从西北第一到停滞不前，西安的主题乐园何时翻身？

　　“优秀者死，卓越者生”，这句投资圈的名言用在西安的众多主题乐园身上同样贴切。从照搬全抄到自主设计，从游乐场到主题乐园，西安的文旅商业用30年时间完成了开发模式与经营理念的蜕变。未来十年，西安依然需要能与环球影城、迪士尼等超级主题乐园对抗的文旅项目，这既是消费升级的迫切需求也是下一个经济发展机遇。

　　1、启蒙：“游乐场”模式称霸西北第一

　　1986年，西安第一座游乐场“北方乐园”开业，开创了西安大型游乐场的先河。位于太白北路与二环南路交汇处（今太白印象城位置）的北方乐园，拥有摩天轮、城堡、水上世界、鬼屋等60余种娱乐项目，让它刚开园便受到西安市民的热烈追捧。


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       作为老西安人休闲娱乐的启蒙项目，给无数80后的童年留下了美好的回忆。北方乐园不仅是西北地区第一家游乐场，也是上世纪80年代国内最大的五所游乐场之一（另外4所：北京石景山、上海锦江、广东东方、深圳香蜜湖），直到2003年太白立交开建，北方乐园正式停业。


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       1992年，西安城西的大世界游乐场开业。在汲取了北方乐园和兴庆公园的成功经验之后，大世界游乐场引入更为先进的游乐设备，激流勇进、双人滑车等项目深受市民喜爱。


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       1996年，亚童梦园开业。这座永宁门（今榴园位置）的脚下的游乐场为消费者带来了更加新潮的娱乐体验。海盗船、恐龙博物馆、旋转木马、碰碰车、蹦床等设备刷新了西安市民的周末体验，更是开启了西安孩子对日本动漫及海外文化的兴趣之门。

　　翻过西安初代游乐场的篇章，横向对比国内其他城市，九十年代中后期出现了深圳欢乐谷和常州中华恐龙园这样的参与性主题公园，加之国外品牌的进驻国内主题公园发展开始走上快车道，而此时西安的乐园经济似乎进入了停滞不前的乏力期，并没有像南方城市那样催生出杭州宋城、深圳华侨城、广州长隆等综合性大型主题乐园。


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　　2、发展：与行业天花板距离尚远

　　就在西安乐园经济沉默的十余年间，旅游业的发展却是全国瞩目。仅2016年至2021年这五年间，西安旅游人数翻了3.6倍，旅游收入翻了7.5倍。其中，2019年西安接待海内外游客突破3亿人次，旅游业总收入超过3100亿元。

　　《携程：2019国民旅游消费报告》显示，西安在2019年旅游消费20强城市中排名中等，但值得注意的是，西安位列2019年入境游十大热门城市，深厚的历史文化底蕴和风俗特色受到众多外国游客青睐。相信不少人会由此思考，来西安旅游的人大多只为观赏历史遗迹，有多少游客愿意专程飞过来体验西安的主题乐园等游乐项目。

　　西安作为千年古都、丝路起点，天然具备创造文化IP和景观打造的优势，在传统景区竞争之外，主题乐园必然成为新的切入口。《2020中国主题公园竞争力评价报告》显示，入选的50座大型及以上主题公园，全年合计接待游客10936.11万人次，合计营业收入约162.63亿。过去十年，中国主题公园游客量年增幅平均达13%。随着各地主题乐园快速开发建设，年游客总量已近1.9亿人次。

　　面对良好的市场前景和国内一线城市不断升级的乐园服务水平，西安自然不甘落后，自2010年起便开始擘画主题乐园的蓝图。然而，近几年陆续开业的项目却不尽如人意。

　　2015年，乐华欢乐世界开业。园区建有6大主题游乐区，配备8台不同类型的主题过山车及翻江倒海、高空飞翔、星际飞艇、雷神之锤等33组游乐设备，以及包括环球大马戏在内的100多个互动体验项目和演艺节目。

　　2016年，白鹿原影视城开业。园区是以陈忠实的长篇小说《白鹿原》原著为建筑蓝本兴建而成的仿古建筑群，包含白鹿村、滋水县城、景观步道、创艺文化区、游乐园等多余处景观。通过小说IP的场景还原实现观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能的综合性旅游区。

　　2020年，西安宋城演艺王国开业。作为大型演艺公园，由西安世园集团和宋城演艺联合打造，园区内建有纪年大道、天空之城、望湖阁、宋城塔、鬼屋、演艺广场等场景，搭配演出《西安千古情》、实景体验剧《大地震》以及众多演艺秀，曾一度成为西安的网红打卡地。


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　　与2010年前西安第一代游乐场相比，这些诞生于新世纪的乐园自然是在设施设备、游乐趣味等方面有了长足的进步；而若是对标环球影城、迪士尼等超级主题乐园，西安现有的乐园项目则显得不堪一击。总结一下无外乎以下几个原因：

