维密纽约第五大道门店重装开业 引入大码人形模特

　　消息称，近日维密位于纽约第五大道的门店重装开业，门店以黑色为主色调的装潢也转为了明亮的粉白色，一二楼铺上腮红粉的墙纸，此前布满墙壁的时装秀上“维密天使”模特的黑白照片被换成了能够让消费者直观感受试穿效果的落地镜。

　　值得一提的是，此次重装开业后，该店的人体模型更加多样，既有小个子，也有大码模特，大码模特开始占据门店的核心位置，这也再一次反映维密想要撕掉“性感”标签的决心。据了解，早在2019年10月，维密就开始启用“大码模特”，彼时维密选用了拥有大码身材的英国模特Ali Tate-Cutler参与最新的广告片拍摄，这也是维密广告中首次出现14码（相当于国内L码）身材的模特。

图源： 时尚商业Daily

　　此外，门店三楼博物馆仍处于关闭状态，这里曾收藏历年维密大秀中模特服饰，未来将被改造成一个可供举办发布会等活动的场所，大秀服饰将另觅存储地点。

　　据了解，维密一直以“性感”作为主要卖点，其多年的营销也使得自己与“性感”标签紧紧绑定，然而随着社会审美往多元化发展，女性不再盲目追求“性感”身材，她们对内衣的需求正从“性感”转移至“舒适”，过去一直标榜“性感”的维密被逐渐抛弃。

　　据公开报道，2003年维密年销售额高达28亿美元，2009年在维密大秀的推动下，该品牌创下了107.5亿美元的年销售额。然而，随着女性意识逐渐觉醒，“性感”营销不再奏效，维密在消费者之间的存在感开始流失，2015年起维密收视率就持续下滑，2019年更直接停办。业绩方面，维密也停滞不前，2017财年销售更录得5%的跌幅，为73.87亿美元。

　　维密也意识到自己“性感不再”，开始调整经营策略，在多方面进行转型，包括启用变形模特、大码模特等。中国市场方面，维密去年官宣了杨天真成为品牌挚友，这也是维密第一个既非超模同时也非艺人的品牌挚友。此外，维密还宣布了杨幂为亚洲品牌代言人，周冬雨、何穗为大中华代言人，其中周冬雨、杨幂与维密天使完全不同，足见维密有意弱化性感标签。

　　然而，维密的多番举措似乎收效甚微，业绩难见起色。维密2021财年Q1净销售额同比上涨73.9%至15.54亿美元，然而与疫情前的2019年同期相比，却录得7%的跌幅，Q2净销售额增长77.7%至11.12亿美元，与2019年同期相比减少11.4%，可见维密尚未恢复至疫情前水平。

　　另据外媒报道，L Brands向美国证券交易委员会（SEC）递交维密独立上市的申请，新公司名为“Victorias Secret & Co.”，将包括维密内衣、PINK和维密美妆业务，分拆预计将于8月完成。

　　（文中部分内容整合自界面新闻、36氪）