双11天猫、京东及品牌核心数据出炉，透露出哪些趋势？

11月11日，全网各平台双11的最终爆发正在进行中。​

今年，京东凭借将最终爆发日提前4小时占得先机，率先公布了多维度战绩及实时交易额。11月10日20时，京东双11冲刺日提前开售，截至11月11日14时9分，京东平台实时交易额超3114亿元。截至14时，京东双11超40000个商家销售额同比增长200%。

天猫从第一波爆发到目前暂未公布交易额数据。不过，昨日凌晨公布了部分商家战绩。从11月1日0点到11日0点45分，有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元，411个去年成交额过百万的中小品牌今年销售额突破千万，40个去年双11成交额千万级的品牌在今年双11成交额突破了1亿元大关。

以下为亿邦动力整理的截止到11月11日18点的双11最全战报：

双11当日战报

平台战绩

【天猫】

• 今年共有29万商家参加天猫双11，新商家和中小商家比例占65%，有史以来最高，在线商品达到1600万。天猫副总裁吹雪在今日下午举行的媒体发布会上表示，预测今年天猫会出现首个双11期间营业金额超百亿的公司。

• 截至11月11日0点45分：

  411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万。

  40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

  从11月1日0点到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中包括华为、鸿星尔克等人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌，百雀羚、回力等老字号，蕉内、添可等新品牌也跻身成交额过亿之列。

• 天猫双11截至11月11日1时0分类目排行榜：

  天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋类目销售排行榜Top3：安踏童装旗舰店、nike儿童官方旗舰店、skechers童装旗舰店。

  天猫双11婴童用品类目销售排行榜Top10：babycare旗舰店、好孩子官方旗舰店、全棉时代官方旗舰店、可优比旗舰店、bebebus旗舰店、贝亲官方旗舰店、红色小象旗舰店、EMXEE嫚熙旗舰店、nestdesigns母亲旗舰店、hegen旗舰店。

  天猫双11童装/婴儿装/亲子装类目销售排行榜Top10：巴拉巴拉天猫官方旗舰店、davebella旗舰店、优衣库官方旗舰店、minipeace旗舰店、pawinpaw旗舰店、anta安踏童装旗舰店、mqd旗舰店、minibalabala旗舰店、ZARA官方旗舰店、teenieweeniekids旗舰店。

  天猫双11销售排行榜玩具/童车/益智/积木/模型类目销售排行榜Top10：乐高官方旗舰店、巧虎早教官方旗舰店、babycare官方旗舰店、可优比旗舰店、戴高乐玩具铺、布鲁可旗舰店、cooghi酷骑旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、曼龙母婴旗舰店、乐高玩具专卖店。

• 截至11月11日1时0分，天猫上的滑雪装备成交额同比去年增长超140%。滑雪板、滑雪服、亲子滑雪产品成为畅销单品。

• 截至11月11日8时：

  淘宝天猫双11销售额过5亿品牌有：WINONA/薇诺娜， Babycare ，OLAY/玉兰油 ，周大福 ，KIEHL’S/科颜氏，极米 ，HR/赫莲娜， 雅萌 ，SK-II ，Littleswan/小天鹅 ，ITIB ，Xiaomi/小米 ，SIEMENS/西门子 ，ECOVACS/科沃斯。

  淘宝天猫双11销售额过10亿品牌有：Apple/苹果 ，Midea/美的 ，Haier/海尔， Shiseido/资生堂 ，Estee Lauder/雅诗兰黛 ，THE HISTORY OF WHOO/后 ，L‘OREAL/欧莱雅， 联想 ，LANCOME/兰蔻 ，太平鸟 ，Xiaomi/小米 ，TCL。

  220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额突破1亿元。

• 截至11月11日10时：

  善琏湖笔等非遗店铺销售额同比去年增长超140%。

  主营徽墨的胡开文销售额同比去年增长超20倍。

• 阿里巴巴首席技术官程立发布一组数据：今年双11，阿里巴巴大促峰值的计算成本相比去年下降50%；截至11日，小蛮驴无人车在双11期间累计配送快递已超过100万件。

