IG与EDG 地产二代王思聪、朱一航们的电竞生意经

作者/李标

EDG是谁？

对于电竞或者英雄联盟不熟悉的人或许会打出一个问号。

在11月7日深夜1点，LPL（中国英雄联盟职业联赛）的EDG以3:2的比分逆转卫冕冠军韩国俱乐部DK，成功拿下英雄联盟S11全球总决赛的冠军。

一时间，全国社交平台都被EDG刷屏，这是继IG、FPX后，第三只夺冠的国内俱乐部，这一次也被称为“含金量最高的冠军”。

EDG夺冠的影响力有多大？新华社、央视新闻先后发文祝贺：“刚刚，英雄联盟S11全球总决赛，中国LPL赛区战队@EDG电子竞技俱乐部以3:2战胜韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军！恭喜！”

EDG背后是合生创展与珠江投资老板朱孟依的长子朱一航成立的电子竞技俱乐部，其也被称为“爱德朱”，而他的得意之作EDG的全称就是“EDWARD GAMING”，成立于2013年末。

关于朱一航与父亲朱孟依之间的故事，无论是地产圈还是电竞圈都多有谈及，不愿接班“地产航母”的朱一航走上了自己选择的道路。

出圈

在2021年福布斯富豪榜中，朱孟依家族以65亿美元的身家排在世界前500的富豪中。朱孟依的家族继承方式也十分简单，朱一航身为长子获得了珠江投资的控制权，而主要平台合生创展则交给了朱一航妹妹朱桔榕，二弟朱伟航则以珠江商贸、珠江人寿为主。

对于那些看了十年比赛的老观众来说，EDG作为电竞圈内的航母，从2013年末成立之时起就被所有观众寄予了厚望，是LPL在世界赛的希望。

然而，EDG“内战内行，外战外行”，多年面对外国战队时的战绩不佳，甚至发生了“闪击波兰”、“4396”等名场面，逐渐让大家失去了信心。

在这次世界赛上，EDG之所以如此被重视的原因，在于中国俱乐部在小组赛阶段表现不佳，仅有RNG和EDG两只俱乐部进入到淘汰赛阶段。

在最后的四强阶段，EDG独自面对三只韩国俱乐部的围追堵截，打破魔咒最终逆转夺冠，拿下了属于自己的第一个世界赛冠军。

EDG与珠江投资之间的互动在总决赛前便已开始，珠江投资发文喊话，“老板，能不能夺冠就送房，每个队员一套。”

仅仅半小时后，珠江投资继续造势“我们的项目动作很快噢，珠江未来城”。

对于珠江投资来说，这是一次出圈的大好机会。

过去的微博中，珠江投资的评论、转发、点赞都是个位数，而这两条微博却获得了数千人的转发点赞，更是被无数媒体转载，成为EDG夺冠以外的另一个话题：“夺冠送房”。

正式夺冠后，珠江投资表示：“好房那么多，总要请咱们冠军队选一选送哪好”，并顺势向市场推广了珠江投资的实力。

这是一次电竞圈与地产圈融合的机会，让朱氏家族有机会触碰到迈入消费主力群体的新世代年轻人，无论是合生创展还是珠江投资都获得了足够的话题热度。

同样的事情还发生在了2018年首次夺得冠军的IG俱乐部身上，王思聪当时豪言为每位选手准备了100万的现金奖励，并在庆功宴上准备了一辆阿斯顿马丁用于抽奖。

万达王健林之子王思聪在2011年创立了IG俱乐部，IG和EDG都是圈内极其有名的豪门，有雄厚的资金能力，往往能买下最好的选手。

无论是王思聪还是朱一航，似乎都不愿意踏入父辈的房地产行业中。

他们对于电竞的投资都是源于对游戏的热爱，这是一柄双刃剑，他们舍得为俱乐部花钱，但同时也阻碍了俱乐部迈向职业化的进程。

早在2003年11月18日，国家体育总局宣布电子竞技运动成为我国正式开展的第99个体育项目。

然而，并非所有的事情都是一帆风顺，电竞从最初的全民反对逐渐走进主流资本视野中，足足过去了十多年，而拥有IG、EDG这样财力雄厚地产二代支持的俱乐部毕竟是少数。

在电竞的初期，并没有一条合理的变现之路，这也是一个无底洞，唯一支撑投资人走下去的仅仅是一腔热血，在经济上的回报甚微。

随着经济情况恶化，越来越多投资人难以坚持，LPL一度走到了命运的十字关口，他们做出了一项重大决定——“联盟化”。具体措施包括“取消升降级制度”、“确立主客场制”，由最初英超式的足球体系，慢慢转向闭合的美国NBA体系。

