甲骨文、故宫文化… 西安这些IP展个个都大有来头

每年的暑期档，也是购物中心策划各类主题活动为项目吸客引流的“黄金档”。纵观以往，包括聚焦亲子儿童的互动体验展，以及围绕青年学生的文化艺术展，各种类型的IP展览都是购物中心暑期档活动的“重头戏”。

究其原因，IP展览一方面能够为项目汇聚客流、延长消费者到场停留时间、增加营收，另一方面，不同类型的IP展览也能彰显出项目与众不同的调性品味，深化项目的客群辨识度。

近日，赢商网对西安部分购物中心的IP展览进行了简单梳理，尝试透过行业市场的差异化“打法”，去发现西安城市商业的多元化“内核”。

国家图书馆藏甲骨文创意展（全国首展）

• 展出地点：西安大悦城（开业时间:2018-12、已签约357个品牌）B1拾光中庭

• 展览简介：主打传统文化IP，通过“神秘起点、重现文明、焕活文化、古今碰撞、追根溯源、寓教于乐”六大主题板块，结合立体互动、光影设备等多种现代科技手段，展示甲骨文的起源、发展以及中华文化的步步传承等。

• 项目简评：此次甲骨文渊创意展，是西安大悦城继漫威80周年主题特展、火影忍者动画多媒体展之后的又一次IP巨献。纵观其以往的主题营销，西安大悦城面向新生代的青年群体，打造了多档圈层文化的特色活动，包括传统文化、在地文化以及艺术人文等，将项目“十三朝主场”这一主旨定位的精神内涵展现的淋漓尽致。

故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展

• 展出地点：西安幸福林带环球港

• 展览简介：以“行走的故宫文化”为主题，故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展，不仅在全景展厅中展出了诸多传统名画，而且展览还采用MR混合现实技术、全息多媒体技术、AI智能人脸识别等数字科技手段，对展出画作进行创意诠释，带来从虚到实，循序渐进的观展体验。

• 项目简评：作为被誉为“世纪工程”的西安幸福林带环球港，其地下商业首开段的开篇献礼，即为古城人们呈现了一场超级视觉“盛宴”，高科技的运用、真正的沉浸式体验，在展示中国传统文化魅力的同时，也奠定了项目高品质的文化基调与精神内涵显露。

ART MORE+2021青年艺术展

• 展出地点：MOMOPARK艺术购物中心

• 展览简介：以探索艺术、生活与人文为主题，联合西安美术学院，集结60+青年艺术家、120+艺术品，与艺术领域的探索者、实践者、研究者，打造独具调性与态度的商业文化社区。

• 项目简评：早在5月中旬，MOMOPARK艺术购物中心就策划过“MOMO未来艺术家扶持计划”的活动，包含展览、对话艺术工坊等，此次活动可谓是项目对外输送艺术世界新生力量的进一步展示，也表达了项目独有的艺术品味和文化态度。

秘境熙缘2.0之神奇怪物公司

• 展出地点：CityOn熙地港（西安）购物中心

• 展览简介：以探秘自然为主线，进行分时段分类别的主题展示，包括重返恐龙时代、昆虫总动员以及狐獴、疣猪西北首展等，通过丛林、沙漠、草原、海洋等不同场景主题，集科普、互动、展览等于一体。

• 项目简评：此次展览是CityOn熙地港（西安）购物中心“秘境熙缘”的第二季，其连续两年为消费者呈现奇趣动物互动展览，在为项目增加“森林生态”元素的同时，也将“秘境熙缘”逐渐形成项目固定的IP标识。

2021“飞翔梦”航空科技互动体验全国首展

• 展出地点：西安大融城

• 展览简介：以航空科技为主导，包括专利飞行设备展出、超能模拟真实驾驶场景以及航空大咖现场科普等，集拍照打卡、互动体验、航空知识学习等为一体。

• 项目简评：西安大融城近年来在活动营销层面不断发力，此次航空科技互动体验全国首展，以沉浸式的职业体验满足大小朋友们的“飞翔梦”，在为项目聚客引流的同时，也进一步表达了项目的潮玩精神。

西北首届蜡笔小新IP展

• 展出地点：西安沣西吾悦广场

• 展览简介：以曾经热播的动画片《蜡笔小新》为主题，将“蜡笔小新”这一IP贯穿始终，整个活动集合了特色场景美陈打卡点、跳蚤集市、睡衣派对、趣味跑等不同内容，在为项目注入新鲜趣味的同时，也为项目起到了聚客引流的作用。

• 项目简评：亲子家庭是西安沣西吾悦广场重要的客群组成部分，此次活动主推“蜡笔小新”的IP影响力，在为项目锁定家庭客群的同时，还通过活动内容的丰富和拓充，进一步满足了其他客群休闲社交的“消暑”需求。

除了上述IP展览之外，西安商业项目的夏季营销活动还包括许多其他类型，如凯德广场·新地城夏日特别企划——夏浪戏剧节，益田假日世界——脱单桃花坞，城市立方文化体育综合体——城市立方音乐盛典派对，曲江创意谷——沙浪嘿you，阳光天地购物中心——3V3篮球赛，西安大都荟X小米联动——“ 以你的镜头诠释『我』 ”摄影大赛等等。

小结

无论是音乐、戏剧，还是运动、摄影，不同主题的活动策划都彰显了不同项目关于内容运营的不同创意和脑洞。而这也正是如今购物中心差异化运营背景下，项目借助活动策划打造主题体验式场景的一种表达。与此同时，“场景化”、“沉浸式”以及“多元化体验”也能够加强项目与消费者之间的情感联系，在深化项目标签属性的同时，带动场内品牌的曝光度，提高项目的销售额和客流。

但值得注意的是，在购物中心同质化的发展僵局下，如何通过主题活动助力项目打造具有自己辨识度的“IP印象”，或许还需要一众购物中心以长期的、系统的策划思维不断发力，将项目独树一帜的“IP印象”润物细无声的传递给消费者。