福的基本。

作为一个幸福生活的商业体，不仅是一个购物空间，更是一个多样化的生活空间，少儿超模大赛、国际电竞赛、攀岩赛等多样化的活动来提升消费者幸福感和归属感，和消费者共生共荣。

（银川兴庆吾悦效果图）

为了更好地为幸福生活赋能，兴庆吾悦在完善商业功能与价值的前提，以“沙漠之丘”的概念为设计理念，开放式BLOCK街区，超高层空间、退台多组团设计为商业带来灵动空间。从地下、地面到空中，主题娱乐广场、屋面篮球公园、景观小品、特色业态穿插，将项目与区域特色联系起来，让原本沉闷的商业氛围重新焕发新机，具有生命力和人文情怀，通过独特的外部空间设计来为消费者营造一个舒适、新鲜的体验式购物空间。

兴庆吾悦带来的是物质、视觉、精神上的多重享受。在这座购物中心中，不仅是商品交易的场所，更是生活与艺术的交织。

据了解，2021年11月26日，银川兴庆吾悦将盛大开业。相信凭借吾悦的商业运营能力、区位优势、创新的理念，未来，兴庆吾悦这一银川标杆商业必将给我们带来无限惊喜，我们期待并见证。