上海南京路步行街：传统老商圈变身“新潮青年聚集地”

　　编者按：2021年，中国共产党迎来百年华诞，百年恰是风华正茂！在这一特殊的节点里，赢商网独家策划“百年风华 魅力商业”系列报道，聚焦见证国内商业地产不同阶段发展全过程的场所——商业街，梳理国内不同城市具有代表性的8大商业街发展历程，挖掘变迁背后的时代意义，回顾往昔，汲取前行的力量，致敬党的百年征程。

　　探究上海商业的发展，必然绕不开有着“中华商业第一街”的南京路步行街。这条100多年前还只是一条小路的街道，正朝着“百年世界级商业街”的方向迈进。

　　2019年，上海南京路步行街开街20年，黄浦区对南京路步行街开展东拓、西融、北转、南联四大工程，推动南京路商圈由条形向块状转变。

　　如今，继西侧三大商业体完成升级改造、东拓街区正式开街后，南京路步行街中段也将迎来多个商业体的焕新升级，助力商圈更加年轻化、潮流化。

　　据相关数据，南京路步行街现已汇集了4600+品牌，2019年客流量2亿。

（图片来源：南京路步行街）

四大百货公司，开启上海现代商业

　　南京东路东起外滩即中山东一路，西至西藏中路，河南中路以西部分为南京路步行街，原长1033米，东拓段495米。

　　追溯南京路步行街的历史，四大百货公司的崛起，称得上是上海现代商业的起点，对之后百货业发展有着很强的借鉴意义。

　　上世纪二三十年代，南京路迎来了第一个发展高潮，即由原来的小商摊、小商店转向大型百货商厦，著名的四大百货公司——先施（今时装公司大楼）、永安（今永安百货）、新新（今食品一店）、大新（今第一百货）均是在这一期间成立。　　

　　其中，先施百货为中国第一家自建百货，首创商品标价和不议价制度，售货统一开发票，并首次破例雇佣了女店员；永安百货是最早发行公司独用的礼券的商场，开业后打出了“环球百货”的旗号；新新公司开办了中国第一家民营电台，并且是第一家装配空调的百货公司，首创了夏季开放冷气；大新公司则在国内首创自动扶梯，设有游乐场，开辟京剧、话剧、电影等演出。这些创下亚洲百货业先河的创新之举，为南京路步行街的繁荣打下了基础，也使得很长一段时间内百货业处于鼎盛状态。

（图片来源：赢商网 摄于2020年）

　　南京东路同样是一条形态丰富的街道。除了四大百货公司，惠罗公司、上海电力大楼、和平饭店也均于该阶段在此兴建、竣工。

　　直到90年代后，随着综合性商业楼上海精品商厦、第一百货、东方商厦、上海世茂广场、宝大祥青少年儿童购物中心、上海置地广场、华联商厦、恒基名人广场、宏伊国际广场、悦荟广场、新世界大丸百货、恒基名人购物中心、外滩中央等众多商业项目在此兴起，“百货独大”的格局渐显被打破趋势。

从西侧到东拓，全面升级

　　“百货独大”格局被打破，首先从南京路步行街西侧三大商业体（第一百货商业中心、上海世茂广场、上海新世界城）的改变开始。

　　2017年，黄浦区以打造“上海国际消费城市示范区”为契机，推动传统商业街区转型升级，商圈升级成了南京路步行街多个项目改造、调整的共同原因。

　　正是这一年，第一百货开启了营业以来最大一次调整更新，通过物业改造将第一百货和东方商厦南东店化为整体，加强连贯互通，并更新了近70%的品牌，引入adidas亚太最大品牌中心、奈雪的茶上海首店等品牌，以打造一站式购物目的地。

（图片来源：南京路步行街）

　　同样是这一年，第一百货对面的上海百联世茂国际广场，被世茂集团收回经营管理权，开启1年多的闭店改造，以“城市歌剧院”的形象和“魔都潮流枢纽”的定位重新亮相，并实现了90%的品牌替换，引入NIKE旗舰店、M豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店、丝芙兰亚洲首家概念店等一批有影响力的门店。

