5.15亿流量生意背后的PK！你的城市人设是什么？

今年国庆长假，全国共接待国内游客5.15亿人次，实现旅游收入3890.61亿元。5.15亿的流量生意背后，是一场文旅产业大比拼。

上海、成都为什么冲上国庆旅游的热搜？这些城市通过精心打造的网红打卡地，在“十一”爆火的本地游、近郊微度假、露营、夜游中赚足人气，旅游收入轻松斩获全国重点城市前两位。

旅游收入榜单晒的就是城市魅力排行榜。如何让城市更有活力，更具吸引力？作为众多“网红打卡地”的制造者，山东潍坊的街景梦工厂的问题是：你在城市更新的浪潮中做了什么？你打造的“城市人设”有辨识度吗？

1、东北能搞夜经济吗？

黄山新安夜市、河南云台山、吉林梅河口东北不夜城、雄安新区白洋淀不夜城……这个“十一”，少不了夜经济PK，街景梦工厂制造的众多网红打卡地，频繁出现在朋友圈晒的各种出游美照中。

过去一年，街景梦工厂各种订单接到手软，从一线城市到到五线城市，从省会城市到县城，有夜间经济示范标杆项目，有营造城市IP的音乐节，有县域经济升级的，有振兴东北的。

图 | 雄安新区“白洋淀不夜城”，JEKEEN街景梦工厂“翻新”旧厂房，打造新型休闲乐园

在雄安新区，十万建设大军正在“全球最大工地”酣战。绵延数十公里的吊塔旁，今年五一开业的白洋淀不夜城，诞生了一个盈利百万的创业品牌——壹米大薯条。10万人次客流高峰，将一个个10平方米小吃车的营业额拉高到2万多。

庞大建设大军涌入，带动了雄安三县的消费需求和消费能力。2020年，雄安120.54万常住人口中，本科比例同比增长了10.45%，青年常住人口较上年同期增长37.35%。

这个印钞机般的美食城，是由安新县一座家具厂厂房改建而来。靠着“更轻的投入，更快地落地，更灵活的方式”，街景梦工厂拿到白洋淀不夜城这个项目，用146款风格各异的移动小吃车打造了一条网红美食街，成为当地县域经济升级的样板。

“这样的人口红利，可以吃到2035年。”白洋淀不夜城的运营方说。

那么，七普数据中人口10年间减少1101万的东北，还能搞夜经济吗？

图 | JEKEEN街景梦工厂与锦上添花集团在吉林梅河口联合打造的“关东范”新地标

在吉林省夜经济试点城市梅河口，街景梦工厂用10天时间，用47组创意集装箱将一个老集市改造为具有关东风情的“东北不夜城”。

今年五一“东北不夜城”开街，流量达到34万人，梅河口上了央视新闻；开街120天，这里迎来343万游客，超越当年浙江乌镇开街一年接待游客320万的纪录。“十一”期间，这里的民俗表演从上午10点一直演到晚上10点，为爱好抖音的东北网红们提供了源源不断的“谁不说咱家乡好”的素材。

梅河口传统煤炭工业虽然衰落了，但这里紧挨长白山，是亚洲最大红松子集散地，吃货最喜欢的东北松子大部分是从这里集散的；这里濒临中朝边境，有着丰富的旅游资源和林蛙、松茸等让人赞不绝口的森林美食。

辽宁葫芦岛，大连金三角夜市，哈尔滨太阳岛、沈阳吉祥街汽车主题商业街、复原“旺角夜市”的长春德惠……街景梦工厂在东北营造的各个“活力街区”，今年“十一”人流涌动，让我们看到东北的另一面—— 这里不缺人流，缺的是如何营造、激发城市活力。

2、你的城市人设是什么？

“从‘成都爬墙熊猫’到‘巴统移动雕像’，我们得到哪几点借鉴？”

这是最近一次，街景梦工厂内部业务讨论的一个“灵魂之问”。

爬墙大熊猫坐落在成都春熙路的IFS墙体，高15米的，由近4000块三角形构建构成，由著名设计师劳伦斯设计，憨态可掬的造型让它迅速成为打卡地。

巴统在哪儿？我们不知道，但那座著名的可移动的男女拥抱-分离的雕塑，让全世界印象深刻。坐落黑海之滨的城市巴统，因为这件独一无二的“爱情雕塑”，成为全球青年的打卡地。