虽然这项改革争议满满，但不可否认正是这项改变让LPL从低谷爬起，摆脱了过去仰仗投资人的单一模式，越来越多资本也注意到了电竞这个风口，京东、苏宁、TOP、趣加乃至足球俱乐部巴黎圣日耳曼和沙尔克04也纷纷入局电竞。

例如苏宁英雄联盟俱乐部也曾在2020年的S10世界赛中进入决赛，惜败于韩国俱乐部DK（去年名为DWG）。

倘若苏宁能在去年夺冠，王思聪、张康阳、朱一航这几位二代或许会成就一段“电竞佳话”。

生意

随着竞争的白热化，EDG成为圈内最早实现职业化的战队之一，拥有专门的训练基地，专业的教练以及理疗师等，同时在2018年获得了近亿元的Pre–A轮融资，领投方分别是姚明参股的体育产业投资公司和泛娱乐产业的投资公司。

据了解，EDG在夺冠后的微博中感谢了企鹅电竞、奥地利RedBull、英特尔中国、美孚车用润滑油、Razer雷蛇、TCL智享生活、HYCAN合创、七彩虹科技、邓老金方、微软达人汇共10个赞助商。

除了传统收入外，EDG期望将生意做得更远。

2019年末，上海竞生实业有限公司以12.45亿元拿下上海闵行区出让一宗商办、文体、租赁综合地块，规划建筑面积162662.9平方米，需要自持100%的物业。

按照规定，地块需要建设电竞主题酒店，以及不小于10000平方米的一个专业电竞赛事场馆和不小于6000平方米的一个多功能电竞综合场馆。

奖金方面，此次英雄联盟S11全球总决赛总奖金为222.5万美元，冠军可以分到其中的22%，也就是48.95万美元，接近313.18万人民币，这部分需要缴纳所得税。

不同的俱乐部对于奖金分配或有所不同，对于EDG和选手来说，除了老板朱一航的个人奖励外，还有一笔来自于赛事结束后的英雄皮肤分成。

英雄联盟官方会为冠军队伍的每位参赛选手都设计一款皮肤并用于销售，而销售所得的部分收入将给予选手。

IG在2018年夺冠时的皮肤受到了众多英雄联盟玩家的喜爱，最终也给IG每位选手带来了超过百万的收入。虽然没有传闻中的2500万总分成这么高，但对于俱乐部和选手来说都是一笔不小的数目。

算上后续的皮肤分成及赛事奖金，英雄联盟官方给予冠军的回报并不低，但要说电竞赛事最“贵”的决赛，依旧要属DOTA每年的TI决赛。

以TI10为例，奖金池总额为4000万美元（约2.58亿元人民币），其中45.5%将归冠军所有，将超过1800万美元（约1.15亿元人民币）。仅从奖金上看，英雄联盟依旧要逊色不少。

英雄联盟俱乐部日常的开销主要是在人员支出，倘若要成为顶尖强队，花在选手身上的薪资将超过数千万。

以今年夺冠的EDG选手VIPER的薪资为例，有媒体爆料称或许达到了1500万元的天价，而从卫冕冠军DK加入到FPX的选手NUGURI或许达到1800万元之高。

签约直播平台、赞助商、联盟分红、粉丝周边、选手交易等多项措施下，EDG成为了少数能够勉强达到收支平衡的电竞俱乐部。

在这个闭环式的LPL中，因其名额有限，每个新加入的俱乐部都需要缴纳巨额的费用，一位投资人PDD曾称为LPL名额花费了超过一个亿。

当然，闭环的LPL就意味着投资方的投资并不会轻易打水漂，这也让不少投资人愿意为此进行投资，从而将整个蛋糕越做越大。

2019年末，Bilibili以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权。仅在b站上，官方推出的S11总决赛直播便吸引了3.5亿人气，虽然这个数字并非真实人数，但从身边的社交平台反应来看，EDG的总决赛之旅着实吸引人眼球。

从另一个数据可以看出英雄联盟的热度，电竞统计网站ESCHARTS发布了2021年世界总决赛决赛收视数据，除中国大陆以外的地区，DK和EDG的这场决赛最高收视人数约为402万，是一项新纪录。倘若算上国内的数据，有媒体猜测将破千万。

据《2021年中国电竞运动行业发展报告》数据，2021年全球电竞赛事营收将达到10.84亿美元，到2024年这一数字将超过16亿美元。

在EDG夺冠的前一天，杭州亚运会宣布电竞首次成为亚运会正式竞赛项目，项目成绩也将计入国家奖牌榜，“英雄联盟”成为其中之一。

事实上，早在2018年亚运会中，英雄联盟便在竞技中出现，中国队成功摘得桂冠，不过仅仅作为表演项目，并未计入奖牌数。