从体育业态到体育IP，从引领时尚潮流到美好生活，城市立方在不断阔步前行

恰逢国庆节前夕，城市立方文化体育综合体在9月28日迎来了它的四岁生日，将《I无尽，M不止》四周年狂欢夜庆典的活动氛围烘托至极致。整场活动以“文化、体育”为核心，以“正青春、无畏惧”为态度，持续传播体育文化精神，加大营销力度，将四周年的庆典完美呈现给西安消费者。

城市立方四周年庆开幕式

店庆遇上国庆，借助周年庆的活动势头，在整个国庆小长假期间，城市立方总销售额突破2081万，日均客流达3.5万人，其中周大福、迪卡侬、华润万家、精品、餐饮业态等品牌表现力不凡。

而出色表现的背后，是城市立方的有备而来。仅就其店庆、国庆期间的企划活动来看，城市立方结合潮流、体育竞技公开赛、创意脑洞等策划了一系列的主题活动，吸引了众多消费者驻足参与。

可以发现，城市立方始终通过奇趣创新的营销活动、体育竞技公开赛等方式精准触达目标客群，与消费者建立更加长久的联系，将体育文化潜移默化的输出，让大众更深刻的了解体育运动，且让体育竞技看起来并不是一件遥不可及的事情。

随着人们对美好生活的向往，消费者对生活品质也提出了更高的要求，商业项目也不遗余力的通过品牌、环境、服务、文化建设，潜移默化地引导消费者走进为他们搭建的高品质社会公共空间。

以城市立方为例，其通过不断焕新场内品牌为消费者带来新鲜感；通过体育IP展览，普及加深自身“体育文化”的定位；通过异业联动，提升知名度，为消费者带来更多增值服务......这些相关活动的举办，对推动全民参与体育健身活动，引领健康生活具有积极性意义。

品牌之于商场，是深度内容制定者；商场之于品牌，是优质内容的承载者。引入或打造首店，已经被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。城市立方拥有西安首家室内滑雪场澳乐雪，专为4-12岁青少年提供滑雪教学服务；国家级青少年体育俱乐部的万国体育也在此入驻，且是西北唯一一家击剑中心，包含击剑运动培训、击剑赛事举办和击剑装备销售。

万国击剑运动中心

澳乐雪室内滑雪场

四年来，城市立方一直在丰富场内业态，持续升级业态品牌结构，革新项目形象，已成功引进华普足球、晨曦篮球、乐旋乒乓、跳动全城、品一魔方、中惒围棋等众多优质体育品牌，而位于城市立方顶层的足球场和橄榄球场，也是其项目的一大特色。

跳动全城舞蹈

中惒围棋

品一魔方

乐旋乒乓

同时，为了满足区域内不同客层群体的不同生活需求，城市立方文化体育综合体在体育业态之外，也构建有零售、餐饮、亲子儿童、休闲娱乐以及生活服务等一站式的业态品牌矩阵，全方位精准触达并满足周边客群的美好生活需要。

嗨颜美术中心

近几年，购物中心各种IP艺术展层出不穷，但鲜有以“体育竞技”为主题的展览，对具有极强体育竞技“DNA”的城市立方来说，举办体育类展览、普及体育竞技知识，不仅与项目的定位相符，也兼具了一定的社会责任。其独辟蹊径，区别传统的IP艺术展（科普展），打造真正“商业+体育文化”的全新场景和体验。

体育IP科普展融合艺术文化，以“口哨”为载体的展板上都介绍了一项体育项目，游泳、击剑、乒乓球、马术……每一处都透着体育文化的点点滴滴，形成一场寓教艺术结合的展览。

“哨子”展览

最多人参与制作的美术陈列”地表最强M³

除了体育品牌的引进、体育IP科普展的普及，城市立方还与诸多异业资源合作联动，旨在发掘、培养、输出体育竞技人才。

例如，在城市立方二周年庆典上，大方集团董事长王方胜为西安交通大学与西北工业大学捐款100万用以支持校园击剑运动的发展；与此同时，城市立方被定为“大学生社会实践基地”，为"常青藤"杯名校击剑邀请赛奠定基础，力将击剑运动打造为城市体育文化IP，助力西安成为“击剑之都”。

此外，华普足球俱乐部也与长安竞技足球俱乐部两个品牌也达成合作伙伴，为学员提供更全面的发展和专业的学习机会。

城市立方文化体育综合体

历经四年，城市立方在业态调整、品牌焕新、运营理念等方面的持续深耕，使其为消费者呈现出不断更新的商业面貌，通过文化、体育等维度的有机融合也让全新生活方式理念深入人心，使项目成为高品质生活的引领者。

未来，城市立方将会引进更多教育培训品牌，为西安培养更多的击剑人才，为国家输出更多的优秀运动员，也将致力于把"常青藤"杯名校击剑邀请赛打造成比肩牛津大学和剑桥大学的赛艇对抗赛的具有世界影响力的顶级赛事。

对于城市立方文化体育综合体与一座城市之间的关系，大方集团（西安）控股有限公司董事长王方胜曾讲道：“文化的概念很大，怎样把文化做‘实’并对社会产生有效的影响力，就需要一定的战略思考。城市立方是在契合国家发展战略的基础上，以树立我们自己的文化自信、弘扬中国传统文化为目标，来满足人们的文化生活需求。”

大方集团（西安）控股有限公司董事长王方胜

与此同时，城市立方其自身也给出了一份独到的诠释。从普及体育文化知识，到承办国际体育赛事，再到输送竞技体育人才，城市立方在购物中心内形成了一套体育竞技生态链，为体育产业与城市综合体的结合发展新模式做出了表率。由此，将体育零售、体育体验、体育赛事、体育文化引入购物中心，或将成为城市综合体未来发展的一大趋势。

为进一步完善体育产业规模，城市立方积极规划近8万㎡的二期项目，并引进曲棍球、卡丁车、射箭、中国式摔跤、三人制篮球、游泳、羽毛球、网球等一批拥有广大群众基础的体育项目；还将建设一座综合赛事场馆，用于各种专业赛事需要。