（图片来源：上海世茂广场）

　　2019年3月起，上海新世界城开启改造。经历9个月的闭门调整，商场带来了近400家新入驻品牌，涵盖多个首店、旗舰店、集合店，及室内攀岩、室内滑冰、火影忍者世界主题乐园、杜莎夫人蜡像馆等体验店。这同时是新世界城自1995年重建开业以来，最大规模的商业调整，呈现出“一楼一主题、一楼一特色”的格局。

（图片来源：南京路步行街）

　　2020年9月12日，南京路步行街东拓街区将迎来正式开街，意味着南京路步行街延伸至外滩。按照“经典优雅”的总体定位，东拓街区自西向东划分三个特色区域：位于西段的新世界大丸百货与进驻南京大楼的华为全球旗舰店，成为客流聚集地，中段主要依托外滩·中央、慈安里和慈昌里项目形成休闲街区，东段街区的和平饭店、惠罗公司等历史建筑，与外滩对面的东方明珠、上海中心等建筑形成鲜明对比，实现历史与时尚交融。除了华为全球旗舰店，韩国知名IP品牌KAKAO FRIENDS中国内地首家线下旗舰店、安踏奥运主题旗舰店等亮相于此。

（图片来源：赢商网 摄于2020年）

　　不仅如此，南京路步行街东拓街区还对沿街建筑外立面、公共设施均进行了升级。如：慈安里和慈昌里进行修旧如旧工程，重塑历史建筑风貌；西段区域设置了几何形景观座椅，便于游客休息。

　　据悉，南京路步行街西段及东拓部分商业调整面积达32万方。每一次升级，无不体现了该条商业街不断焕新的生命力。

中段9大商业体启动改造

　　南京路步行街的调整一直在持续。

　　为进一步挖掘南京路品牌资源和区位优势，位于南京路中段的世纪广场及其北侧商业，已经启动改造，包括世纪广场、旅游品商厦、春申江大楼、三星大楼、真老大房食品等，合计面积超过17万方。随着改造工作的推进，这些项目将进行建筑形象提升、形态更新和功能重塑。

　　前不久，南京路步行街招商推介会现场，首次发布了世纪广场改造规划、周边多个项目改造方案以及业态定位。

　　世纪广场：在世纪广场改造方案中，整个世纪广场的设计意象脱胎于“上海——海上，向起源致敬”，通过主体建筑——珍珠万花筒、绿色观景平台、珍珠贝母形广场铺地等建筑语汇，将世纪广场的形象设计成一枚闪亮的贝壳，营造浪漫、梦幻的城市氛围，并将其打造成一个多功能、全天候、开放性、国际化的“新品首秀点，网红打卡地”，以最前沿的高科技发布技术、最先锋的演出形式、最潮流的发布形式，为魔都增添别样精彩。其中，世纪广场主体建筑演播厅的设计灵感源自“万花筒”，由镜面材料组合成三棱柱空间相互反射，通过映像效果，将周围的建筑、广告、产品及绿色植被融为一体，同时设置了演艺舞台，屋顶花园可供市民游客远眺南京路步行街的特色风情。

（图片来源：南京路步行街）

　　旅游品商厦：与世纪广场隔街相望的旅游品商厦，将从形象提升、业态更新、店“场”互动三方面着手改造。根据已有规划，项目以“百变取景框”为改造理念，将建筑四层开放为“剧场楼座”，结合餐饮外摆，打造“南京路上最美观景台”。同时打造LED显示屏，通过数字化手段与行人、周边建筑及广场互动。业态方面，则引进旗舰店、无边界购物体验店、网红餐厅等，吸引年轻群体到店体验。尤为关注的是，项目还将引入秀场业态，承担各类展示、集会活动，且后区秀场空间运用激光跟踪、3D 动画配合深空8K技术，达到细腻逼真的画面效果和浸入式体验感，与对面的世纪广场共同打造上海“新秀场”。

（图片来源：南京路步行街）

　　春申江大楼：此次改造将对室内空间主题进行重构，打造沉浸式体验。首先是于入口处打造时光隧道，通过入口上二层的扶梯上罩拱形玻璃罩，作为全景式天幕，LED屏幕结合环绕声系统，营造三维声像效果，并在二层新增中庭，通过布置艺术展览，吸引人流；其次，打造都市秘境，沿中庭设置绿植，部分铺面设置独立的绿植露台；打造怀旧风情街，展现上海本土老字号餐饮、百货之余，创建新型消费场景，同时吸引游客和本土客流；五层、六层通过内部中庭联通，打造十里洋场舞厅，丰富业态；打造屋顶花园，可俯瞰南京路美景，形成网红打卡点。

