商业圈的蝴蝶效应，这些品牌被“女团风”带火了！

　　原作者：iziRetail逸芮（ID：iziRetail-original）

　　即便你不认识BLACKPINK、TWICE、火箭少女101这些当红女团，也一定注意到了这两年流行的热辣短上衣、甜酷风。当然，“女团风”带动的不只是时尚流行趋势，还催生了一些品类的迭代和快速发展。

　　什么是女团风穿搭？

　　基于女团成员严格的身材管理，“女团风”穿搭有几大不可或缺的灵魂单品：紧身、热辣的露脐短上衣、热裤以及学院风的百褶裙。而格纹、碎花、Bling Bing等也是女团“营业”的关键元素。

　　Brandy Melville就是其中的代表品牌，无论是上海安福路的中国大陆首店，还是今年新开在三里屯商圈的北京店，无不让女生们趋之若鹜。

　　Brandy Melville北京店

　　今年上半年，韩国少女品牌chuu中国大陆首家实体店在杭州in77开业，之后又进驻龙湖重庆北城天街。当今女孩们普遍持有“拍照上传社交平台后，新衣变旧衣”的观念，且女团风的服饰记忆点十足。因此，chuu 100-300元间的亲民价格更受欢迎。

　　国内原创品牌SHUSHU/TONG的单品也常被女团成员pick，它将蝴蝶结、荷叶边、刺绣、珍珠等充满少女感的元素解构重塑,塑造出的充满力量又充满冲突矛盾语言的SHUSHU/TONG式少女感。

　　2016年创立的国内设计师品牌SMFK则以“露脐Tee+短裤”的套装圈粉了无数“女团风”追随者。SMFK在入驻北京银泰中心、SKP-S之后，又在北京高碑店的艺术园区内开设一家全新的生活方式概念店，面积达3000多平米。

　　SMFK Star Villa观星别墅店

　　此外，小红书上女团风热度极高的小众设计师品牌，例如：Jacquemus、Alessandra Rich、For Love & Lemons虽然尚未进入国内，但精明的Z世代会通过海淘、代购等方式入手。而许多时尚买手店，例如连卡佛、JOYCE等已经关注到此类消费行为，将这些“当红炸子鸡”品牌快速引入线下实体店。

　　Jacquemus

　　此外，还有些国际品牌通过开设天猫海外旗舰店，例如GANNI、Urban Outfitters等先试水观察市场反应，继而考虑是否要在中国大陆开设旗舰店。

　　GANNI

　　什么是“五金女孩”的宠儿？

　　造型夸张、搞怪有趣、不易撞款的配饰也是“女团风”的标配。花花、蝴蝶、彩色宝石等元素搭配合金材质，可爱甜美又酷炫，还可以叠搭。

　　据《新商业情报NBT》，女性悦己消费的趋势推动下，饰品市场规模正快速扩大。早些年比较流行的国际轻奢饰品品牌这几年呈现下滑趋势，互联网崛起催生出一些从线上电商发展起来的设计师品牌，成为“五金女孩”们的宠儿。

　　尤目YVMIN由两位毕业于中央美术学院的设计师于2012年共同创立，是目前最炙手可热的国产小众首饰品牌之一，女团aespa的柳智敏在出道曲《Black Mamba》的宣传照上的眼镜和项链全部来自这个品牌。

　　近期尤目还推出了义肢首饰，将朋克和浪漫主义相结合；还和国内高端香水香氛品牌DOCUMENTS闻献打造了8月全新的线下快闪购物空间，联合推出的七夕节日限定香氛配饰—香嵌小熊。

　　DOCUMENTS × YVMIN尤目 pop-up

　　MARSEVEN原创首饰品牌创立于2016年，创立者三人均毕业于中国美术学院首饰系。前火箭少女成员杨超越、吴宣仪都很爱的它的野餐系列，桃子、樱桃等水果元素与闪闪发光的宝石结合，做成甜美又不羁的首饰，均价在二三百元，对“贫民窟女孩”非常友好。

　　abyb charming，KVK等通过社交平台上明星、KOL/KOC种草，主播直播带货，逐步建立起品牌知名度。原先小众的品牌现在逐渐趋于主流，从线上来到线下，初期通过入驻时尚买手店LOOKNOW、OWLBOU以及W0311山石衣等进行试水。

　　从同款服装到同款美瞳，武装每寸细节

　　女团风造型夸张，妆发大胆，追求万众瞩目的感觉，因此妆容需要更加浓艳，腮红、眼影、口红都不能少。据Mob研究院《2021年中国95后女性洞察报告》显示，95后最为喜欢的美妆TOP5中前两名均为国潮美妆，韩国彩妆品牌3CE位列第四。