【京东】

• 11月10日20时0分，京东双11提前开售。

  截至11月11日10点08分07秒，京东平台交易额突破3000亿元。

  截至11月11日14时9分，京东平台交易额超3114亿元。

  截至11月11日14时，京东双11超40000个商家销售额同比增长200%。

• 开售5分钟：

  家电成交额破20亿。

  娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍。

  高端笔记本电脑成交额同比增长260%。

  婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

• 开售10分钟：

• 小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo品牌手机成交额同比增长400%。

• 以加拿大鹅、始祖鸟、北面、迪桑特为代表的高端羽绒服成交额同比增长3倍，滑雪品类自营订单量同比增长10倍，专业跑步鞋成交额同比增长100%，运动加绒卫衣卫裤成交额同比增长120%。

• 酒店预订成交额同比增长265%，景区门票成交额同比增长320%，度假线路成交额同比增长180%。

• 生活鲜花成交额同比增长超180%，其中，野兽派成交额同比增长超200%。

• 奢品成交额同比增长180%，钟表成交额同比增长100%，奢品箱包前10分钟成交额同比增长180%。

• 宠物主粮生骨肉系列产品成交额同比增长2264%，宠物智能用品成交额同比增长268%，宠物驱虫药内外同驱产品成交额同比增长589%。

• 洗衣洗鞋订单量同比增长478%，玻璃清洗订单量环比增长280%。另外，生活卡券成交额同比增长6.5倍。

• 京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%；清河羊绒产业带帕什等女装羊绒品牌同比增长超300%；莆田鞋靴产业带的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋同比增长230%。

• 京东云每秒用户访问峰值同比提升124%，超高弹性应对京东11.11海量并发需求。

• 智能马桶成交额同比增长2倍，智能浴室镜柜成交额同比增长4倍，恒温花洒成交额同比增长150%，电热毛巾架成交额同比增长6倍，消毒牙刷架成交额同比增长4倍。高端浴霸成交额同比增长5倍，其中奥普高端浴霸同比增长6倍。品质防水涂料成交额同比增长4倍，其中国货大牌东方雨虹成交额同比增长8倍。

• 高端橱柜定制成交额同比增长300%，色彩龙头水槽成交额同比增长3倍，轻奢风垃圾处理器成交额同比增长2倍，厨房感应橱柜灯成交额同比增长3倍，厨房轨道插座成交额同比增长7倍。珐琅锅、八角锅等高颜值锅具成交额同比增长3倍，颜值厨具代表品牌staub、卡罗特成交额同比增长3倍。

• 防螨抑菌、助眠舒眠、护腰护颈等相关枕芯、床垫销售火爆，菠萝斑马、翼眠、JAHVERY、掌心御医、金橡树等专注于新功能、新材质品牌表现突出，成交额同比增长超4倍。

• 京东邮币品类购买用户同比增长115%；京东自营2022年冬奥会纪念币预售订单量环比提升7.5倍；北京市第二中级人民法院上拍的30台自动络筒机，在11月10日以3213.39万元成功拍出，一举拿下当日“标王”称号。

• 二轮电动车全品类成交额同比增长5倍；大牌骑行头盔品牌AGV、 SHOEI成交额同比增长均超过100%。

• 开售1小时：

• 京东房产北京自营在线咨询量突破了3000人次。

• 开售4小时：

• 从10日晚8点到11日0点4小时内，成交额Top5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量Top5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

• 京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍。此外，京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

• 家电4个小时成交额同比增长超6倍。

• 海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过100个品牌4小时成交额超过去年11日全天。

• 娱乐电视成交额同比增长超300%，新风空调销量同比增长4.5倍，蒸烤一体集成灶45分钟成交额超去年全天。

• 生活缴费订单量同比增长8.8倍，代理代办订单量同比增长120%；晚8点起，机票次卡4小时订单量同比去年11日全天增长100%，景区门票成交额同比增长120%。

• 京东汽车超2300个品牌成交额同比增长超100%，超4000家第三方商家店铺成交额同比增长超100%。

• 京东鲜花珍品订单量4小时超去年11日当天12小时累计订单量，其中PLUS用户成交额同比增长超270%。

• 生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。

• 京东自有品牌总成交额同比增长122%；京东京造总成交额同比增长156%。

• 来自各产业带的数据显示，五金工具永康产业带成交额同比增长150%，灯饰照明中山产业带成交额同比增长168%，安吉电脑椅产业带成交额同比增长240%。

• 开售6小时：

• 京东新增超6000家服饰品牌带来新品量是去年同期的15倍，超600家品牌超去年全天5倍。

• 京东超市：

• 婴幼儿辅食、一次性清洁手套、精品黑咖啡、全麦面包等21个细分品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额。

