靠3句歌词血洗B站，蜜雪冰城为何能如此魔性洗脑？

　　洗脑技术哪家强？餐饮圈，咱就要看蜜雪冰城（需求面积:20-50平方米），仅用3句歌词，就魔性洗脑全宇宙。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”无论你在世界哪个角落，总会被“简单上头”的旋律强行植入，不自觉哼唱起来。来，先哼完这首甜蜜蜜之歌，内参君再和你唠唠洗脑背后的那些事儿！

　　总第 2749 期

　　餐企老板内参 七饭| 文

　　仅靠三句歌词，

　　蜜雪冰城血洗B站，冲榜抖音事情的源头

　　在6月3日，蜜雪冰城在B站上传了只有25秒的主题曲MV，小雪人们在“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”的旋律下轻快“起舞”。

　　没过几日，为彰显公司的国际化路线，蜜雪冰城又上传了中英双语版，魔音洗脑X2。截止到6月23日，这条1分44秒的短视频，阅读量已经超过了1163万，弹幕满屏，留言区更是精彩至极：“蜜雪冰城宣传语：我不嫌你穷，你别嫌我Low。”

　　“星巴克的，在吧台不自觉唱了两句让客人发现，社死了。”

　　“高三考生请立即退出！不然明天语文考试写作文的时候会在你脑子里一直放，一直放。”

　　“因为学校有个女生唱了一句‘我爱你，你爱我’，然后我接了下句，聊着聊着，我就有女朋友了。”

　　旋律简单的神曲遇见创造能力极强的B站，立马翻新出了电音版、俄语版、法语香颂版、维也纳金色大厅版、暗黑版……开启了血洗B站的第一步征程。B站外，这首歌也杀入抖音热榜，播放次数超过了4.1亿次。

　　面对线上的火爆场面，部分线下门店开启了“唱主题曲免单”的活动，大型社死现场就此开启。

　　不少博主、大V纷纷下场，开始到门店欢唱蜜雪冰城之歌，更有不少音乐生，带着小号、吉他、黑管等家伙，到店激情演奏，甚至还有“宅舞”出现。

　　一遍遍的“社死现场”，让网友不亦乐乎，让蜜雪冰城的流量翻了又翻，天时地利又人和的一场营销活动，再次奠定了蜜雪冰城的国民属性。

　　为啥凭借这3句歌词，

　　就能如此魔性洗脑？

　　为了一探这魔性之源，内参君怀着敬畏之心，重新打开了这首甜蜜蜜之歌，探寻洗脑的原因。面对蹦蹦跳跳的小雪人，脑子里瞬间回放出了熟悉的“老两口”影像，对，就是脑白金的那俩人，不断换装，蹦蹦跳跳十几年，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这味儿，还真像！

　　脑白金洗脑的背后，其实是对记忆原理的精准把控，人类记忆的核心，不过是多次重复、高强度的刺激。

　　在当下的数字化时代，注意力不断分散，10多秒的视频已经很难引发深刻记忆，但高强度、多次重复，能够最有效地“植入”消费者心智中，这也是为啥蜜雪冰城反反复复只有这3句歌词的原因，不提供更多信息量，只是单一信息量的不断重复。

　　当然，不是只有3句歌词，就能洗脑成功，背后的旋律同样重要。脑白金之歌的旋律，取自小众音乐人秋野《二八恋曲》中的一段，作品的流行性有保障。

　　蜜雪冰城的甜蜜蜜之歌，同样旋律经典，原曲是美国民谣《Oh Susanna》，这是一首1848年发布的歌曲，凭借活泼的节奏漂洋过海，流传到全世界，被超过100多种语言和超过50多种表演形式翻唱和改编，还曾出现在小学音乐教材中。

　　在如此强大的流行性保障下，蜜雪冰城选择了最洗脑的几段旋律，难度不高，一学就会，加上反复播放，不管你学没学过，旋律就像刻在脑子里一样，无法磨灭。

　　别急着复制下一首“甜蜜蜜”，这几点思考不能

　　丢铺天盖地的蜜雪冰城甜蜜蜜，看似无心之作，但其实透露出一些有趣的餐饮营销启示，这是内参君到门店唱完“社死之歌”免单后的一些小思考，请收好！

　　1.接地气还是走格调，和品牌契合最重要

　　看到蜜雪冰城刷屏的信息，不少餐饮老板内心狂喜，发奋也来一次“甜蜜营销”，涨涨国民度。

　　但请打住！一是这种营销思路看似漫不经心，实则是精心策划，步步为营，难度颇高。

　　其次， 营销活动最基本的点是要和品牌属性契合，凭借3元甜筒、4元柠檬水、6元鲜果茶，快速占领三四线城市的蜜雪冰城，姿态低，接地气，和歌曲非常契合，虽然有点Low，但这种low就是品牌精髓所在。

　　有网友留言直言品牌low，人家蜜雪也不气，霸气回一句，“你，说，谁，low？除了价格low，哪哪都中！”

　　2.找对渠道，和“Z世代”一起玩梗

　　餐饮老板们越来越意识到年轻消费者的重要性，Z世代已经成为了不可忽略的消费新力量。但去哪找，怎么找，是个大问题。

　　敢于吃螃蟹的小部分餐饮人发现了一个年轻人聚集的新阵地—B站，开始大举进攻。

　　先是老乡鸡在B站开了“2020老乡鸡战略发布小会”，场景完全复制了上世纪80年代的村头，广播大喇叭、小板凳、破泥墙、大瓷缸、红绸话筒，还有时不时乱入的鸡叫，土到极致。后有巴比馒头在B站开螺蛳粉水饺发布会，掺杂rap、奥利给等各种流行元素。

　　聚集各种小众“创作”人才的B站，一是 能破圈，打入到需文化认同才能获得认可的年轻消费者内部，二是 能激发再创作的热情，只要你大方玩梗，搞笑有趣，热爱鬼畜的B站Up主怎么会放过你，放过如此好的素材呢？自娱自乐多无趣，激发网友的创作热情，才是不费力气的好活。

　　3.提供素材，激发大众创作欲

　　蜜雪冰城在发布中英双语版后，还发布了伴奏版，这个小心机无非为网友的二次创作提供便利，曲子都给你了，怎么整活就看你了。加上原本曲子就旋律简单，创作门槛低，一时间就能快速产出有趣好玩的新内容，让声量不断扩大。最后的最后，让我们来一首蜜雪冰城MC的最新喊麦作品：“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；

　　冰激凌，化得快，不如来个大圣代；

　　大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”一起边摇边思考，如何提炼出最诱人的品牌卖点，又如何用最有效的方式，传递给消费者！这才是全民狂欢后的落脚点。