（图片来源：南京路步行街）

　　真老大房食品：真老大房食品创立距今已有近170年历史，于2020年获评黄浦区“非遗”且正对世纪广场，极具地段优势。不过，建筑距上次翻修已逾十余年，存在“外部陈旧老化、空间利用不足、消费群体单一、功能延展性差”等问题。为协同区域发展，激发老字号品牌效应，真老大房食品将结合建筑原特征元素（通过考证出最早的民国时期老照片外立面样式为借鉴依据）、真老大房品牌文化、南京路商业性以及与周边建筑相协调，在现状层数不改动的情况下对建筑进行改造设计：通过铁艺栏杆、山花、女儿墙等元素的运用，保留古典韵味，通过转角3D裸眼广告屏的打造，实现历史建筑与现代主义的共生。

（图片来源：南京路步行街）

　　值得一提的是，中段区域的U479已经开启试营业，引进了Vans与腾讯合作的上海首家旗舰店、咬金唐风酒馆、上扬府淮扬小点、花盐街、卤校长老火锅、半酌鲜烤、平成屋，以及娱乐创新业态的米乐星唱乐捞、U-live Bar等特色品牌，致力于打造魔都夜生活潮流社交新地标。

（图片来源：南京路步行街）

　　除此之外，百联集团旗下的华联商厦、永安百货、时装商店，及上海外滩投资开发集团旗下的外滩·中央、益丰外滩源等重点项目，也在积极进行项目升级。如：华联商厦将引入潮流年轻的新兴业态，形成新生代消费客群的集聚地；时装公司、永安公司在充分尊重百年历史建筑的基础上，重新定位规划，将旧时的优雅与现代的时尚感融为一体，打造融合商业零售、餐饮美食、生活方式、文艺活动、文化策展的复合型业态商业体。

老字号与年轻化的融合

　　南京路步行街日平均客流量高达60万，向来不缺人，但一直以来留给大众的印象是游客为主，难以兼顾外地游客和本地游客。随着城市中新兴商圈、线上电商的崛起，及消费喜好的改变，调整升级也成了南京路步行街的必然趋势。

　　商圈的升级，离不开“因客制宜”。据赢商大数据显示，南京路商圈的人群画像中，25-34岁的占比最高，为40.76%，高于全城均值。这也意味着，客群年轻化成为新趋势。基于此，潮流化、年轻化成了南京路步行街改造的主旋律。

　　除了各大商业体在建筑空间、品牌引进方面，趋向年轻化、潮流化，南京路步行街在打造商圈活动时，也更加凸显年轻、时尚、设计、潮流元素，以吸引年轻群体到来。

　　2020年，南京路步行街举办了“笑出色彩、由心而生”商圈艺术展、玩转“战·星世纪”商圈电竞赛、篮球嘉年华、千人瑜伽盛会、上海时装周 x 天猫风尚大选、 “bilibili 集势夜”、“举杯邀明月”中秋主题活动等，并推出魔都首个商圈AR 导游导览 app“玩转南步街”，联合商家打造“AR 寻宝大作战”的趣味线上活动，进一步推动了商圈的年轻化与潮流化趋势。今年，商圈内还将举办瑜伽节、街舞大赛、商圈电竞赛、艺术节四大主题活动，以此打造青年文化潮流新IP。

（图片来源：南京路步行街）

　　当然，老字号仍是商圈内的一大特色，真老大房、沈大成、邵万生、第一食品商店等多个中华老字号品牌均汇聚于该条街道，且常年处于排队状态。南京路步行街东拓街区，善道米店、三阳手作店、黄隆泰潮品花茶店等品牌的焕新，则进一步证实了老字号品牌的重要性。

　　根据规划，南京路步行街将被打造成为：国内外游客的必到之地、上海人的常到之地、年轻人聚集之地。

　　结语：

　　作为商业最为聚集的市级商业街区，南京路步行街承载着上海商业文化的传奇。面对存量时代的到来与消费趋势的改变，南京路步行街以实际行动，再次走在商业创新的前沿，彰显商圈的年轻化、潮流化与数字化。

　　可以说，南京路步行街从来不缺故事，在商业升级方面，也从未停止脚步。