喜茶入股「和気桃桃」、「霸王茶姬」获超3亿元融资、HOKA ONE ONE全球首店落地上海…｜品牌周报

喜茶（需求面积:50-150平方米）入股上海桃味茶饮品牌「和気桃桃」

近日，喜茶新增了一项对外投资，对象是上海桃味茶饮品牌「和気桃桃」所属的上海宫桃家餐饮管理有限公司，持股5.1%。这已经是喜茶今年的第三笔投资，也是其在茶饮领域的第一笔投资。

据了解，「和気桃桃」创立于2019年，主打桃味产品，品牌将桃子味茶饮和麻薯相结合而迅速走红，产品客单价为10—25元。目前全国已有311家门店，主要分布于云南、浙江、江苏、上海和北京等城市，还有67家门店即将开业。

回顾今年下半年喜茶投资动态，7 月，喜茶入股了上海精品咖啡品牌Seesaw；随后的9月，喜茶还投资了燕麦奶品牌野生植物YePlant所属的安徽绿番茄生物科技有限责任公司，持股15%。

「霸王茶姬」获超3亿元融资

茶饮赛道依旧火热。另一则，近日，新中式国风茶饮品牌「霸王茶姬」宣布已于2021年上半年连续完成A轮+B轮融资，累计融资金额超过3亿元。其中，A 轮融资由XVC和复星联合领投，B轮融资的领投方为琮碧秋实，老股东XVC跟投。

据悉，本轮融资将主要用于品牌建设、组织力建设、茶园供应链建设、门店扩张、加盟商赋能和 IT 数字化建设六个方面。

霸王茶姬创立于2017年，首店位于云南昆明，主打原叶鲜奶茶，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等，单品定价为 15-25 元。品牌将东方文化、茶事传承、茶饮创新结合一体，打造新中式国风茶饮代表品牌。

今年9月，霸王茶姬完成品牌升级，在成都开设国内首家品牌旗舰店，全方位打造2.0版本的“东方新茶铺”，致力于传播中国中国文化。据悉，该店日销奶茶超过3600杯。目前，其门店总数量超过360家，并且在马来西亚、新加坡、泰国等海外市场开设近 40 家门店，其平均门店面积在60—80㎡左右。

HOKA ONE ONE全球首店在上海开业

近日，高端跑鞋品牌HokaOne One在上海开出全球首家直营品牌体验店，标志着HOKA为打通中国市场线上线下零售迈出的里程碑式一步，也为中国消费者带来集跑步装备与运动社交于一体的多元化跑步服务体验。据悉，HOKA本月还将继续在上海布局2家店。

该店位于上海市静安区吴江路四季坊，以「飞行」为设计主题，为整个空间营造出一种充满活力的运动感，提供身临其境的户外模拟沉浸式体验，旨在打造打破传统的、以社群凝聚力驱动的体验店。

Hoka One One于2009年在法国创立，其产品的标志性特色是超厚缓震中底，被称为“跑鞋中的松糕鞋“。随着户外、越野风格的鞋款成为主流趋势，像HOKA ONE ONE这种小众户外运动品牌也被大众当作“潮鞋”在追捧。

像韩国品牌thisisneverthat、纽约品牌Opening Ceremony、美国时尚品牌EngineeredGarments等都曾与其HOKA推出过联名鞋款，使其从一双舒适的跑鞋一跃成为街头时尚圈宠儿。

品牌主打社群营销，据悉，该店将长期组织举办各类跑团活动，每月更新社群线下体验，并邀请精英运动员、会员、跑团社群代表等不同领域的人士，带来故事分享和运动指导建议。店内还设有跑者专属照片墙，提升会员的归属感与凝聚力。

Farfetch 推出自有品牌 There Was One

日前，英国奢侈电商平台Farfetch（中文名：发发奇）推出首个自有女装品牌「There Was One」，全新品牌主打高端基础款，首个系列涵盖了125款高端基础服饰，包括T恤、西装外套、连衣裙、运动服、风衣、皮夹克等，产品定价在80欧元—495欧元之间不等。

据悉，「There Was One」将采用直接投放的方式，在 Farfetch上独家发售，每隔几个月推出新的商品，预计未来可能会推出价格更高的单品。

「There Was One」首发系列与时尚杂志《The Gentlewoman》的主编Penny Martin合作策划，邀请3位造型师及其她们心中的缪斯，六位女性不仅畅谈了个人与服装以及彼此之间的关系，且共同演绎全新服饰单品。

作为一个全球时尚购物平台，Farfetch自2007年创立以来，已汇集来自全球50多个国家，超过3000个品牌，其用户遍布190 个国家。让全球时尚爱好者足不出户，即可选购海量奢品，尽享一站式购物体验。2017年，Farfetch还在伦敦开出全球第一家线下实体店——「Store of the Future 未来商店」。

Foot Locker推出全新自有品牌Lckr

美国运动鞋零售商Foot Locker推出全新自有品牌「Lckr」，该品牌于本周三在 Foot Locker 全球800 多家门店及线上发布。

Foot Locker 公司表示，Lckr将提供各种各样的日常基本款和生活方式单品，通过 Lckr 打造一条高级基本款线，为消费者提供多元化的方式，以满足他们的个人风格需求。

首次亮相的Lckr生活方式服装系列旨在丰富Foot Locker的品牌门类，包括羊毛套头连帽衫、锥形运动裤及上衣、全拉链连帽衫、工装裤、运动夹克和裤子套装。该系列售价40 美元到 75 美元不等。

2018年，Foot Locker重启中国地区业务，于香港开出中国首家品牌旗舰店。2020年，Foot Locker进驻中国澳门开设两家新店，分别位于巴黎人购物中心和威尼斯人购物中心。