广州王府井百货传出结业消息 最新回应是…

——广州东山商圈观察

赢商网   2021-10-03 19:23
核心提示:近日,朋友圈传出广州王府井百货结业的消息,称该商场将在11月30日闭店后停止营业。

  “大部分商品5折”、“满500减66”……当广州王府井百货(开业时间:1996-07、已签约135个品牌)在国庆期间开启新一轮优惠活动,一则重磅消息却让人感到震惊和唏嘘。

  近日,朋友圈传出广州王府井百货结业的消息。据消息来源,名为“袁启聪”的认证微博发布了一张广州王府井百货的商业信函,称该商场将在11月30日闭店后停止营业。

图片来源:“袁启聪”微博截图

  上述网传信函显示:广州王府井百货将于2021年11月30日闭店后停止营业,鉴此,该店将开展第一阶段闭店清仓的营销活动,以丰富的会员回馈、超值的积分兑换及大力度商品折扣等活动,掀起新一轮购物狂潮。 

  谈及结业原因,信函中如此表述:“因商场物业租赁合同将到期。”

  赢商网查阅王府井官网、官微等渠道,均未查阅到相关结业通知,致电询问商场客服,得到回复是:“未收到相关通知,目前仍在正常营业。”

  从广州王府井百货最新的推文来看,项目结合国庆推出优惠活动,而在前不久,广州市越秀区创新推出“越秀消费直通车”活动,王府井也参与其中,一切经营情况显示正常,全无临近结业迹象。

图片来源:广州王府井百货官微

  目前,关于广州王府井百货停业是否确有其事,仍有待官方的正式官宣消息。

  据了解,广州王府井百货自1996年7月5日开业,至今已经营业25年,项目位于农林下路商业街中段,商场面积近3万平方米,设有7层营业大厅和地下停车场。

图片来源:广州市越秀区人民政府门户网站

  作为王府井集团股份有限公司在广州投资开设的零售商场,项目自身以当时流行的百货业态为主,其零售品牌也是主打中高端,包括天梭、浪琴、帝舵、兰芝、六福珠宝、施洛华世奇、aididas、谢瑞麟等品牌。

  实际上,随着广州商圈随着城市向东发展,更具消费活力的年轻消费群体也向着城市发展而迁移。如今,广州王府井百货除了自身面临发展周期的困境外,项目所处越秀老城区的东山商圈,也面临着消费者的老化。

  赢商大数据-赢在选址监测数据显示,广州王府井百货周边一公里范围内的居住群体,当中25-54岁的群体占比近70%,而如今以Z世代为代表的19-24岁“后浪”消费者,占比仅达14.84%。

图片来源:赢商大数据-赢在选址

  这样的现状,在广州东山商圈另外两大百货公司东山百货、广百百货(东山店),均同样存在。

  值得一提的是,刚度过66周年庆的王府井集团,官方显示目前已在35个城市开设75家零售门店,在“十四五规划”开局之年,王府井集团将全力构建“5+2”业务发展格局,即,百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态,以及“有税+免税”的双轮驱动,并加快转型创新步伐。

  在华南地区,王府井集团除了在广州开设王府井百货外,更于2020年12月31日在佛山开设最新的购物中心佛山王府井紫薇港,项目以32万㎡体量加载众多高能级和首店品牌阵容,并独创IP的沉浸场景,从中也可以看出王府井集团对项目打造的革新思路。

图片来源:佛山王府井紫薇港

  究竟未来广州王府井百货是真的如传闻而言结束经营,还是基于王府井集团战略继续进行深耕和经营创新,赢商网将会密切留意。

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