持续带动商圈消费热度,看调色师如何引爆“美妆经济”

赢商网 蔡妍妍   2021-10-18 10:33
核心提示:成立两周年,调色师如何让更多年轻消费者追捧?

近年来,得益于新美妆品牌的集体崛起,消费人群的迭代,更多细分人群的“颜值”消费力,以及大批资本涌入美妆领域,新美妆行业赛道越发繁荣。

瞄准美妆市场的超强爆发力,THE COLORIST(需求面积:300-600平方米)调色师(以下简称调色师)在两年前也成为最早入局纯彩妆集合店的品牌,适时抓住由年轻消费流量所带来的“新美妆经济,成为近年来美妆赛道的新物种代名词。

但同时,随着美妆市场的白热化,也给美妆品牌提出了更高的要求,需要有更强的内功快速自我迭代。

创立以来,调色师从未停止自我迭代的步伐。从体验空间到产品挑选,从营销到品牌跨界,一直在保持升级与革新。

今年国庆黄金周期间,品牌更是首次联合多个人气美妆品牌,在全国多家门店启动两周年特别活动,以触达更多Z世代年轻消费者,引爆国内“新彩妆经济”。据悉,其东莞大师店在活动首日便实现客流破万的佳绩。

联动多家爆款品牌,带动商圈“假日经济”

赢商网了解到,调色师在成立两周年之际,围绕“调色师的新妆”这一主题,不仅上线多品牌“新妆”,更首次联合多个彩妆品牌,于国庆黄金周开启了一系列线上线下美妆主题活动,全国多家门店一同联动,吸引了全国范围内众多年轻消费者的参与,直接引爆假日美妆消费力,消费热度持续多日高涨。

//线下:上线多品牌“新妆”,联手10大品牌

调色师2周年特别活动携手10大新晋品牌,包括日本爆款品牌KISSME、知名护肤品牌森田、新锐爆款品牌滋色、彩妆品牌红地球、菲鹿儿、韩熙贞、蜜丝婷等均参与了此次的回馈粉丝活动。

结合本次周年庆主题,品牌更是提倡主张“新妆自由试,尽在调色师”。通过在店内设置超大比例的彩妆试用区,给予Z世代有认同感的彩妆体验,完美解决了消费者线上做功课、找试色的烦恼。

而此次调色师大促风潮也为多个城市核心商圈带来超高客流,据调色师方面统计,深圳壹方城、长沙国金中心、西安赛格国际购物中心、广州正佳广场、武汉武商广场等全国多家门店的各项营业数据不断刷新记录,可见消费者对于品牌的高度认可。同时,看到业绩的表现力,也吸引了越来越多的爆款彩妆品牌加入调色师。

美妆品牌方KISSME表示,“调色师是爱时尚爱美年轻人的聚集地,与KISSME的消费客群高度吻合,通过这次国庆营销活动合作,不仅能帮助双方共同提高声量,还能让KISSME触达更多新的年轻消费者。”

而美妆品牌瑷尔博士则表示,“调色师善于捕捉并满足年轻人多样化、个性化的消费诉求。在新品牌快速崛起的背景下,其与各大品牌之间的营销联动,不仅可以与消费者建立深度链接,还能帮助品牌更长远的发展。”

据《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》表明,女性仍是全渠道美妆消费主力,占比近 90%;Z世代和90后占全年龄段群体消费额的50%。

秉承着“让彩妆集合店成为新的社交中心”这一创立初衷,THE COLORIST调色师切入发展势头最为强劲美妆渠道,保持与Z世代对话,从而在美妆市场上站稳了脚跟,获得了年轻消费者和投资机构的追捧。

//线上:牵手美团、饿了么,推出“美妆到家”服务

一直深耕终端零售体验的调色师,也同时抓好线上网络渠道的建设。据了解,目前品牌已与美团、饿了么平台达成战略合作,推出“美妆到家”服务,让消费者实现足不出户也能买到美妆产品。

