舆论风暴后，剧本杀路在何方？

国庆长假前，小众业态剧本杀经历了一场小规模的舆论风暴。

9月22日，新华社发布《新华全媒+｜变味的“剧本杀”》，对剧本杀行业乱象进行批评。此后多家主流媒体跟进，一时间，剧本杀野蛮生长背后的众多乱象被逐个曝光，剧本杀行业因此成为舆论焦点。

假期后，剧本杀经历的这场风波似乎已经过去，然而社会上关于如何破处剧本杀乱象的思考并没有停止，如何促进剧本杀良性发展，实现经济效益和社会效益双增长仍然是人们关心的话题。

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综艺带火的剧本杀

野蛮脆弱，引来疯狂跨界

关于“剧本杀”，目前比较流行的说法是，其起源于欧美流行的派对游戏“谋杀之谜”，是一种以剧情为核心、围绕剧情开展的推理游戏。在游戏中，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，然后搜集线索，找出游戏里隐藏的真凶。

2014年，韩国以“谋杀之谜”为蓝本，推出推理类综艺节目《犯罪现场》，获得广泛关注。2016年，该综艺被国内芒果TV引进，改名《明星大侦探》。该节目第一季播出后，播放量达9亿，带动剧本杀游戏在国内迅速破圈，一跃成为最受年轻人喜爱的游戏之一。

由于兴起时间短，剧本杀目前的模式较为粗放和脆弱。根据今年6月美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》，当前剧本杀行业78%的商户仅开出单店，抵御市场风险的能力较弱。从经营模式上看，剧本杀商户以混合经营为主。在经营剧本杀的同时，82%商户会同时经营桌游、密室等多种室内娱乐业态以分散风险。

从产业链方面看，剧本杀当前的发展也较为脆弱和混乱。今年5月，安信证券分析指出，剧本杀产业链初成型，行业竞争格局较为分散。上游剧本杀作者是关键资源，中游剧本杀发行商是产业重要纽带，下游则是线上APP和线下剧本杀门店。尽管剧本杀已形成产业链，但目前在该产业链上，仍存在着各种各样的复杂问题。仅就上游而言，就存在剧本质量差、抄袭盗版严重等情况。

此外，由于近年在年轻经济中的突出表现，剧本杀当前引来了一大波跨界者来分食市场。据了解，目前跨界剧本杀的玩家已涵盖影视、互联网、KTV、邮轮、餐饮、酒店、景区、购物中心等多个领域，而这在一定程度上加剧了剧本杀经营环境的复杂性与专业化的难度。

市场规模逾百亿

“资本新风口”受考验

2016年在国内兴起的剧本杀，目前市场有多大？

根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》和《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，2019年我国剧本杀市场即破百亿，2021年这一规模再度提升，预计将达154.2亿元，消费者规模也有望达到941万。

短短四年，从低起点杀入百亿赛道，剧本杀扩张的速度不可谓不迅猛。也因此，早在2018年，剧本杀即迎来“投资元年”，线上剧本推理APP“我是谜”、百变大侦探等都先后获得融资，投资方中不乏金沙江创投、经纬中国等明星机构。

2019年剧本杀线下市场迎来爆发，投资机构开始观望线下门店；2020年，受疫情影响，线上剧本推理迎来新一轮增长，头部APP百变大侦探获得3000万投资；2021年，随着游戏IP改编剧本推理、企业剧本推理定制服务的出现，腾讯、字节跳动等互联网巨头也开始入局剧本杀市场。

不过，也有不少投资者因为剧本杀行业目前存在的种种复杂问题，对其望而生畏。

在他们看来，线上缺少沉浸感、用户付费意愿低、玩家“挂机、掉线、划水”状态差导致游戏难以进行等因素将阻碍线上剧本杀顺利创收。而线下，剧本杀门店连锁化程度低，难以规模化，以及线下消费频次低、客单价高，剧本质量和版权问题严重，缺乏优秀DM（主持人），玩家时间和精力成本高、“拼车”难，个别玩家敷衍游戏影响整局体验感等种种琐碎问题也将影响线下市场的投资回报率。

行业乱象触发监管

剧本杀靠何高质量增长

投资者的担心不无道理。最近剧本杀经历的舆论风暴，就反映了剧本杀乱象对整个行业前景的严重影响。

9月22日，新华社指出，一些剧本杀商家在游戏内容、场景设置等环节宣扬暴力、灵异吸引年轻人，且未禁止未成年人入内，容易使未成年人等人群产生心理问题。

23日，杭州电视台综合频道报道，21岁大学生周某玩剧本杀成瘾，因母亲察觉后限制其玩剧本杀的时间和频次，周某竟扬言要杀母。

28日，前瞻网发文，“剧本杀”成色情温床，有高中生为“女仆”挥霍30万，还有美女学生当托月入20万。同日，《北京商报》爆料，剧本杀行业存在作者投稿被打回后创意被私留，以及部分人伪装成测试玩家，组团窃取剧本的情况。

接连曝出的负面新闻，给蒙眼狂奔的剧本杀按下了暂停键。部分分析认为，剧本杀行业可能就此迎来监管风暴，市场前景或将暗淡。也有观点指出，当前舆论对剧本杀的批评是件好事，有助于这个新兴行业加强自律、完善外部监管，走上规范化发展的道路。

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目前，为促进剧本杀行业高质量发展，围绕剧本杀的行业自律和外部监管已经开始建立。

行业自律方面，9月24日，成都市就宣布成立成都市沉浸式文化娱乐联盟，发布行业规范和联盟公约，表示将对剧本杀全产业链的宣传推广、作者扶持、版权保护、内容创作等方面进行帮助和扶持。

市场监管上，近期仅有部分地市曾就未成年人保护、剧本著作权等，对“剧本杀”类经营场所展开专项整治行动，多数地区对剧本杀门店监管的重点，主要为场所内的消防安全检查。譬如在刚刚过去的国庆假期期间，多地消防部门就针对密室逃脱、剧本杀场所开展专项检查，消除消防安全隐患，其中多家密室逃脱场所被要求停业整顿、关停取缔、查封。

除了行业自律和外部监管，经历此次舆论危机，或许每个剧本杀行业的从业者都需要反思，只有加快解决行业内存在的问题、规范化经营，剧本杀行业才有可能发展得更快、更长久。