聚焦创新业态，丝路欢乐世界打造西北最大一站式婚尚中心

　　2021上半年，商业地产圈迎来新一波“开业潮”，多个购物中心高调亮相后一炮而红。据赢商大数据统计，2021年上半年全国共有148个购物中心开业，五一黄金周前后，30+个购物中心扎堆开业。面对存量商业竞争时代，新mall要与优秀的成熟mall正面对战，其生存压力不言而喻。此时，引入稀缺型创新业态和品牌，满足消费者好奇心与打卡欲，制造话题曝光度，成为新mall引流的第一步。

　　在此时代背景下，消费力不断攀升的西北地区即将诞生一个文商旅项目与婚尚创新业态完美结合的范例，为我们演绎商业与创新业态融合后对生活方式与消费理念的影响和变革。

　　强强联合，丝路欢乐世界与摩玛梦想城签约

　　关于婚礼，Z世代的年轻人更倾向于在婚纱摄影、婚礼、婚戒等方面上凸显个性，他们不满足于千篇一律的棚拍，旅拍婚纱照近年来持续火爆。“快节奏”、“慢享受”的生活方式变革催生了婚尚新业态，而在此业态中，能满足年轻人们对目的地婚礼、住宿，旅拍，婚宴，宴会，婚礼衍生商业等多需求的集成式多元化平台便是一站式婚尚中心。

　　聚焦西安，当众多商业体将精力集中于传统类型的沉浸式体验业态时，在商业地产领域深耕多年的陕旅集团便将目光瞄向婚尚主题街区，依托其文商旅项目丝路欢乐世界的景观资源与丰富的商业业态优势，创新发展婚尚业态。

　　2021年8月14日，即中国情人节七夕当天，丝路欢乐世界X摩玛梦想城合作签约仪式在西咸新区丝路文化旅游发展有限公司成功举办。西咸新区丝路文化旅游发展有限公司总经理赵君、摩玛兄弟董事长、摩玛梦想城IP创始人马亮及摩玛梦想城团队、丝路公司相关人员出席了本次签约仪式。

　　签约仪式开始前，主办方播放了丝路欢乐世界、摩玛梦想城和婚尚招商沙龙回顾宣传片。致辞环节，西咸新区丝路文化旅游发展有限公司总经理赵君表示，双方签署项目合作协议标志着丝路欢乐世界·荣耀罗马婚尚主题街区的招商工作取得了阶段性的重要成果，也为2022年5月丝路欢乐世界项目完美绽放打下了坚实的基础。未来，双方将搭建国内一流的婚尚创新发展平台，相信这次“强强合作”将在促进婚礼与文化旅游科技融合、加速产业链整合、推动创新产业发展方面具有重大意义。

　　摩玛兄弟董事长、摩玛梦想城IP创始人马亮表示，此次丝路欢乐世界重点板块与摩玛梦想城IP强强联手，力主打造国内第一的一站式婚尚服务商业平台，在项目一期创建了四大核心业态：婚拍旅拍、目的地婚礼、婚嫁商业及影像创客中心。从婚旅拍打卡、主题婚礼堂等艺术时尚一体的场景化极致设计，到高定礼服、花艺、珠宝、餐饮酒吧全婚嫁消费产业链的完美嫁接，结合摄影培训、艺术展陈等创客项目的IP注入，全方位建造一站式婚尚美学艺术空间。

　　致辞结束后，西咸新区丝路文化旅游发展有限公司副总经理李思媛与马亮董事长正式签署了丝路欢乐世界X摩玛梦想城合作协议。

　　婚尚商业新玩法，打造“幸福消费”闭环

　　婚尚商业悄然来袭。相较于传统模式的街边店和工作室，与文商旅项目融合的一站式婚尚中心有着更加鲜明的特色，能够充分利用项目的景观资源产生收益，如屋顶花园、绿化景观、水系等供消费者休息、观赏的区域，均可以打造为个性化的婚礼场地或浪漫的婚纱摄影拍摄基地。

　　同时，婚尚商业为婚恋特定群体打造的多元社交空间，不仅有助于增强聚客能力、客群黏性，还能为商业街区带来优质内容，成为商业创新试验场和常变常新的主题空间。在此空间中聚集着大量的目的性消费人群，商业街区中的各种业态又可以为目的性消费者提供娱乐、休闲、餐饮、购物等完善的商业配套服务，让参加婚礼这件事变得不再单调乏味。

