“新贵”国货正改写历史！近十年美妆融资超300亿元，311个品牌加速内卷

​日前，李佳琦和薇娅两位“带货之王”再次打破纪录，二者单场直播交易额累计近190亿元，推动直播带货进入“百亿时代”。

李佳琦直播的439个商品中，美妆护肤品类约300个，占比超70%，销售额达到82亿元，欧莱雅、雅诗兰黛、夸迪等十个美妆护肤品牌的预估GMV破亿，卖得最好的单品是资生堂一份价值1440元的水乳，销售额高达3.89亿。国货品牌薇诺娜、自然堂、逐本等单品销量闯入前十。薇娅这边，美妆护肤品类也超过了一半，Whoo后、兰蔻和雅萌等多个美妆品牌霸榜，多款美妆单品销售额也破亿，可以说美妆销售撑起了直播带货的半边天。

企查查数据显示，全国范围内现存超21万家美妆企业，其中广东省以3.4万余家位列第一。根据企查查数据研究院发布的《近十年美妆赛道投融资数据报告》，近10年来，我国美妆赛道共发生投融资538起，披露投融资总金额超356亿人民币。“WOW COLOUR”、“逐本”等表现亮眼。

1、美妆集合店兴起，国货美妆品牌扎根精细化市场

由于国产美妆品牌大多数崛起于线上，受困于线下拓展选址难、运营成本高、租金贵等问题，美妆集合店这种新业态应运而生。美妆品牌通过入驻集合店，打通线上线下渠道，为消费者提供试装服务，带来更多元、更新鲜的消费体验。

近年来， “调色师”、“WOW COLOUR”、“话梅”、“喜燃”等线下集合店遍地开花。企查查数据显示，“WOW COLOUR”在今年3月单笔融资高达5亿人民币，融资轮次为A轮，由创新工场领投，IDG资本等跟投。“HAYDON黑洞”于8月获得高达1亿美元的融资金额，融资轮次至A+轮。

与此同时，国货美妆品牌开始扎根精细化市场，企查查数据显示，以“逐本”为例，自2016年创立起专注卸妆领域，去年双十一成为大爆款，今年3月完成B轮融资，融资金额达5000万美元。此外，聚焦与男士护肤市场的“理然”在今年4月份完成了B+轮3亿人民币的融资。今年大火的新锐睫毛眼妆品牌“悦瞳”，就在近日获得约2亿元的A+轮融资。

基于数字化的发展，美妆行业也在与时俱进，“Perfect Corp”主打虚拟试妆，运用AR技术呈现不同的上妆效果，为用户推荐适合的美妆产品。今年1月“Perfect Corp”吸引了高盛集团的投资，融资金额高达5000万美元，融资轮次至C轮。

2、2021年美妆赛道融资达77起，披露总金额超61亿元

企查查数据显示，截至目前，2021年美妆赛道共发生77起投融资事件，披露总金额超61亿人民币。1月美妆赛道共发生12起投融资事件，披露总金额超10亿元。3月投融资事件数量和披露金额均达到今年最高，共 16起，披露金额超16亿人民币，其中美妆集合店“WOW COLOUR”、新奢美妆品牌“USHOPAL”以及卸妆油品牌“逐本”单笔融资均超亿级，尤其“USHOPAL”超1亿美元、“WOW COLOUR”单笔融资高达5亿人民币。

4-7月融资事件与披露金额略有下降，8月共发生投融资事件10起，披露融资总金额超12亿元，包括高端国产品牌“林清轩”（数亿人民币）、美妆集合店“HAYDON黑洞”（1亿美元）、天然护肤品牌“溪木源”（3亿人民币）等。

3、美妆赛道融资十年吸金超300亿

企查查数据显示，近10年我国美妆赛道共发生538起投融资事件，披露融资总金额超356亿元，涉及项目311个。2015、2016年，美妆赛道投融资事件数量增长明显，分别为82起和81起。2017-2019年投融资事件数量略有下降，但2018年披露融资金额达历年来顶峰，超91亿人民币，其中包括“膜法世家”（40亿元）和“诺斯贝尔”（24.3亿元）两起并购。

2020年美妆赛道逆势增长，共发生73起投融资事件，融资金额超62亿元。截止目前，今年美妆赛道已发生77起融资事件，融资金额超61亿元。

4、美妆赛道融资热门城市：上海占据榜首

从城市分布来看，企查查数据显示，我国美妆赛道投融资主要分布在上海、北京以及黄州、深圳等地。其中，上海市投融资事件数量最多，达152起，披露投融资总金额也是最高的，达129亿人民币。北京市以85起投融资事件紧随其后，广州虽投融资数量略低于北京，共77起，但两者披露总金额基本持平，在75亿人民币左右。

5、美妆赛道TOP10项目：膜法世家以40亿元摘得魁首

从融资金额排名来看，企查查数据显示，专注面膜细分品类的护肤品牌“膜法世家”以40亿元摘得魁首，创立于2007年，于2018年被中路资本并购。“诺斯贝尔”以29.61亿元位列第二，护肤品牌“Jurlique茱莉蔻”次之，以19.85亿元位列第三。

企查查数据分析师赵莉莉认为，美妆赛道竞争进入下半场，随着竞争的日益激烈，产品红利期越来越短，美妆护肤“角斗场”愈加残酷，越来越多的品牌选择扎根细分领域，对整个市场的“玩法”进行了创新和升级。从单一爆款产品到持续不断推出爆款，再到构建品牌是目前市场最流行的打法，并且随着社会生活的多样化以及数字化的发展，美妆行业也在不断与时俱进，把科技与美妆结合，如何玩转潮流科技美妆，将是行业的下一个课题。