这些现象级的网红打卡地启发了街景梦工厂。

街景梦工厂创始人李文君说，城市更新一定要打造高辨识度“人设”。一个电话亭可以代表伦敦，每个城市都应该有这种符号性的东西，才能吸引人气。

这种高辨识度“人设”从何而来？

网红城市重庆，所有网红景点都没有门票，每年“十一”怎么挣出上百亿？重庆成功打造出“3D魔幻之城”这样的“人设”后，在洪崖洞“逛吃逛吃”，体验就太不一样了。高居抖音最火景点的大唐不夜城，打造的是“盛唐幻境”，给游客带来穿越唐朝梦一回的体验。

李文君说，年轻人需要的，是全新的个性化场景体验。

3、三四线城市为什么热衷音乐节？

图 | 1万平米乐园式新安夜市，还能看出原本是停车场吗？

在安徽黄山市，街景梦工厂花40天时间，将黄山市花鸟市场原有一座空旷的停车场打造成夜市，打造炫酷的实景演艺场地，餐车商铺装饰、招牌设计、灯光秀等，突出了徽派文化和国潮元素，让四面八方的游客进入一种沉浸式体验，强化了对“新安月夜”这个品牌的认知。

大麦数据显示，今年“十一”全国有近20场音乐节举办，而“五一”高达56场。街景梦工厂已经明显感受到这个市场的爆发。过去一年，已经有盐城、德州等多座三四县城市邀请街景梦工厂打造音乐节。这些城市目的很明确，要通过音乐节营造城市调性，增加对年轻群体的吸引力。

图 | 火爆的云台山音乐节，已成为景区引流的著名IP之一

街景梦工厂连续3届街景为河南云台山景区打造“云台山音乐节”，今年云台山音乐节突出“森林野性”主题，搭建百米巨型舞台，300名网红达人主动来“过节”，社交平台相关话题关注量超3亿次，客流量达到8万，盈利3000万。

音乐节装了很多创意新奇场景，无人机表演，热气球环游，文创产品，音乐烟花等，不光吸引年轻客流，还要把瞬间爆发的客流转化为消费。

这些三四线城市爆发出“造节”的强劲需求，已经与10年前遍地开花的草莓音乐节、麦田音乐节有极大不同。现在的地方音乐节更习惯以城市冠名，打造高辨识度“人设”，加上自然资源的加持，让游客沉浸其间，成为当地文化大IP。

对当地历史、文化的深度挖掘，融合科技手段，以充满奇幻色彩和想象力的表达，展现一场让人惊艳的视觉盛宴。从这点看，街景制造的网红打卡地的手法，和河南卫视的出圈套路如出一辙，核心就是对文化IP的挖掘和转化。

4、城郊微度假流行! 风向标背后的万亿市场是什么？

图 | 街景梦工厂的野奢旅居产品，为当下流行的城市微度假、近郊露营，提供高品质的体验

受疫情影响，今年十一，以主题乐园、城市公园、郊区露营等短途周边游火爆一时。

这种“把节奏放慢，在郊野发发呆，吹吹风，看看湖面，溜溜娃”的城郊微度假模式，已成为中国发达地区城市居民典型的生活方式。

常州新龙生态林，位于长江和大运河交汇处，这里是常州最大的都市森林公园，也是常州市长江大保护转型升级先行示范区。

近些年，常州新北区通过休闲旅游，培育了一系列全产业链服务业，成功实现转型，将都市休闲旅游与城市公共空间有机结合在一起。

这个项目运营方是全国著名文旅产业集团龙控集团，名列亚洲主题公园前十的中华恐龙园就是由龙控集团运营的。

这片生态林的活力是怎么被点燃的呢？

通过举办“森林音乐节”，引来数万乐迷在7万平方米草坪上蹦迪，吸引近10万游客；加上全地形越野，高空滑索，丛林越野酷，让年轻人尽情释放能量。

街景梦工厂被引入这个项目，一是移动商业设施成本低，相比传统搭建制造节省70%、80%；二是灵活多变，可以一夜之间搭建出一个商业场景，也可以一夜之间拆成平地，充分满足生态环境保护需求。