此外,调色师在微博端同步发起了#调色师的新妆#两周年特别活动,与40个合作品牌、10个跨界品牌针对本活动进行联动宣传,扩散传播。

经过两年来的流量积累,一直深耕彩妆行业、洞悉当代年轻人需求的调色师,通过这次两周年品牌活动,不仅带动了“假日经济”,也引爆了美妆行业的“新彩妆经济”。


不断革新自我,打造新一代美妆大师店

两年的时间里,调色师从200平米到1500平米,每家店都展现出不一样的空间形象。调色师通过不断升级空间质感与场景体验,以及创新性的陈列方式,不断给消费者和商业地产方带来十足的新鲜感和视觉冲击力。

最值得一提的是,今年5月落地东莞海德·汇一城的调色师首家大师店,从产品到设计都进行了升级迭代,开启了美妆潮流零售领域的全新业态。

该店以1500㎡超大空间营造更佳的购物体验感,集结了500+全球热门美妆品牌和10000+个精致美妆单品,对“美”的消费提供一站式解决方案。据赢商大数据检测显示,该店开业以来持续积累了超高人气,今年国庆首日客流量更是轻松破万

而海德·汇一城作为东莞国贸商圈最具人气的潮流聚集地,携手调色师大师店、KKV新一代旗舰店、X11全球潮玩旗舰店三家网红大店,打造更为丰富的购物体验,为该商圈年轻消费群体带来超强的吸引力,不仅提升商业体的吸引力,同时也为这个城市带来更具年轻、活力、潮流的氛围,无疑将会成为东莞年轻消费者全新打卡地标。

据设计媒体透露,未来的大师店升级版将一改品牌面世以来的彩色门头,整体升级为更具高级感的金属系银色调,重新设计品牌logo字体,并通过变色灯光营造空间氛围感都是其不可忽视的设计亮点。

笔者发现,店内不同层次高低错落的功能性区域,超越了以往从色彩纬度所营造的年轻DNA,通过几何形状的彩虹色艺术装置作为点缀,为银色空间增添了活泼气质。甚至通过兼具装饰与使用功能的几何块体突出不同区域之间的“反差感”,增加空间的趣味性,打造更丰富的沉浸体验。

调色师品牌负责人表示,“未来希望把大师店打造成对于全行业有标杆效应的店系,从而带动标准店的升级设计。”

调色师以更具想象力的产品展示、更具艺术气息的色彩诠释、更具视觉冲击力的空间设计,新一季店铺设计升级体现的是品牌最具吸引力的品牌价值。


持续赋能商业,引爆“新美妆经济”

尽管国内彩妆品牌林立、竞争激烈,但调色师通过对国际彩妆趋势的敏锐洞察,早已形成了品牌自身的差异化打法。

自创立以来,调色师从彩妆为主,到基础护理、彩妆、香氛齐上阵,再到如今的全品类大师店,品牌一直不断迭代升级,并没有停下前进的步伐。未来也将继续以更大、更全、更新、更具性价比的产品,为消费者提供关于“美”的一切可能,打造一站式“美”的品类集合。

作为全国首个大型彩妆集合业态的缔造者,调色师如今已布局广州、深圳、北京、上海、西安、长沙、天津等全国多个城市A类商圈的标杆型购物中心,拓店速度以量级递增,目前已拥有近300家直管门店。并且,品牌正全面焕新升级旗下的标准店和大师店。

赢商网了解到,调色师大师店未来将会根据当地城市文化特色,同时结合当地商圈的业态、整体消费水平等综合因素,不断尝试解锁更多全新玩法,延展空间体验。

纵观其发展历程,调色师不断升级迭代背后的驱动力,正是其异于传统零售业的,“以用户为导向”的互联网思维。依托集团强大的技术及供应链团队,持续提升数字化能力,以数据驱动、创新迭代为重心,使得品牌在选品、供应链、仓储、门店等多个环节实现更加全面的智能化运营,进而获得更加极致的效率和尖叫的体验,成为备受购物中心欢迎的主力店。

今年8月,调色师的母公司KK集团凭借对新人群的洞悉,持续孵化年轻群体心中的“爆款品牌”,登榜《2021年高成长性创新企业》。除THE COLORIST调色师外,作为国内领先的新零售独角兽——KK集团旗下品牌KK馆、KKV、X11等均取得了令人瞩目的成绩。

围绕着“新”和“全”,调色师将会在这条路上越走越远。而如何在高速扩张的同时,保持调性和新鲜感?相信调色师会在给予我们答案的同时带来更多新的惊喜。

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文章关键词: THE COLORIST调色师
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