完美日记拓展“即时达”场景 超160家门店接入京东到家

作者：  苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

与美妆“国潮风”相呼应，“1小时达”的消费方式也日渐风行。

公司情报专家《财经涂鸦》近日获悉，9月13日，国潮美妆品牌完美日记（需求面积:50-100平方米）发布秋季系列美妆新品。此次新品发布将与达达集团联手，实现“国潮美妆1小时送到家”的用户体验。

据了解，截至目前，已有超160家完美日记线下门店上线京东到家，覆盖全国超百个县区市。

值得注意的是，基于达达集团战略承接京东即时零售和即时配送业务，这些门店也将陆续上线京东平台。

此次合作也是京东到家平台拓展美妆领域、打造全品类即时零售平台的最新注脚。《财经涂鸦》了解到，目前，京东到家已与屈臣氏、丝芙兰、娇兰佳人、悦诗风吟等美妆类连锁品牌深度合作，上线超4000家美妆线下门店。

平台与品牌「优势共享」

在国潮美妆快速发展的当下，京东到家正成为越来越多国潮品牌和消费者的聚集地。

此次京东到家作为完美日记秋季新品首发平台之一，还将联合品牌推出199减50，299减100等多种满减活动，引领美妆新品风潮，为更多消费者带来实惠和1小时达的便利。

?超160家完美日记线下门店上线京东到家（来源：达达）

根据双方战略合作协议，达达集团旗下即时零售平台京东到家将基于提升流量和效率两大核心方向，与完美日记在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作，并提供全渠道解决方案，携手推动线下门店数字化转型。其中，达达快送将为其提供即时履约服务。

与此同时，完美日记也将发挥自身品牌优势、供应链和产品优势，进一步丰富京东到家平台生态和优质供给资源。

“未来，京东到家还将与完美日记共同探索打造更多定制化的营销IP活动，基于产品及用户需求，制定差异化的营销策略，深度打通全渠道营销链路。”达达集团相关负责人表示。

据前瞻产业研究院相关数据显示，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。近年来，国货美妆消费也逐年攀升，并呈现出较高增速。目前，京东到家已与完美日记、WOW COLOUR、THE COLORIST调色师、妍丽、花西子等一系列美妆国潮品牌达成合作，共同为消费者带来更优消费体验。

来自艾瑞咨询近期关于同城零售的报告显示，疫情大大加速了消费者教育进程，催化本地即时零售需求，万物到家新时代将加速到来。

“但当下零售小店数字化、信息化程度仍处于较低水平，未来随着技术水平的提高以及零售小店数字化转型升级的不断推进，零售小店的数字化水平将持续增长，即时零售电商平台将成为零售小店数字化转型的重要渠道。”艾瑞称。

达达表示，放眼未来，集团还将携手更多合作伙伴共同迈向“万千好物，即时可得”的时代，加速即时零售的全面拓展，打造全品类即时零售平台，助力实体经济数字化发展，持续优化行业的成本、效率和体验，为消费者、合作伙伴、行业乃至全社会创造更多的价值。

美妆行业开拓「即时达」场景

实际上，早在今年8月份“七夕节”期间，完美日记便已开始试水“即时达”服务。

2021年8月中旬，天猫美妆商城和饿了么平台陆续出现完美日记、花西子等美妆品牌“全城即时配”的服务页面。

完美日记和花西子进驻电商即时达服务（来源：信天翁）

据幕后提供配送服务的同城零售服务商信天翁科技称，这种模式可类比为“外卖+电商”——既有外卖平台“快”的特性，更兼具电商“多、好、省”的特性，是一个非常高效的同城新零售形态。如此，不仅提高了配送速度和效率，提升了消费者的需求与品牌商品的精准度，同时，“无需依赖低价促销即能培养顾客新的消费习惯”。

“后疫情时代“的持续刺激，在改变电商行业格局的同时，也拉动了消费者对“同城零售”与“即时配”的需求。

“国内两大头部美妆品牌完美日记和花西子已洞察到这一庞大的市场需求，争先于七夕档在饿了么平台与天猫旗舰店开设同城即时达服务，迅速挺进同城零售新赛道，并抢先占据C端消费者心智。”

今年6月，京东集团曾与达达集团联合发布《唯快不破，全面开花——2021年即时消费行业报告》。报告称，微距电商时代已经到来。买卖双方的距离被不断拉近，线上与线下渠道更加深度的融合，为消费者带来极具性价比的“即需、即买、即到、即享”体验。

双方统计数据显示，“唯快不破”的即时消费正在全面开花，从年轻女性到更多的男性和40岁+的用户、从生鲜快消到全品类、从发达地区到覆盖中西部、从送货到家到送到休闲娱乐场所、从小时达到分钟达。

2021年京东“618首日”，京东到家平台上手机销售额同比增长1500%，同时，美妆品类销售额超去年同期2倍，洁肤用品销售额超去年同期4倍。

据Kantar预计，伴随即时消费（到家业务）驱动整体O2O的快速增长，2016-2021E该板块复合增长率为64%，2021年市场规模将达到2万亿。