合生商业首推无界新店商 剑指挖掘“千亿宝贝”

　　刚过去的“五一”小长假，各大商场层出不穷的活动，让今年的上海“五五购物节”再掀新高潮。

　　而在上海合生汇，合生商业新组建的品牌孵化团队NeoNeb，特别推出主题为“无界新潮-国货狂热”的快闪店，吸引不少消费者前往打卡。

　　笔者了解到，与传统概念的快闪店不同，它提出一个全新消费模式概念——无界新店商。

　　契合消费新趋势　合生商业首创新消费模式

　　为何要推出这一全新消费模式概念？

　　“一方面是消费需求的不断升级，线上线下融合趋势的加剧，另一方面则是基于对潜在消费者的研究”，Z世代消费者逐渐成为消费商场的引领者，他们对精致好看主义和懒系生活的追求愈加强烈，“更中意于直播带货、短视频营销这类直接互动的社交模式，更习惯各种线上消费生态”，让合生商业意识到亟需一个新的商业业态来破局。

　　对此，合生商业专门成立了NeoNeb这一聚合了众多跨界跨行业精英人才的团队，他们集资源整合、品牌开发、品牌孵化、大数据分析、流量引导、生态创建等功能于一体，旨在挖掘新的消费品牌，以契合消费新趋势。

　　此次亮相的无界新店商，便是NeoNeb团队筹备多时推出的新模式，“它将通过整合优质资源，建立线上+线下的新型动态店铺，为消费者缔造无界的新型购物体验，助力孵化更多的原创新品牌，致力于打造一个破界联动的新消费零售生态”，合生商业方面如此解释这一新消费模式。

　　无界新店商　新型零售业态+新消费品牌

　　通过与NeoNeb团队的交流，笔者注意到，无界新店商锁定新型零售业态、新消费品牌两大关键词。

　　品牌选择上，无界新店商基于团队丰富的运营经验，将目光瞄准一些有颜、有趣、极具潜力的新锐品牌以及初入中国的国际品牌，借助合生商业在商业领域的运营实力，可从资金和推广方面对其提供帮助，同时还可为品牌提供专业品牌策略及形象意见。

　　经营形式方面，也将契合新消费群体的消费习惯，借助集团自身商业资源，为这些品牌搭建线上线下平台进行品牌运营，以优质完整的零售生态，助力品牌发展之余又可以给消费者更多选择与体验。

　　相较传统租赁关系与模式，无界新店商以品牌助推者角色深度投入并引进优质线上线下新消费商业生态资源，创新性地完整参与品牌搭建、市场推广、供应链等全链路商业孕育，与品牌建立多方共赢的深度合作伙伴关系，并且仅参与销售分成，彼此以更专业、更互信的关系共同构建零售生态系统。

　　同时，在统一的视觉创意与运营支持下，线上+线下+全渠道新场景，可帮助线上品牌轻松实现线下落地享受商业地产的密集自然流量，同时也助力线下商家低成本上线拓展。

　　携多品牌首度亮相　目标剑指挖掘“千亿宝贝”

　　上海合生汇也成为无界新店商概念的初次呈现落地场所。

　　线下场所端，4月23日-5月5日，上海合生汇内亮相了“无界新潮”主题快闪店，超过80%为国产新晋品牌在此与消费者见面，包括：

　　◆黄渤先生创立的二次元品牌— 黄逗菌；

　　◆以软木为材质的环保时尚品牌— KAOGE；

　　◆打通肌肤味蕾的身体护理品牌— BOBORE波波瑞；

　　◆轻奢珠宝饰品品牌— Ying2 瑛平方；

　　◆瑞典原创糖果品牌— fillidutt菲丽嘟；

　　◆打造趣味生活方式的亲子品牌— Otter BeBe海獭宝宝；

　　◆100%零添加番茄饮品— 一甸园番茄汁

　　线上平台端，5月1日起，上海合生汇天猫旗舰店的正式上线，则意味着无界新店商在互联网平台的其中一个重要阵地已搭建好，其引进及孵化的品牌可在该天猫旗舰店中呈现及购买。

　　此外，无界新店商开设了一个PROJECT 2707，集商品展示、内容创作、主题社群为一体的数字化展间，向大众直观展示无界新店商的概念雏形。5月5日当天，联动多位知名主播，通过全天候的不同主题直播互动，为无界新店商快速引流首批消费群体，完成线上线下闭环呈现。

　　从数据方面来看，这一全新形式的商业业态已初步获得消费者认可，在购物节期间，上海合生汇天猫旗舰店直播首日，开播1小时销售额即破百万，其中主打潮流服饰、个性首饰的快闪店进店转化率更是高达80%。活动期间，快闪店客单价平均逾千元。

　　初步试水后，作为无界新店商首个线下实践点，笔者了解到，今年上海合生汇还将开更多不同主题的实体集合店，以长期或短期快闪的方式让品牌灵活落地，目前确定将打造的主题分别有：疯狂市集MADMART—创意策展型新一代零食文化集合店；FEEL MORE–经营初创与小众品牌服饰和日杂的创策O2O百货；在家ZHAI HOME–不同家居复刻空间，创造全新的家居零售模式。

　　“主题集合店陆续开张，将给予品牌更多实体商业落地点；而不同主题集合店也将拓展各自平台，让品牌获得更精准流量，完整无界店商生态”。

　　据悉，未来这一全新形式的商业业态，也可能复制到合生商业旗下各商场“带给消费者更多精彩”。

　　对于合生商业而言，无界新店商当然并不止步于此，它还肩负着挖掘新品牌的重任，“利用集团资源优势、整合互联网大平台流量、提供品牌策略服务，实现线上和线下零售世界的无缝对接，大大减少品牌化过程中的资金与周期，助力孵化原创新品牌，提高品牌出海成功率，发现下一个千亿宝贝”。