新世界百货沉浸式节日营销，加码中秋消费新氛围

　　金九银十，三天中秋小长假刚结束，国庆假期也正式开始倒计时。疫情防控常态化的今天，就地过节、就地消费观念越来越深入人心，这极大促进了本地消费的攀升。令线下实体消费逐渐回暖，体验消费进入新一轮迭代期。

　　在刚过去的中秋小长假，新世界百货（需求面积:50000-80000平方米）借势传统节日力量创新营销，邀消费者品国风古韵、庆团圆喜乐、享潮玩嗨购的沉浸式传统文化体验的同时，精准发力，加码中秋消费新氛围。中秋假期，新世界百货全线客流平稳、安全有序、销售稳中向好。

　　国风中秋正出圈，汉服盛装庆团圆

　　9月19日-20日，巴黎春天上海浦建店“乐嬉中秋 悦游汉唐”快闪活动吸引了众多国风爱好者和亲子顾客的围观！古风少年少女巡游互动、汉服打卡体验、手作玉兔灯，尤其值得一提的是古典马林巴木琴的演奏，在悠扬的中式打击乐马林巴琴声中顾客放慢了脚步，聚在一起静静享受这片刻的沉浸式古乐体验。现场余音绕梁、古今交错，相映成趣，极具传统温暖和热闹。

　　中秋当日，北京顺义店更是利用场地优势，邀“嫦娥”探店巡游现场互动氛围组拉满，与消费者共享超值购物清单。现场化妆品满500减100，人气兰蔻套装限时秒杀，科颜氏会员节满减再赠礼，欧舒丹爆款云中月桂系列会员折扣礼遇，超品周中秋礼盒销量爆棚。

　　传统佳节聚亲友，餐饮客流稳中有升

　　中秋佳节是家人团圆、朋友聚会的日子，针对中秋假期消费特点，新世界百货北方区11城16店联合各店餐饮商户及周边商圈发起“胃爱吃狂”活动，让消费者足不出户就能享受多样化的美食。各大知名线上平台，新百云直播、口碑、大众点评同步发力促销，餐饮销售持续向好并带动了节日档期的客流。

　　 9月17-26日期间，北京崇文店举办“疯19 胃爱吃狂”美食归乡之旅，为消费者配齐了川菜、鲁菜、淮扬菜等一品家乡味道，美食地标俘获味蕾，多重福利派对，不嗨不归。更有会员积分十倍兑券、积分换好礼、大额餐饮代金券，有效推动小长假客流及销售业绩。

　　中秋节前夕，北京大望路店也联动店内各餐饮商户，精心策划“金秋好食节，胃爱吃狂”系列活动。店总亲临在抖音为店内人气餐饮探店，带顾客线上云逛吃喝的同时，发放限量餐饮券，引流大量同城粉丝到店。除此之外，大望路店通过全新会员功能，进行线上邀约，请新百会员体验冰皮月饼的手作过程，通过彼此交流学习，感受舌尖上中秋的独份匠心。

　　兰州新世界百货在中秋期间开启首届理想生活节，用精致生活玩味人间烟火，中秋巨型月饼现切仪式火爆现场。

　　烟台店“奇遇美食节”线上线下美食娱乐互动，“食鉴出真知网红嗦粉节”引来本地美食网红齐聚，凭实力圈粉注册新百会员；锦鲤lucky助学金抽奖，幸运锦鲤应声出现；9月20日下午中庭的“雀神争霸赛“上百圈中大佬参与高手对决！这个中秋，烟台店陪伴顾客在美食、娱乐中度过佳节，共享团圆盛会。

　　在这个中秋，巴黎春天上海成山店联合“盒马X会员店”在店内组织了“有玩、有聚、有美食”的快闪小站，将体验与满足的效果拉满。网红零食免费试吃，人气抓娃娃、扭蛋机欢乐畅玩，还有生鲜玩偶互动巡游，现场热闹非凡，为消费者打造了一个沉浸式的假期体验。

　　惠民消费券促消费，激发实体消费潜力

　　9月17日，备受关注的湖北消费券，终于正式与消费者见面。美团/支付宝/微信/云闪付平台定时发放38元、68元、128元补贴，湖北消费券发放后，新世界百货武汉地区各店的收银台前都排起了长队，开启线上线下同步售卖模式。小长假期间，华中区销售同比提升20%以上，客流也稳中有升，湖北消费券体现出较强“带货”力。

　　双节扎堆结婚，催热婚庆黄金珠宝销售

　　下半年，金银珠宝进入销售旺季，在国潮复兴之下，古法黄金也逐渐成为了行业内的热门产品。“古法黄金国风新韵”成为了周生生品牌中秋主题中的重要部分。除了新品扎堆发布外，中秋期间黄金珠宝类品牌的优惠力度也是不少消费者选择“剁手”的原因。巴黎春天上海五角场店中秋期间销售提升30%以上，因中秋期间黄金珠宝略有价格下调，加之活动折扣，销量更是迎来高峰。

　　作为一个可规划的周期性营销窗口，中秋节理所当然成为新世界百货与消费者沟通的载体。

　　据悉，在即将到来的十一黄金周，新世界百货也将从品牌活动、会员营销、消费团购平台发力，联合周边商圈及异业资源开展大促活动，为提振消费信心、促进消费复苏大显身手。