图 | 江苏常州新龙生态林，街景为其打造的沉浸式文旅IP，开启城市郊野微度假模式

配合这场音乐节的布局，舞台位置与商业点位如何形成最佳视角，休闲座椅、景观雕塑怎么摆，街景梦工厂做了十多遍策划，死磕细节。比如坐在创意集装箱二楼喝咖啡的父母，视野如何兼顾在楼下儿童活动区玩耍的孩子。

在常州新龙生态林项目的参与过程中，街景梦工厂深切感受到这些以“绣花的功夫”经营城市的地区理念上的升级——

这些城市在进入精细化治理阶段后，更追求城市活力，希望把它们营造成高品质、有温度的社交空间。

在项目招投标上，这些城市更多采用综合评分，让中标企业有合理的利润空间，可以从容地以“工匠精神”打磨产品的景观效果，与三五线城市常见的“最低价中标”、简单粗暴地赶工期、追求政绩形成鲜明对比。

在城市更新上，倡导以人为本，减少大拆大建，通过小而美的“城市软装”进行改造，节约大量成本，完成城市场景升级。

北京、上海、成都、广州、杭州这些城市，也是今年国庆最热门的旅游城市。目前街景梦工厂在杭州、广州都设立了设计研究院，从这些城市汲取灵感，感受趋势。

在广州，旧小区改造请来艺术大咖、策划大咖出点子；在上海外滩，休闲座椅设计成符合人体力学的流线型，植入了无线充电功能，公交站台、座椅、垃圾箱、路灯、雕塑，都能变成充满当地特色的文化符号。

图 |街景梦工厂对城市未来街区空间的综合提升方案，包括休闲游乐、景观绿化、照明亮化等

这些充满调性的城市家具，在街景未来几年产品规划中达到600多种，适用于各式街区。这个过程中，街景梦工厂的产品从“移动商业设施”向“城市家具”、“城市软装”升级。

5、不必大拆大建，现在流行“城市软装”

过去这几年，北方城市的书记市长去南方学习已成为集体现象，在城市美化上，学下水道，学路沿石，缝缝补补的。这些年，街景梦工厂从一二线到三四五线城市的实战中，提出“城市软装”这个理念。

“城市软装”指的什么？减少土木建设比例，通过预制性产品实现功能和美化，不光大幅度降低建设成本，提高工程效率，并且能根据城市发展不同阶段的城市空间需求，随时优化调整，更加灵活地营造出城市活力。

雄安新区是典型样本，雄安三县之一的安新县既要腾笼换鸟，启动县域经济升级，又要匹配雄安新区这座快速生长的城市，给未来新区的“精致生活”留足空间，“城市软装”无疑是最佳选择。

再如优化口袋公园，加个咖啡厅、书吧，就能做出活力来；对街区路灯亮度精确控制，就能调出氛围来；高架桥下的空间，可以做成篮球场。

这种理念也融入到街景梦工厂对淄博鱼盐里的改造中。淄博市鱼盐里商业街是旧村改造项目，淄博市要把这条商业街改造成“青年创业品质生活示范区”，吸引年轻人落地创业。

在操盘鱼盐里这个项目时，街景梦工厂对标成都太古里这个中国开放式街区的标杆，精致的环保的花箱座椅，复古的垃圾桶这些小元素，快速消除了城市灰色空间，营造休闲氛围，吸引了各种文化、艺术活动，让“山东太古里”成为城市营销的密集话题。

2016年街景梦工厂成立，第一款爆款是餐车，做“早餐工程”，踩的第一个点，是大众创业、万众创新；2017年、2018年，各地力捧夜经济，街景梦工厂转向文旅和移动商业街的打造，在全国各地制造爱情、动漫、体育、时尚等各种主题的网红一条街、网红夜市；2019年往城市家具转，打出了“城市更新，视觉先行”口号。

而“城市更新”这个词，今年3月首次出现在政府工作报告中。

图 | JEKEEN街景梦工厂位于山东潍坊的总部工厂

从一个善于打造“网红美食街”的硬件制造商，转向“城市美好生活解决方案提供商”。街景梦工厂300多款配套产品、上千个移动商业场景中，浓缩了中国城市成长的代际更替，成为这个飞速变化的时代的参与者和见证者。

“这是一个更广阔的万亿级市场，街景梦工厂有20年、30年的机遇，现在已经到临界点了。”李文君说。