乐漫冰雪李佳文：场景+内容+联动 打造超级IP

　　地处华南地区的广西，是“一带一路”有机衔接的重要门户，同时也有着多民族文化融汇而成的独特地域气质，喀斯特地貌也为它带来了具有国际辨识度的文旅招牌。如此广西，正吸引越来越多商业力量加入，也给广西的商业发展带来全新生机。

　　2021年9月2日，赢商网在此举办第5届广西商业地产创新峰会，以“MALL焕新生”为大主题，聚焦当下商业发展现状，和与会的广西零售商业地产界、连锁品牌商家界及学界精英人士，深度探讨广西“MALL”全新玩法，推动广西商业新浪潮！

　　在「第5届广西商业地产创新峰会」微论坛高端对话环节，围绕《“盲盒经济”的启发：广西新商业如何带来“拆盲盒式”惊喜？》话题，乐漫冰雪王国（需求面积:2000-3000平方米）联合创始人李佳文分享了自己的真知灼见。

　　他表示，品牌与项目方相辅相成，品牌打造超级IP需要有场景、有内容，更需要与商场联动，甚至是与其他品牌联动，不断探索创新形式。

　　如今，每个地区都希望能做出有爆点的商业，对于乐漫冰雪王国而言，商业要有新内容出来，必须做出相应的牺牲，换取差异化的爆点内容。

　　李佳文透露，乐漫冰雪王国进驻购物中心在最小的面积是2000㎡、层高10米以上，条件足够可做到1万㎡，每个门店，相当于一个新的盲盒，其风格都有所不同，给消费者呈现好看的场景、好玩的内容，以及每月不同的活动，落地新的东西。

　　谈及IP的打造，李佳文表示，除了赋予品牌场景和内容，更大一部分取决于IP和商场、品牌的联动。

　　如乐漫冰雪王国，可以做成在冰雪场景里面吃火锅，与大渝火锅品牌进行互动，实现跨界，以此带来新的内容。

　　李佳文坚信，这样的内容一直创新，一直做下去，将会做成中国的冰雪城，打造成一个超级IP。