在当下，与互联网共同成长起来的Z世代（1995~2010出生）成为了很多购物中心共同钻研的课题。
逐渐成长为主流消费群体的他们，可以因为韩束第一个宣布与“塌房”的偶像解约，纷纷涌入其直播间买买买；也可以因为鸿星尔克捐款5000万支援河南，让其商品一度卖断货。
“文化自信”“颜值正义”“萌宠达人”“兴趣至上”……围绕Z世代的消费喜好，众多新消费趋势逐渐明朗，许多购物中心亦摩拳擦掌，从业态品牌、空间构造、营销体验等方面贴合年轻人喜好。
成都向北，位于昭觉寺南路的泛悦Mall·城市广场亦不例外。
◎ 泛悦Mall·城市广场（区位图）
作为赢商网持续关注的项目之一，在《国潮新风尚·品牌首发地 探寻泛悦Mall·城市广场“创新”基因》这篇文章中，我们梳理了项目的区域、交通和打造逻辑。
本篇，我们着眼于品牌，看项目如何围绕Z世代创新内容与场景。
#01
品牌加持，焕新区域消费
8月25日晚间，“全球茶饮第一股”奈雪的茶发布上市两个月以来的首份中期业绩公告。
报告显示，奈雪的茶2021年上半年收入达21.26亿元，同比增长80.2%；经调整净利润达4820万元，较去年同期的亏损6350万元，转亏为盈。
作为茶饮行业的头部品牌之一，目前奈雪的茶在74个城市拥有578家自营门店（截至2021年6月30日）。
虽然有如此广泛的门店网络，但以泛悦Mall·城市广场为中心的3km范围内，尚未有奈雪的茶落入，而泛悦Mall·城市广场则是奈雪的茶入局该片区的开篇之选。
◎ 奈雪的茶（效果图）
借用项目操盘团队的话来说，双方的合作不仅源于同样看好区域60万人口的消费潜力，还基于共同为项目周边大量Z世代客群创造前沿生活方式的渴求。
无独有偶，饮品行业下咖啡赛道的头部品牌——星巴克也选择落子泛悦Mall·城市广场来完善自身的布局网络。
◎ 星巴克（示意图）
两大知名饮品品牌的青睐，进一步证明了项目锚定Z世代消费群体的前瞻性：
据凯度消费者指数与厚生投资发布的《2020年中国食品服务行业白皮书（饮品篇）》调研结果，如星巴克、奈雪的茶等现制饮品消费人群以高收入、女性、年轻群体为主。
◎ 图片来源：《2020年中国食品服务行业白皮书（饮品篇）》
泛悦Mall·城市广场深度挖掘区域内市场空白和消费需求，前沿的理念和极高的诚意不仅吸引了饮品类的两大品牌，还让选择进驻项目的每个品牌都有信心携手泛悦Mall·城市广场，共同打破市场对成都北部昭觉寺、驷马桥等片区消费力的“偏见”。
赢商网梳理项目已经确定入驻的品牌发现，超85%是区域首进品牌，其中包括配备“杜比全景声+LUXE巨幕”的幸福蓝海影院、新北天地唯一恒温泳池健身房奇迹健身、近6000㎡步步高超市、西部华为MSC首店、麦当劳等，多维度焕新区域内生活方式、消费方式。
◎ 幸福蓝海影院（效果图）
◎ 奇迹健身（效果图）
为响应Z世代生活主张，项目致力于引入各类潮流网红品牌，同时从“宠物”“兴趣”“圈层”等角度寻找突破口，精选了龟与熊猫、第壹街舞等，满足时下消费者对宠物消费、兴趣消费的追求。
项目操盘团队也向赢商网透露，将持续对接契合新消费趋势的业态品牌，通过不断地自我更迭，使项目能长期与年轻人“共振”。
◎ 第壹街舞（效果图）
与此同时，针对区域内的小太阳家庭，项目引进了熊猫卡丁车、哈尼兔、TATAKIDS、MOMOCO、B.DUCK等儿童零售、儿童游乐业态中的高品质品牌。
◎ 哈尼兔（效果图）
在餐饮品牌搭配方面，泛悦Mall·城市广场的思路则是通过丰富的菜系搭配，引入了守柴炉烤鸭、好利来、九田家、麦当劳、集渔等品牌，让消费者在面临“优质体验感/超高性价比”、“悠闲享受美食/快速用餐”等不同需求时，能自由选择。
◎ 九田家（效果图）
◎ 麦当劳（效果图）
#02
场景升级，营造颜值风向
无论是Z世代还是其他消费群体，人们对“美”和“颜值”的追求无关性别与年龄。
随着我国经济发展一路向好，以及近年来各类购物中心在“颜值管理”中的“内卷”，消费者对商业空间的视觉美感、精神体验、创新创意等要求越来越高。
购物中心正在从单一的消费场所，细化为文化艺术中心、公共休闲广场、都市绿洲、城市生活美学中心等形态。关于这点，在泛悦Mall·城市广场中也有体现。
项目紧扣“森态”主题，将自然森态的空间氛围和时尚年轻化的业态定位以及健康潮流的活动有机结合，为消费者打造一处丰富健康沉浸式潮流社交空间。
◎ 泛悦Mall·城市广场（效果图）
具体来看，项目4楼中庭的地面将用鹅卵石和石板铺就一条花园步道，道路两侧会种植玫瑰花海和绿植，不远处下垂的藤蔓和舞动的喷泉映入眼帘，空气中漂浮的泡泡烘托出浪漫的氛围，漫步其间将有置身空中花园之感。
中庭的天花板中，将悬挂大量的鲜花，同时点缀蝴蝶和鹦鹉，营造拥有鸟语花香的商业空间。
在出入口、外围走道、美陈等细节之处，亦设计了大量的绿植点缀和灯光氛围，将项目转化为都市中的“森态绿洲”，呼应公园城市建设，丰富消费者体验。
◎ 泛悦Mall·城市广场（效果图）
结语
泛悦Mall·城市广场满足的不仅是消费者的日常购物需求，更承包了区域居民特别是Z世代的精神需求，致力于通过商业力量为区域带来新的生活方式和生活美学。
据项目方透露，泛悦Mall·城市广场将在今年10月30日开业，在开业前将持续策划多种预热活动，让消费者与项目共同留下美好的记忆……
0
好文章，支持一下！
0
好文章，收藏起来！
一季度，成都零售物业市场新增供应10.8万㎡，平均空置率环比下跌0.2%，全市购物中心首层平均租金环比微涨0.1%，电竞场馆借势进驻核心商圈。
成都餐饮市场取得“开门红”，远洋太古里、恒大广场等大型购物中心客流量增长超三成，金牛万达、方所等30家零售商超累计销售额7.8亿。
成都世茂广场打造的亲子友好型购物中心，并不只是停留在概念上，而是全面考虑家庭客群的所需，并不断将理想中的规划变为现实。
赢商网账号登录
未登录