奢侈品牌七夕营销盘点：今年品牌又有什么新玩法？

　　如今，借势重大节点促进品牌营销已经成为规定动作，一向高冷的奢侈品牌也不例外，在即将到来的七夕战场，各大奢侈品牌早早展开了“争夺战”。

　　仔细想想，在这场“厮杀”中，奢侈品牌常常会祭出七夕限定款、明星造势、社交媒体传播这几大“杀器”。虽说为了争夺市场，奢侈品牌算得上殚精竭虑，但效果却见仁见智。

　　画上爱心元素的七夕限定款雷同得让消费者疲倦，更引发了对奢侈大牌审美的质疑。“以爱之名”的传播主题陷入同质化再难引发更多讨论，与明星的合作也大多变成粉圈自嗨。

　　在七夕营销加速“内卷”的今年，各大奢侈品牌有哪些新动作，让我们来盘一盘。

　　1.七夕限定款

　　推出七夕限定款已经成为奢侈品牌的基操。往年，品牌的七夕限定款会在原有的标志基础上做一些创意改动，添加一些具有七夕节日氛围的象征性符号，比如红色、粉红色、心形元素，LOVE字样等，虽然有节日的喜庆，主题也够明确，但直白的设计还是免不了大部分消费者“土味”的吐槽。

　　LV

　　LV今年推出的七夕限定款包袋上还是布满了爱心元素，口红描绘风格的爱心和LV标志非常醒目，看起来也就中规中矩。反而更值得一说的是它推出的一款七夕限定环保设计情侣鞋，男士款和女士款的挂饰扣起来可以拼成完整的图案，有点小巧思。

　　Bottega Veneta

　　葆蝶家的限定款Jodie包袋仿佛就是为了迎合女性消费者设计的，用剪羊毛制作的充气造型，看起来轻盈有点机趣，应该会很戳少女心。

　　Fendi

　　fendi的这款红白配色，竖向设计的硬质手袋，红得轰轰烈烈，板正得仿佛送礼的盒子……很好很特别。

　　BURBERRY

　　第一眼看到又是熟悉的爱心和粉色，内心是崩溃的，但定睛一看，又有一丝特别的呆萌感，小别致长得怪东西的。

　　2.明星造势

　　近年来，在构筑与年轻消费者沟通桥梁上，流量明星成了奢侈品牌必备的选择，邀请明星拍摄广告、推出明星同款礼盒，似乎已经成了定番。

　　Prada

　　Prada借助品牌代言人蔡徐坤形象拍摄广告大片，通过蔡徐坤原创歌曲送给粉丝表达心意，探讨送礼方的内在心意。代言人全身look，工作室、演唱会等场景延伸出的产品，都统一于品牌的七夕概念，仿水晶、亮面等闪耀元素渲染节日氛围，黑红色调用于彰显品牌质感。

　　LV

　　除了流量明星，顶 级Kol也是品牌与年轻人对话的关键媒介，不久前刚失去代言人凡凡的LV这次邀请了“口红一哥”李佳琦来甄选古龙香水。主播中的***流量、带火了无数彩妆产品的李佳琦，由他来推荐七夕Fall In Love 系列香水算得上得当。

　　3.社交媒体传播

　　在年轻消费者常驻的社交媒体展开传播，更能引发讨论声量，吸引潜在消费者。在微信、微博、抖音、小红书等渠道，奢侈品牌展开了一系列热点传播。

　　Prada发布由代言人蔡徐坤出镜的广告片，用音乐情书传递巧思之礼，探讨节日庆祝时加入送礼人巧思的礼物才能凸显情意。相关话题#Prada甄爱之礼#在微博阅读量达到3.8亿，讨论150万。代言人蔡徐坤专为七夕营销创作了原创歌曲《You Know What I Want》，并在抖音发布互动挑战，吸引不少网友参与互动。

　　去年因为土嗨味七夕广告出圈的Balenciaga，今年显得理性许多。今年限定绒毛、粉色系的单品虽说没有特别的好看，但也比去年印上“我爱你”几个中文字丑得野性的沙漏包引发群嘲要好得多。拍摄的一组带AR眼镜的情侣大片，展现了品牌对节日观察的小众视角。

　　总体来说，今年的七夕营销，没有讨论出圈的传播热点，也没有丑到惊人的限定单品，稍显平淡的营销下是奢侈品牌玩法趋向稳定的表现。消费者们不希望看到用力过猛的审美，也厌倦乏善可陈的营销套路，对于品牌来说，如何在重大节点保持具有品牌独特性的营销方式是需要继续思考的问题。