解锁“黑科技”下的潮燃生活 中航城君尚升级动作透视

　　8月6日，深圳首个垂直巨幕裸眼3D在中航城君尚隆重亮相，震撼逼真的画面效果为市民献上了一场气势磅礴的定制版裸眼3D盛宴。

　　「《敢潮·生活》主题作品，依托于3D技术的加持，多种美妆、美食、游戏设备等泛娱乐元素在错落空间中漂移悬浮，呈现出中航城君尚多元体验属性。

　　《敢燃·时刻》主题作品，则紧跟当下热点，以东奥会为题材，融合运动元素，并通过3D演绎效果为中国队打call。震撼的立体视觉效果最大化释放体验价值，内容上亦激发青年爱国情怀，实现与消费者的情感共鸣与互动。」

　　从青年人的视角实现体验更新，实际上，类似的动作在中航城君尚近半年来并不少见。频频进驻的黑科技体验店、联合艺术家打造黑科技艺术装置、围绕青年消费举办潮流体验活动，以及合并深南天虹的面积扩容……可以说，中航城君尚从未停止拥抱变化。

　　而这正是中航城君尚面对新时代消费者而进行全新商业探索与实践的表现。据赢商网了解，在今年5月，中航城天虹购物中心已升级为中航城君尚购物中心，并以“沉浸式潮燃生活集合地”的重新定位，融入现代化科技手段，打造全国首个黑科技体验型购物中心，为当下青年提供一个全新的社交体验型购物中心。

　　紧扣Z世代、新中产

　　定位升级重新出发

　　“年轻人是当今及未来几年消费的主导力量，我们也希望抓住这一庞大客群。”

　　数据显示，我国Z世代人口数量达2.6亿元，在消费力上预计到2035年将增长至16万亿元。显然这些“后浪”已经站在消费的主舞台，其中尤为表现在中国最年轻的一线城市——深圳，年轻人更是消费市场的核心。

　　以中航城君尚项目客群为例，经调研显示：

　　20-30岁客群占比54%：他们是当下的消费担当“Z世代”，在多元文化熏陶下，追求个性，有独特的价值观。

　　30-40岁客群占比为25%：他们是都市新中产，有着不错的家庭收入和财富，更注重高品质、精神及价值层面的富足。

　　在重点品牌消费结构上，20-40岁客群亦占绝大部分。由此可见，中航城君尚客群明显年轻化。

　　基于未来消费大趋势及数据调研结果，项目锁定了以“Z世代”和“新中产”为代表的年轻人。而他们“对生活品质提出更高要求”的消费观念，正与天虹中高端产品线“君尚”所倡导的“舒适品质购物场所、优质丰富品牌组合、专业温馨优雅服务”高度一致。

　　为此，天虹将原有中航城天虹和比邻的深南天虹合并，扩容升级为中航城君尚购物中心，扩容后项目商业体量达20万平方米。天虹期望以中航城君尚为品牌旗舰项目代表，传递企业在商业领域根据商圈、客群而与时俱进的创新思维。

　　也正源于此，升级后的中航城君尚做出了相应的内容匹配，提出“沉浸式潮燃生活集合地”的新定位，将“自由、探索、真我”作为项目DNA，并以“当燃敢zào”与年轻人形成共识，致力于为深圳人提供一个勇敢表达真我、点燃生活激情的沉浸式潮燃生活集合地。

　　但从市场来看，沉浸式体验已然成为商业标配，“潮流”也是大家发力的方向。为此，中航城君尚将“黑科技”作为突围方向，打造为全国首个黑科技体验型购物中心。

　　放眼深圳，已建立“黑科技体验”标签的购物中心尚且没有，中航城君尚无疑在深圳体验式商业范畴做出突破性创举。而黑科技赋能下的潮燃体验，亦足够吸引年轻客群的眼球。

　　激活黑科技赛道

　　缔造新的沉浸式商业风口

　　如何贴近年轻人生活？如何触动年轻人high点？如何运用黑科技才不至于仅沦为便捷购物的工具？

　　回顾近半年，在完成客群调研及明确定位后的中航城君尚，一系列关于年轻人生活的探索也渐成气候。中航城君尚希望在这里，不管是参与度还是交互性亦或是体验感都能交融交织，呈现生活的多种想象。

　　为此，场所思维下的空间优化及娱乐体验布置成为走进年轻人的首要法宝，全新搭建的品牌矩阵成为沟通年轻客群的重要纽带。

　　//一面科技，一面艺术，未来感与互动感拉满

　　对于商业而言，黑科技及艺术是两支不容忽视的重要助推及刺激力量。中航城君尚早已嗅到行业信号，并运用黑科技，联合知名艺术家，打造体感交互艺术装置。

　　深圳首个垂直巨幕裸眼3D：该装置是项目的最佳吸睛点，以多项现代硬核黑科技手段，极具创意的立体投影和故事性极强的画面带来全新的互动体验。

　　未来，项目仍将携手韩国d’strict及上海地标马克两大顶级团队，打造《敢耀·星芒》主题系列活动，并持续带来突破想象的裸眼3D内容，成为链接年轻人的重要通道。并由此塑造为项目的超级符号。

　　十大黑科技体验艺术装置：联合国内外知名艺术家和团体打造“光场奇遇”、“机械星联”两大主题艺术装置，共计十大点位让20万㎡的空间相互联系且互动。而其亮点还在于多维的、交互的、沉浸式的艺术表达。