　　图片来源：Mob研究院

　　3CE颜值高且价格亲民，两年时间就进驻天猫10亿俱乐部，屡破销售记录并稳居彩妆品类榜单前列，还荣登2020年618天猫理想生活狂欢季国际彩妆店铺第一名。“女团风”女孩最爱的亮片眼线液售卖的非常好，轻松打造楚楚可怜的无辜妆容。

　　3CE @上海新天地时尚 I

　　近两年，新国货消费品成为一股强劲的风潮，其中超高颜值的美妆品类精准捕获了“女团风”女孩的心。比如，创立于2016年的国潮彩妆花知晓定义为“少女彩妆品牌”，包装二次元感十足，邀请女团出身并在B站人气爆棚的赖美云代言。

　　除了美妆，女团们的美瞳、发色也是大家竞相模仿的对象，可谓是精致到每一寸皮肤。7月21日发布的《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》指出，近三年，彩瞳复合年均增长值近50%，占据隐形眼镜市场近六成，且始终保持高增长。

　　“虞书欣同款美瞳”—— Fomony（色号mix grey）前段时间一度成为“美妆届未解之谜”，受到无数粉丝的垂询，当她在小红书公布品牌和色号后，点赞评高达21万，产品一度在天猫被炒成断货王，单一链接月销就过4万件。

　　目前市面上火爆的美瞳品牌还有moody、Cofancy、Mitata、Miomi等。成立不到2年的moody至今已完成了5轮融资，与卡通IP界顶流Linefriends的合作款也是销量惊人的爆款。而据最新消息，彩瞳品牌可啦啦获两轮共超4亿融资，是彩瞳赛道单次披露最大融资金额。

　　光武装“眼珠子”还不够，以往漫画里才会出现的蓝绿、紫红等发色也被女团们带到了现实中。Little B就推出了Lime Crime独角兽染发产品，店内产品包括染发膏、固色洗发水及护发素。

　　1月15日-2月28日，LITTLE B × Lime Crime中国区独家线下体验店@上海静安嘉里中心

　　受工作限制不敢轻易尝试出位的发色，但又想走“女团风”的消费者则可以通过假发片让自己瞬间变得时髦起来。近期在小红书、淘宝上大热的轻奢假发品牌LUCY LEE，主要针对25-35岁的年轻人，它的产品分为真发发套和功能性发片。最火的一款产品就是魔法球挂耳染，真发假发片，5秒换发色。

　　“女团风”也是一种生活方式

　　“高阶版”的女团风簇拥者不仅仅只是满足于造型上的模仿，还希望自己的舞蹈实力也像爱豆一样出色。因此，越来越多舞蹈工作室从传统的以HIP-HOP、Jazz为主转变为主打K-POP女团舞蹈教学。

　　我们发现，女团的新歌预约课程一被放出就会被秒掉。而除了舞蹈教学，工作室还会在每节课后安排拍摄，请专业的摄影师，调好灯光，记录下学员的学习成果，也是学员展示自己和二次传播的素材。5KM舞蹈工作室便是其中的代表，进驻的项目也多是一线商场，比如：上海港汇恒隆广场、杭州西湖银泰、杭州大厦、苏州中心等。

　　5KM @上海港汇恒隆广场

　　女团风女孩们对家居生活品质也非常重视，会借鉴爱豆们的“私藏”。BLACKPINK在社交平台上Po过的Seletti口红镜、泡泡沙发、Ultrafragola波浪镜以及氛围灯等，都因为其独特时髦的设计，吸引了品味不俗的圈层。

　　这波消费者往往拥有高学历、家庭背景优越、见多识广的特质，他们颠覆了过往去传统大型家居店购置家居的传统，带动了Bow Living、PRO101、THE SHOUTER沉浸式体验店等一系列小众家居集合店的热度。

　　PRO101 @深圳深业上城

　　THE SHOUTER 沉浸式体验店 @上海复兴西路

　　女团风不仅仅带动了潮流、小众的品牌逐步走向大众市场，奢侈品品牌也因为女团爱豆极具号召力，邀请她们担任品牌大使。

　　比如：BLACKPINK每位成员各自受到了CHANEL、CELINE、DIOR和SAINT LAURENT的青睐，并且实际带货效果显著。由此也看出来，奢侈品的年轻化、潮流化趋势，以及高端与平价、大众与小众之间的界限越来越被打破。

　　今天我们聊了那么多，你还发现了什么跟 “女团风”相关的消费现象，欢迎在评论区和我们交流讨论。