　　本次签约的主角丝路欢乐世界项目总投资36.7亿元，占地面积567亩，总建筑面积34.5万㎡，商业面积8万㎡。项目为开放式商业休闲游乐街区，七大丝路风情主题街区涵盖一站式婚庆、主题游乐、餐饮零售、温泉住宿、潮流运动、亲子互动、演艺演出等多元业态，覆盖全年龄休闲娱乐消费场景，形成一站式城市36小时微度假新生活方式中心。

　　丝路欢乐世界与摩玛梦想城签约的区域为意大利荣耀罗马街区，作为一站式婚礼婚尚板块的核心区域，街区整体建筑风格充满意式风情，设计注重意式场景氛围的打造，同时兼顾商业的通透性与时尚感，为消费者营造出漫步罗马街头的惬意氛围。

　　值得注意的是，摩玛集团有限公司作为国内实景模式开创者，创立至今12年，已成为国内首家以影像、旅拍为主题打造的艺术空间和婚嫁产业一站式平台，在国内拥有婚拍基地超33家。通过特色商业包装，网红空间打造，主题场景研发，景观装置设计打造线下沉浸式拍摄、主题餐饮、网红咖啡厅、特色民宿、沉浸式剧场、婚礼目的地、艺术展览地等为一体的时尚艺术婚嫁平台。

　　摩玛梦想城在消费升级的大趋势下，进化出当下的6.0版本。以婚纱摄影基地为切入点，在婚拍及旅拍的基础上创造多品类多层次的文化旅行产品，引领客户由传统单次消费（婚纱拍摄）向多次消费（婚礼堂，草坪婚礼，宴会中心，珠宝，民宿，咖啡，文创，艺术中心及培训机构等）发展。实现婚庆产业全业态覆盖，从单一的结婚消费到社区-情侣-适龄婚侣-家庭亲子-家族的全链条幸福消费闭环。

　　全业态联动，婚嫁场景与文商旅大场景相融共生

　　作为国内首创的文商旅项目，丝路欢乐世界将联手摩玛梦想城打造辐射周边500公里，西北最具规模的沉浸式城市新生活方式中心。通过优势互补实现强强联合，不断优化资源配置，实现合作共赢，以期为当地婚礼生态提供良好的温床，为整个婚礼行业孕育出新的商业逻辑。

　　业态方面，丝路欢乐世界重点打造一站式婚礼美学艺术空间，包含婚庆策划、婚宴场地、婚拍基地、婚品零售等项目。园区将打造室内宴会厅、欧式围合中庭、婚礼草坪空间、景观露台等多元化空间，配合以异国街衢廊道、爱情主题景观小品等场景道具。此外，该区域还规划意大利米其林星级餐厅、名品集合、异国风情餐厅、民宿酒店等其他业态。

　　全业态的联动，将婚庆婚尚服务与餐饮、住宿、娱乐、文化体验等若干环节打通，为Z世代提供了一站式的贴心服务，满足Z世代年轻人懒系精致主义、破壁悦己主义、个性高光主义、潮系智能主义的结婚消费四大趋势，保证了婚礼的创新个性与仪式感。

　　与之对应的是，丝路欢乐世界致力于用有温度的设计，懂生活的运营，将创意与理念落地，打造浪漫的全空间创新场景，功能也由婚礼举办延展至生日会、发布会、团建等多维度应用场景。此外，园区内包含旋转木马及过山车等游乐设施，消费者随时都能找到或惊险刺激或浪漫唯美的爆款打卡地。

　　结语

　　基于新消费时代消费者群体转变、生活方式升级、个性化细分需求等现状，西安的商业项目为自我革新不断做出有益的尝试，为商业世界带来诸多有趣的新面孔。

　　本次丝路欢乐世界携手摩玛梦想城为西安及整个西北地区带来的婚尚主题商业街区更让人眼前一亮，对业态创新和文商旅项目的发展提供了新的运营思路。目前，丝路欢乐世界招商已经全面启动，诚邀世界合作伙伴，在潜力市场和优质项目中间搭起连接通道，助力产业健康发展，共赢丝路文化IP。

图片来源：丝路欢乐世界项目方、视觉中国