　　以《焕彩光轮》为例，当人靠近时，该艺术装置可自动感应，光轮便会变换方向及颜色，创造惊喜。

　　与此同时，基于新生代人群洞察，中航城君尚其它场景革新亦在同步进行。例如下沉广场酒吧文化、夜经济主题氛围的营造；室外公共空间“花园”概念的打造以及洗手间、母婴室、商户外摆、室内灯光等全方位的升级。

　　//黑科技、新社交体验业态探索“个性潮尚”消费主张

　　事实上，中航城君尚已往的品牌矩阵已十分丰富。但重新定位后，项目更希望搭配空间科技、娱乐等新元素，凸显“潮燃”与“黑科技”属性。为此，有针对性的品牌选择牵引出了一张全新的组合图：

　　强黑科技属性品牌让年轻人耳目一新。例如：全国首家麦当劳黑科技旗舰店，全息投影桌游让顾客参与模拟互动游戏，享受就餐之外的交流体验；全国首家黑科技体验店奈雪的茶PRO加入了拉花机器人与投影技术。此类店铺还有全国首家黑科技体验店LOLY POPING、野翠山、湊湊等，以及“裸眼3D版”伏见桃山、豪树椰冰；全棉时代AI智能量体机器人、蛙来哒全息投影互动游戏……

　　沉浸式社交体验业态打造新型城市社交空间。深圳首家沉浸世界，结合VR技术，打造新鲜刺激的游戏体验；白日梦撸猪社，紧抓“宠物经济”，新奇治愈式撸宠虏获都市青年的心；深圳首家异时刻密室逃脱，真人实景游戏契合年轻人生活方式。

　　潮流品牌让年轻人扮酷变潮。POP MART、MIXCC彩饰星球等新式潮流店铺在盲盒经济与颜值经济上发力。搭配EVISU、BOY LONDON、FILA FUSION、adidas originals、Champion、FILA、李宁综合店、Nike等超全潮牌零售店，吸引年轻人目光。

　　新能源汽车体验业态承载品质生活方式。在项目首层，集结了小鹏、蔚来、岚图、R、上汽大众等多家新能源汽车品牌，以此挖掘年轻优质潜在客群流量。

　　多元特色餐饮撩拨味蕾。华南首店大馥烧肉酒场、乔克拉意式街头小酒馆等极富特色的夜经济品牌，湊湊、徐记海鲜、敏华冰厅、渔语鱼、美奈小馆、泽田本家、哥老官等备受年轻群体喜爱的网红品牌，形成全时段消费场景，营造多元品质就餐氛围。

　　很显然，通过对新型消费场景、消费习惯和消费理念的快速捕捉，项目内容搭建上代入感的偏重，不但在市场上打出了差异化，满足新一代年轻消费者的新需求，更是将社交和互娱融入其中，形成更有深度的沉浸式体验。

　　潮燃、黑科技

　　年轻人主场该如何“造”？

　　如果说全新定位下的空间场景与品牌规划树立了中航城君尚年轻潮流标签，那么以兴趣为基石的营销活动铺排则拉高了市场对于中航城君尚“潮燃”体验的期待值。

　　复盘中航城君尚近半年来举办的活动，不难发现：融入国潮、黑科技、宠物经济等新趋势，营造不同志趣爱好的社交圈子，是项目与年轻人对话、展现青年生活态度的关键。

　　//敢潮计划 君尚首届潮玩文化节解锁潮趣想象

　　7月16日启幕的中航城君尚购物中心首届潮玩文化节“敢潮计划”，集合了街球、街舞、滑板、涂鸦、摇滚五大潮玩主题，六大潮级明星发起人，带来一场强社交、强互动的潮燃盛典。其中世界级的潮宠IP——PETS ROCK亦是加盟本届潮玩节，宠物与名人的组合再度引领潮流文化新趋势。

　　//搭载着沉浸式体验和国风崛起浪潮，百度国潮AI市集惊艳市场

　　被赋予国潮符号的生活方式已成为年轻人心中的潮流代表。在今年，中航城君尚携手百度打造国潮AI市集，以最先进的AI技术应用场景赋能中国文化，创新阐释“潮”概念，传递新时代下的国潮之美。该活动收获市场盛赞，据项目数据统计，总参展人数达到6.5万人次，单日最高达1.4万人次。

　　纵观上诉活动，始终以“潮”贯穿主线，创造有个性的创新主题活动，以此吸引年轻客群响应，成为年轻人社交活动的新领地。未来，中航城君尚仍将聚焦年轻人喜好，从潮燃主题活动、品牌联动、城市事件引爆，打造一个无边界的潮燃圣地。

　　结语

　　总得来说，面对“沉浸式”体验商业这场突围赛，中航城君尚初份答卷可圈可点。其黑科技体验下的诸多探索，为创造更多元的体验场所带来新点子，更给深圳商业注入了新活力。

　　但商业趋势更替频繁，年轻人消费观亦变化莫测，做“年轻人生意”的中航城君尚，未来无论在内容造血能力、资源整合能力、多场景覆盖创造能力，皆为形成护城河的必要推手。我们相信，高举高打后，实力选手中航城君尚定能稳步前进。