• 落饮、梅见分别于6分钟、10分钟达成去年全天成交额。

• 空刻、王小卤、喜茶、蓝河、自由点、简爱半小时达成去年全天成交额。

• oatly、拓牛、秋田满满、小鹿蓝蓝、小彼恩、敦煌、妙飞1小时达成去年全天成交额。

【苏宁易购】

• 截至今日中午12点，苏宁易购到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%。

【Shopee】

• 开局5分钟售出商品1100万件，首2小时平台访问量涨至平日5.5倍。

• 手机品牌realme于Shopee跨境独家首发新品realme narzo 50i，2小时内于马来西亚市场售出超5000台

品牌战绩

【小米】

• 截至2021年11月11日2时0分，小米双11全渠道累计支付金额突破150亿。

• 截至2021年11月11日0时30分，小米双11电视品类全渠道累计销售额突破25亿。

【鸭鸭羽绒服】

• 截至2021年11月11日15时50分，鸭鸭羽绒服 双11全渠道销售额突破10亿。

• 截至2021年11月11日0时29分，鸭鸭天猫官方旗舰店破2亿。

【芝华仕】

• 截至2021年11月11日13时28分，芝华仕全网销售额破10亿元。

【荣耀】

• 截至2021年11月11日0时59分，荣耀Magic3系列销售额位列天猫5000+价位段安卓手机单品第一，荣耀50销售额同时位列天猫安卓手机单品、京东2000-3000元价位段手机单品第一位置。

• 截至2021年11月11日1时0分，荣耀高端旗舰双11天猫京东仅用1小时，销量较去年全天增长超100%。

• 截至2021年11月11日1时2分，荣耀天猫官方旗舰店直播间观看人次达75.63万。

• 荣耀平板安卓平板品类京东、天猫1-10日累计销售额均位列第1。

【唐狮】

• 截至2021年11月11日1时43分，唐狮双11线上全网销售额破3.35亿元。

【相宜本草】

• 截至2021年11月11日8时58分，相宜本草天猫旗舰店双11 GMV突破1亿。

【鹿优鲜】

• 截至2021年11月11日1时0分，鹿优鲜天猫旗舰店销量超去年双11全周期仅用1小时。

【太平鸟】

• 截至2021年11月11日11时17分，太平鸟双11线上全渠道销售额破10.5亿元。此成绩已超越2020年双11线上全渠道销售额。

• 截至2021年11月11日0时38分，太平鸟男装销售额破3.16亿元。

• 截至2021年11月11日0时37分，太平鸟童装销售额破1.19亿元。

【极米】

• 截至2021年11月11日7时0分，极米双11全网销售额破6亿元。其中极米旗舰店爆品H3S全网单品GMV破2亿元，销售量超3万台。

【bosie】

• 截至2021年11月11日6时0分，bosie双11销售额1亿元，超2020年半年销售额。

【TCL】

• 截至2021年11月11日1时15分，TCL智慧双11销售额突破18亿元。

【博洋家纺】

• 截至2021年11月11日0时55分，博洋家纺天猫旗舰店业绩破2亿元。

【创维】

• 截至2021年11月11日0时30分，创维GMV破2亿元。创维Wi-Fi6护眼智慧屏A5 Pro破1万台，40X8行业单品销量位居TOP3。

【特步】

• 特步业绩超去年双11全期仅用45分钟。

【坚果投影】

• 坚果投影全网销售额累计突破4亿元。

【MQD/马骑顿】

• 儿童品牌MQD（马骑顿）电商渠道销售额仅用时1小时突破1亿元，破去年双11记录。

【溪木源】

• 截至2021年11月11日0时0分，溪木源天猫官方旗舰店GMV突破1亿元，同比去年双11增长947%。

【TCL智能锁】

• 截至2021年11月10日23时59分，TCL大屏猫眼锁全网销售第一。TCL可视安全智能锁，为京东智能锁成交额第二，同比增长450%，前15分钟超去年同期销售额。

