购物中心的下半场，与城市级符号“较劲”！

　　当21世纪步入第三个十年，商业地产也紧随着城市化发展浪潮，从井喷式的疯狂跃进逐步转向了精细化的理性探索。

　　在这场变革中，能代表城市的购物中心，必定是引领城市的商业符号。

　　它不仅占据最优的地段与资源，更要以革新的建筑场景雕琢出匠心精品，以前瞻的商业内容带来领先市场的生活方式。

　　回望粤港澳大湾区，这个中国规格最高的城市群，总体量超5000万方的商业力量汇聚在5.6万平方公里的土地上竞逐，能在从中脱颖而出，成为城市商业耀眼的明星，必将是擦亮城市封面的领跑者。

购物中心的“门面”

刷新城市商业的“封面”

　　踏入“十四五”时期，中国城市进入高速发展阶段，以消费驱动带动经济增长，更需要匹配的商业空间作为载体，承载城市高阶需求的升级。

　　在城市商业空间环境的塑造中，商业建筑的外观设计已经成为了一种标志。一如广州的天河城，香港的ICC，东京的六本木新城，这些商业的“门面担当”不仅作为唤醒消费者购物欲望的引路石，更是提升城市商业魅力的关键因素。

　　对于高明而言，佛山勤天汇（开业时间:2021-12）商业MALL显然担当起城市商业名片的存在。

　　佛山勤天汇坐落于高明西江新城核心C位，与佛山地铁2号线荷城站直连。从城市空间占位而言，起点极高。

　　作为板块内最大体量的城市综合体，佛山勤天汇从某种意义上来说，它更是代表了城市商业的“封面”。

　　为回应城市的要求，项目特邀大型专业国际设计公司汉森伯盛进行操刀设计，该设计团队曾在广州城市“C位”珠江新城缔造尚东柏悦府、富力珠江新城大厦等“封面级”代表项目，屡获建筑设计大奖。

　　佛山勤天汇在设计规划上，并非单一商业MALL的形态，更在其顶上配有3栋非常现代化顶楼，并用全玻璃包围，简洁通透的崭新形象刷新高明第一印象。

　　其中，项目最高的塔楼高达150米，不仅刷新高明“城市高度”，更通过建筑代言城市的“品质高度”，并在设计细处兼顾当地人文因素的考量，塔楼顶端创新打造150米空中无边泳池、亚洲首个空中秋千2大网红娱乐项目，满足当代消费者的体验追求。

　　为契合城市“夜经济”的生活特色，佛山勤天汇特设佛山最大的酒吧（1500㎡），背靠城市时尚商业街，再加上五楼设置摩登上海风格的主题街区，组成高明时尚夜生活的集聚地。

　　顶流建筑的背后，佛山勤天汇更懂得与当地城市规划、城市风貌融合，呼应高明的城市新面貌。

　　在湾区城市图谱中，高明加载“粤港澳大湾区西部枢纽中心”标签，而佛山勤天汇所处的荷城TOD站更是被定位为佛山西部门户、西江新城商业中心。

　　对标国际TOD发展样本，佛山勤天汇要打造轨道上的TOD生活新样板，通过MALL二楼无缝相连佛山地铁2号线荷城站，再加上项目拥有文化中心、荷城两个有轨电车站，以及两个公交车站，实现了城市综合体与多维立体交通、市政配套的有效连接，共同营造了城市共生关系，为人们生活及城市氛围注入了活力与生机。

IP场景化“革新”

将生态艺术“搬进”购物中心

　　以外部“门面”展示刷新城市的“商业封面”，在内部设计中，佛山勤天汇则通过场景内容呈现城市的完整生活。

　　如今商业规则不断进化，佛山勤天汇利用IP场景化思路，将自然环境与人文情怀融入商场建筑中，打造主题和客群鲜明的体验式商业空间，为高明城市带来前所未有的生活方式。

　　◆永不落幕的IP场景粘性

　　有别于众多购物中心美陈策展的短时效性，佛山勤天汇更注重将IP融入商场建筑空间，透过永不落幕的场景持续加深消费者的粘性。

　　佛山勤天汇将虚化的标志性IP“鹿元素”贯穿项目内外，让消费者沉浸在整个商场中每个角落均能随处发觉，不断加固其印象，成为项目的专属空间场景IP。　

　　◆可持续的生态场景融合

　　与“鹿元素”IP主题呼应，佛山勤天汇整个内装以大线条及绿化园林景观贯通，建筑设计主线以树叶为造型，中庭、走道、墙面融合大量自然景观，将生态元素与内空间最大化融合，让步入其中的消费者更加惬意。