　　缺少独特的主题IP，游客难以形成记忆点。我们熟知的迪士尼等世界级IP及其衍生形象一般培育期都在10年以上，IP带来的粉丝经济为乐园的营收提供不俗的贡献。反观西安现有项目的运作，大多直接照搬IP原著的形象与故事情节，俗套的剧情可以在全国任何一个景区上演，缺少创新的IP根本无法让消费者形成记忆点。


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　　盈利模式单一，没有完整产业链。大多数靠门票赚钱的乐园很难提高消费者的重游率，游客入园之后排队玩几个项目，跟卡通人偶或机械设备合影留念，再买一些食品饮料就完成了一个消费周期，愿意重复这一过程的消费者少之又少，想要通过酒店、地产开发等途径赚钱的可能性则更低。

　　标准化服务欠缺，科技手段更新缓慢。在出游品质日益受到重视的今天，能否提供标准化的服务和园区管理成为消费者是否会重游的重要因素。不在排队和寻找游乐项目位置上浪费时间是非常重要的舒适度考核标准，如果能利用技术手段实现预判游客动态，通过手机提示游客如何分配时间则能在人性化服务方面取得良好的口碑。


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　　综合以上所有问题我们会发现，依靠没有唯一性的游乐设备吸引消费者是最初级的手段，游客体验过项目之后只能记住摩天轮、过山车之类的大型设备，乐园的优势并没有体现出来，也因此导致了很多消费者心中对主题乐园认知的偏差，简单的将“游乐场”与主题乐园划上了等号。原本能够创造税收、带动就业，提升板块区位价值的主题乐园并没有在西安发挥出它应有的功效，未来的进步空间依然很大。

　　客观的讲，成功运营一座主题乐园不仅需要极大的土地承载空间，更与当地的消费水平有着密切联系。如今的西安GDP已过万亿、居民收入水平和消费能力的攀升也是有目共睹，建设国家中心城市的目标更不是一句空话，当投资、消费、政策支持等要素聚齐之时，便是西安主题乐园爆发之日。

　　3、展望：乐园经济的黄金时代

　　2020年，西安蝉联“中国营商环境标杆城市”，全球城市综合排名首次进入全球百强，跻身国际二线城市；中秋国庆期间西安位列全国十大热门旅游目的地第二；第9次入选“中国最具幸福感城市”......众多荣誉称号的背后是西安近年来的高质量发展为市民提高幸福感交出的满意答卷。

　　显然，西部特大城市的时代已经到来，而西安的旅游资源局限性与游客多元化消费诉求不匹配的矛盾日益激烈，知名主题乐园尚属空白的西安也将借助主题乐园在我国东西部城市分布不均的现状迎来新的经济风口。

　　2021年西安将围绕建设国家中心城市总目标，全年共安排市级重点项目740个，其中重点在建项目473个，总投资1.38万亿元。其中，65个文旅项目主要包含“西安记忆”“一带一路”文化中心、曲江文创中心、小雁塔文化片区改造、西安融创冰雪世界等等。

　　未来几年，西安还有多个主题乐园项目含苞待放，乐园经济的黄金年代即将到来。


图片源于：陕旅设计
 

　　2015年底，陕旅集团与西咸新区沣西管委会签订合作协议，正式启动丝路风情城项目。2016年启动方案设计，2017年11月正式开工，计划2022年开业。包含全国首个尖端科技观光塔、全球首个大型室内多媒互动跳楼机、亚洲首个丝路航海主题特效剧场、亚洲首个可移动式万能球幕影院、国内首个巨型宽翼过山车、国内首个丝路主题室内特效过山车、国内首个中国传统故事童话园。


 

　　西安融创冰雪世界已于2020年9月29日正式开工。室内冰雪馆内打造复合型冰雪体验，集体育、娱乐等多功能为一体。滑雪体验区面向青少年儿童，以体验为主培养冰雪运动的兴趣，兼顾入门级滑雪爱好者的初级体验。娱雪天地集中多种雪上娱乐项目，如雪地保龄球、雪地悠波球、雪道圈、雪地大战等。


 

　　恒大童世界于2018年在秦汉新城正式开工。专为2-15岁的少年儿童打造，是全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园。整体分为璀璨中华、魔幻西欧、神秘古国、探险南美、漫游海洋、穿越太空六大主题区，共设计规划了33个大型游乐项目，规模是迪士尼的1.5倍。值得注意的是，其中近一半项目的人物造型、故事情节、场景均来自中国经典神话传说和历史故事。

　　截止目前，西安已有多个主题乐园项目在建或筹建，可以预见的是，补齐了品类短板的西安文旅市场必将迸发出蓬勃的生命活力，为西安游客带来全新的游乐体验。