【三只松鼠】

• 11月11日0时至1时，三只松鼠旗舰店位列天猫美食首小时热卖榜TOP1。

【骆驼】

• 骆驼冲锋衣单品全网第1，登山鞋类目第1，登山杖单品第1，全网工装鞋类目销量第1，全网男靴类目销量第1，全网休闲皮鞋类目销量第1。

【WooHA】

• WooHA天猫官方旗舰店开售1小时成交额突破2000万元，同比去年增长120%。

【梨花猫】

• 截至2021年11月11日1时36分，梨花猫全渠道突破14万单。仅96分钟超去年双11全天销售额。

【小鹿蓝蓝】

• 截至2021年11月11日1时0分，小鹿蓝蓝天猫官方旗舰店开售1小时位列宝宝零辅食类目TOP1。GMV超过400万元。

【黑白调】

• 截至2021年11月11日0时，黑白调儿童桌椅天猫官方旗舰店累计成交额突破1亿元。

【森马电商】

• 截至2021年11月11日0时57分，森马电商全渠道累计销售额破18亿元。

• 截至2021年11月11日0时18分，森马电商2021双11全渠道累计销售突破17亿元。

• 截至2021年11月11日0时4分，森马电商全渠道累计销售破16亿。

【傲风】

• AutoFull傲风销售额超去年全天仅用1小时。

【Babycare】

• 截至2021年11月11日0时5分，Babycare全渠道销售额超6亿元。

【诺贝尔瓷砖】

• 截至2021年11月11日1时0分，诺贝尔瓷砖天猫官方旗舰店居瓷砖行业成交榜NO.1。

【可复美】

• 巨子生物集团旗下可复美天猫旗舰店在0点13分累计销售额破亿元。15分钟成交额同比去年增长250%。

【M.Latin】

• 截至2021年11月11日0时45分，M.Latin2021年电商全渠道累计突破1亿。

【联想】

• 4小时内全网销售额破13亿。

• 联想在11月10日20点到24点间，4小时销售额突破13亿元，勇夺京东双11电脑数码竞速榜“16冠”，包括笔记本品牌销量TOP1、轻薄本品牌销量TOP1、游戏本品牌销量TOP1等。

【SKG】

• 开售30分钟，SKG天猫官方旗舰店位列颈椎/腰椎按摩器类目TOP1。

【荣耀平板】

• 荣耀平板安卓平板品类京东、天猫1-10日累计销售额均获冠军。

【林氏木业】

• 截至2021年11月11日0时7分，林氏木业天猫官方旗舰店成交额突破2亿元，位列全网住宅家具行业类销售第一。

【太平鸟】

• 截至2021年11月11日0时2分，太平鸟全渠道销售额突破11亿。

【周大福】

• 截至2021年11月11日8时0分，周大福双11线上全渠道销售金额已超7亿元。

• 截至2021年11月11日0时3分，周大福线上全渠道销售额超6亿元。

【爱肯拿】

• 京东10日晚20:00提前开售，宠物品牌爱肯拿开场10分钟京东成交额超去年11日全天。

【摩托罗拉】

• 摩托罗拉双11京东开售，京东销量同比增长19倍；京英榜同比第一。

主播战报

【快手主播何洁】

• 截至2021年11月11日9时0分，快手主播何洁单场直播GMV破314万元。截至目前，快手明星好物推荐官何洁粉丝量达200万，全场观看人数超250万。

服务商战绩

【韵达快递】

• 截至2021年11月11日17时2分，韵达快递订单量突破1亿。

【麦氪湃力】

• 截至2021年11月11日8时0分，拙燕仓双11全球狂欢季全国五区包裹发出量超1934.8万件。

【晓多机器人】

• 11日0点到1点，晓多机器人淘宝+天猫平台接待成交总转化额达21.2亿元。服务总人数超354万，接待成交订单量综述2690万，代替人工回复总次数超1382万。

【联世传奇】

• 截至2021年11月11日0时42分，联世传奇服务商家总GMV破100亿元。

【麦氪湃力】

• 截至2021年11月11日0时12分，麦氪湃力全网成交额突破22亿元，超越去年记录。

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