　　尤其是后疫情时期，以及“十四五”规划推行可持续发展的生态蓝图，佛山勤天汇为公众提供健康、舒适、自然和谐共生的生态环境，给出了相应课题答案。

　　◆注重精神文化的场景互动

　　注重品质商业塑造的同时，佛山勤天汇同样注重满足消费者对精神文化层面的品质追求，在商场各处设置造型各异的艺术装置，并配合艺术美陈、展览美陈，打造沉浸式消费场景。

　　如项目通道尽头设计特色主题墙体，以趣味性打动消费者，并引发参与，拉近人与艺术、与生活之间的距离。

　　上述一系列场景革新，佛山勤天汇构建出更高品质的生活方式，以此展现高明城市“未来生活集聚地”全新图景，通过舒适优雅的环境体验，覆盖的周边5万+户家庭、约15万居住消费群体。

体验式商业精细化路径

购物中心“造”出城市级乐园

　　佛山勤天汇以创新的场景打造的专属“空间IP”，也为品牌商户提供更富展现力的“门店秀场”。

　　为配合城市综合体庞大消费生态圈，佛山勤天汇购物中心在业态规划上结合商场场景布局，契合消费群体的消费习惯，呈现出清晰且针对性强的布局落位，再加上四层地下室提供3500个商业专属停车位，与购物中心各楼层接驳，增加每层客流的到达率。

　　当中，紧抓家庭儿童这类群体的发展趋势，佛山勤天汇聚焦体验式商业精细化路径，打造儿童主题特色业态。

　　根据最新第七次人口普查数据显示，我国少儿的人口比例上升，0-14岁的儿童占据比例高达17.95%。再加上最新三胎政策利好，儿童消费增强的趋势必将带动购物中心儿童业态的快速发展。

　　对于湾区内十年人口增长量仅次于深圳、广州的佛山，佛山勤天汇显然察觉到新中产家庭以子女为核心的亲子型消费方式正在崛起。

　　项目周边学校密集，仅幼儿园及小学就有十多家，为匹配能满足儿童消费需求的业态，佛山勤天汇充分利用教育资源优势，引进大型动漫主题乐园、儿童教育培训机构、儿童购物及儿童餐饮等品牌门店，整合高明的儿童业态，提供一个涵盖游玩、餐饮、摄影、教育培训等在内的亲子娱乐天地，填补高明儿童业态的空缺。

　　值得一提的是，项目向购物中心五楼楼顶“要空间”，打造珠三角最大的空中儿童无动力乐园。整个乐园分为入口打卡区、中心游乐区、戏水休闲区、亲子互动区、卡丁车游乐区、低幼拓展区、欢跳区共7大区域。

　　根据不同区域的主题特性，以及对应年龄段的儿童需求，乐园相应设置拍照打卡墙、跳跳云、蹦床、栈道、滑梯、秋千、卡丁车赛道等设备，为家庭小朋友提供亲子玩乐空间，同时后续也可根据场地主题需求如卡丁车、戏水、儿童拓展等举办多种类主题活动，与项目三层的室内儿童业态形成互动，这种前瞻的体验业态完美呼应项目“未来生活集聚地”，更是对家庭、儿童客群的生活方式深入洞察和精准触达。

　　加载封面级“门面”、独树一帜的场景IP、更为精细化的体验式业态，佛山勤天汇给城市带来可持续高质量更新，让商业升级迈步进入更深一层的“进化”。

　　作为连接生活与商业的城市级项目，佛山勤天汇以60万㎡总体量，集150米的超高层建筑，15万㎡城市级商业MALL、2.5万㎡风情商业街、12万㎡超五星级城市酒店、15万㎡住宅、13万㎡公寓、3万㎡甲级商务写字楼等多元化业态于一体，承载了生活、购物、餐饮、休闲、娱乐、教育、办公、聚会社交等多重功能，各功能区块建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率的HOPSCA城市综合体。

　　而项目更与规划建设的佛山地铁2号线相连，与开通运行的高明有轨电车交汇形成崭新的TOD模式，再加上珠三角枢纽（广州新）机场项目的落位，实现了在TOD和临空经济圈上向未来生活的提案。

　　随着嘉荣超市3.0版旗舰店、中影嘉莱LUXE巨幕影城、星汇力健身俱乐部、肯德基、周大福、周六福、中国黄金等品牌进驻，在勤天集团商业运营团队的护航下，项目将在2022年中亮相，一座打破传统运营的崭新购物中心，带动实体商业升级迭代，更备受行业期待。