爱马仕成立深圳第一分公司，中国第一家咖啡馆要来了？

　　爱马仕中国第一家咖啡馆有望落户深圳？

　　近日，爱马仕（上海）贸易有限公司成立了深圳第一分公司，其经营范围涵盖了服装服饰批发、箱包销售、珠宝首饰批发、日用产品修理、市场营销策划和餐饮服务等。尤其，“餐饮服务”这一项目引起业内关注。

　　根据此前报道，爱马仕今年将在美国底特律、中国深圳和日本东京开设全新旗舰店，而中国深圳已有一家爱马仕门店。那么，这家即将新增的门店，有分析预测或将是全球第五家咖啡馆旗舰店。

　　目前，爱马仕咖啡馆在全球仅有4家门店，分别位于巴黎、纽约、东京和首尔。受到疫情影响，这四家咖啡旗舰店整体营收并不算很乐观。而爱马仕咖啡馆虽然其店内所有餐具、瓷器等都来自自家品牌。据日本东京店的价格来看，其咖啡大约在75元人民币左右，这个价格与Tiffany188元的咖啡+甜点单人套餐和LV的近100多元咖啡更亲民许多。

　　虽然上文中仅为猜测，但不可否认的是，爱马仕对中国市场正在加大重视程度。

　　据其2021年第一季度财报显示，该季度全球营收为20.84亿欧元，在不变汇率的情况下同比2020年增长44%，比2019年增长33%。其中，大中华区在内的亚太市场表现极为出色，营收了11.30亿欧元，占其全球营收的54.22%，且同比2020年上涨88.1%。

　　（爱马仕门店，图片来源：视觉中国）

　　另外，在中国市场的门店布局方面，据赢商大数据显示，主品牌爱马仕进驻了20家5万方以上的购物中心和14家百货商场；家装饰品品牌爱马仕·博艺府家·圣路易，进驻1家购物中心；爱马仕香水，已进驻1家购物中心和3家百货商场。并根据2021年5月4日的股东会议报告来看，今年将针对全球的10家已开门店进行扩建和翻新。其中，中国市场的广州、大连、台北三家门店也在其名单中。

　　近年来，国外奢侈品品牌都在不断通过各种方式加码中国市场的布局。为了吸引更多消费者，爱马仕近段时间也将唇膏系列进入中国市场，还推出了唇刷、唇笔以及替换装等产品。此外，其他奢侈品品牌也动作频频，Gucci（中国）新增“二手日用百货的零售”，瞄准中国的二手奢侈品市场；Dior宣布，王俊凯成为Dior中国旷野男士香水系列代言人。

　　当下，中国奢侈品市场正在逆势上涨，在去年全球市场萎缩23%的大环境下，逆势上扬了48%。并另据贝恩预计，到2025年中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。同时，中国本土也出现了一批新兴奢侈品牌，如：端木良锦、ZESH等都收到了消费者和资本市场的关注。随着品牌入局者增多和中国消费者对国货的青睐程度加深，未来的中国奢侈品市场将迎来更为激烈的竞争。