乐漫冰雪李佳文:场景+内容+联动 打造超级IP

——第5届广西商业地产创新峰会现场报道

赢商网   2021-09-02 19:12
核心提示:品牌与项目方相辅相成,品牌打造超级IP需要有场景、有内容,更需要与商场联动,甚至是与其他品牌联动,不断探索创新形式。

  地处华南地区的广西,是“一带一路”有机衔接的重要门户,同时也有着多民族文化融汇而成的独特地域气质,喀斯特地貌也为它带来了具有国际辨识度的文旅招牌。如此广西,正吸引越来越多商业力量加入,也给广西的商业发展带来全新生机。

  2021年9月2日,赢商网在此举办第5届广西商业地产创新峰会,以“MALL焕新生”为大主题,聚焦当下商业发展现状,和与会的广西零售商业地产界、连锁品牌商家界及学界精英人士,深度探讨广西“MALL”全新玩法,推动广西商业新浪潮!

  在「第5届广西商业地产创新峰会」微论坛高端对话环节,围绕《“盲盒经济”的启发:广西新商业如何带来“拆盲盒式”惊喜?》话题,乐漫冰雪王国(需求面积:2000-3000平方米)联合创始人李佳文分享了自己的真知灼见。

  他表示,品牌与项目方相辅相成,品牌打造超级IP需要有场景、有内容,更需要与商场联动,甚至是与其他品牌联动,不断探索创新形式。

  如今,每个地区都希望能做出有爆点的商业,对于乐漫冰雪王国而言,商业要有新内容出来,必须做出相应的牺牲,换取差异化的爆点内容。

  李佳文透露,乐漫冰雪王国进驻购物中心在最小的面积是2000㎡、层高10米以上,条件足够可做到1万㎡,每个门店,相当于一个新的盲盒,其风格都有所不同,给消费者呈现好看的场景、好玩的内容,以及每月不同的活动,落地新的东西。

  谈及IP的打造,李佳文表示,除了赋予品牌场景和内容,更大一部分取决于IP和商场、品牌的联动。

  如乐漫冰雪王国,可以做成在冰雪场景里面吃火锅,与大渝火锅品牌进行互动,实现跨界,以此带来新的内容。

  李佳文坚信,这样的内容一直创新,一直做下去,将会做成中国的冰雪城,打造成一个超级IP。

 

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信