城见·66｜幸福可劲儿造，美好生活燃起来!

　　6月1日，“城·见66”活动，在北京、上海、泉州、南安、仙游、水头6大城市的中骏世界城拉开帷幕。“城市篮球赛”、“城市青年·赶个潮”、“‘造梦’城市梦想展”、“‘造乐’城市乐享节”、“‘造动’城市彩色跑”等几大主题活动，赋能城市青年精神阵地，解锁城市运动、潮流、文化、艺术、科技多维风尚。

　　不同青年对于生活有着不同的定义。他们是互联网原住民，是敢赚又敢花的剁手党，是潮流引领者也是朋克养生派。他们喜欢二次元，喜欢运动健身，喜欢潮玩文化，也喜欢黑科技还有点儿小文艺……他们有自己的表达方式和生活主张，也因此重塑了新的消费世界。

　　随着95后、00后新生代青年消费力的崛起，市场趋势不断裂变，商业形态不断更迭。如何实现新生代青年文化体验的加码？如何链接新生代青年潮流市场？中骏世界城给出了一份参考答案。

　　中骏世界城“城·见66”的破圈营销

　　6月1日，在北京、上海、泉州、南安、仙游、水头6大城市的中骏世界城联动安踏、李宁、FILA、特步等时下热门的青年品牌，共同打造城市青年发声场域，探索青年关注的潮流、运动、科技、艺术等领域的互动新玩法，开创承载青年文化的消费阵地。

　　从空间到内容，中骏世界城“城·见66”活动为城市注入了年轻活力，通过城市篮球赛、品牌联名潮流展、后备箱市集、儿童艺术作品展、城市音乐节、城市彩色跑等活力创意元素。让城市以更加包容、开放的姿态迎接潮酷、先锋的青年消费文化场景融合。

　　· 运动+：“全城热练”的青年原动力

　　对于“卷”里求生的年轻人而言，运动的意义除了保持健康，还可以结交朋友、拓宽社交圈，从而拥抱更美好、多元的生活。　　

　　抓住时下年轻人热爱运动，保持积极乐观生活态度的心态，“城·见66”活动中特别融入运动元素、内容，拉进与年轻人的距离。

　　中骏世界城特别联合安踏、佳宾篮球、统一、三大品牌共同举办“2021城市篮球赛”活动，网红球员亲临现场助阵，与球迷近距离互动，球场激烈厮杀展现出了年轻的张力与乐活的态度；另外中骏世界城携手安踏品牌推出66司庆专属定制款潮流单品，开启城市造动主场，通过文化与当下潮流结合吸引众多年轻人开启文化“破圈之旅”。与此同时，“城市彩虹跑”也在几大城市同步开跑，用年轻活力与缤纷色彩将快乐、幸福传递全城，助力城市向阳新生。

　　众所周知，如今的体育运动圈层外延不断扩大、门槛不断降低，吸引了越来越多的年轻人“入圈”寻求更多的价值观认可和文化共鸣。中骏世界城抓住这一趋势，搭建线下运动场景，不但丰富了消费的内容，还突破消费边界与体育运动圈层形成密切互动，不断夯实自身运动+乐活的标签。

　　· 潮流+：青年“潮聚”引力场

　　随着消费者接触潮流文化的渠道越来越广泛，潮流已经成为青年生活的一部分。随着潮流泛圈层的扩大，潮流也向个性化、多元化方向发展。而年轻人对于潮流的追求，依然成为一种新的生活方式。

　　中骏世界城打造的“城市乐享节”活动，将“音乐节”搬进购物中心，邀请知名乐队现场开唱，为城市青年打造远离喧嚣与烦扰的“音乐乌托邦”；同时还联动安踏、李宁、FILA、特步等场内运动品牌打造“敢穿快闪店”，现场发售、展出限量款潮鞋、潮服，让消费者可以近距离感受潮流文化的感染力。　　

　　中骏世界城通过对年轻人从消费心理到意识形态进行深入的研究和剖析，从潮流消费市场出发建立了新的创意营销模式，即通过多元的感官体验达到全方位的情感认同。

　　此次“城·见66”活动以潮流消费为主要引擎，通过潮流文化输出，潮流单品售卖，潮流场景搭建来创造城市青年“潮聚”引力场。

　　以“潮流”为核心的营销价值远不止于活动本身，更深的价值在于对于潮流文化的发掘和放大，以内容+文化为原点，打造潮流文化矩阵空间，输出文化价值触动城市青年，是一次青年市场营销的成功试水。

　　· 幸福+：城市青年的艺术表达

　　年轻人对消费的认知，已经不再是简单的品质和口碑，他们是“价值向内”的一代，更重视自我体验，因此能够打动他们的往往离不开“体验”。

　　在消费世界最深刻且最能引发共鸣的体验莫过于艺术所带来的真实感受，艺术作为城市最亮的一盏灯，照亮城市让温暖生长。而商业场所作为城市与消费对话的桥梁，它承载的艺术内容更是对城市幸福美好生活的完美诠释。

　　中骏世界城作为幸福生活理念的倡导者，一直在全新的消费语境下创造场景、制作内容向消费者传递幸福，用幸福打造商业新气象。

　　“城市梦想展”便是中骏世界城对于艺术的诠释与重塑，活动将66个儿童的“梦想世界”在城市中展出，儿童对生活的想象与憧憬是这个城市最珍贵、最单纯的未来；与“城市梦想展”不同，2021年首届城市后备箱市集活动，也运用时下最流行的营销方式，融入城市青年的艺术生活感悟，以最接地气的方式展示年轻人的艺术表达。

　　结 语

　　城市青年任性里透着韧劲，习惯了自由生长的他们，在多元碰撞里不断向上积聚力量。面对时代的变化，他们静水流深、向上而生。面对幸福生活，他们努力争取、积极拥抱。这些卯足了劲靠近多维世界的年轻人，总能找到优美的姿态在生活中遨游漂浮。

　　中骏世界城“城·见66”将潮流、运动、艺术文化等青年元素强势凝结，融合中国青年文化多维度的玩法矩阵，打通商业资源与青年文化的边界形成价值协同。从城市青年的需求出发，为他们的有趣灵魂买单的中骏世界城，这一次与城市青年的深层对话，为城市未来留下了想象空间。