露营热潮下，户外行业的真假繁荣

​如果说2020年是野餐元年，那么2021年可能就是露营元年。

2019年，露营还只是小众人群的爱好，一场突如其来的新冠疫情限制了人们的远距离出游，也意外地带火露营。

在社交平台和综艺节目的推波助澜下，精致露营（Glamping）这种户外活动逐渐进入大众的视野，成为在年轻人中日渐普及的新兴生活方式，和一种家庭亲子度假方式。

01、旅游玩家返场，更多资本入局

据穷游网数据，2020年，露营热度增长了303.5%，2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。

精致露营兴起后，一些商家洞悉了用户不愿意花大价钱购买各种装备的心理，以及他们的社交分享需求，推出了一种完美解决方案——拎包入住式露营。

图源：大热荒野小程序

获得千万级人民币天使轮融资的户外露营生活方式品牌“大热荒野”便是其中一员。这家从三亚走出来的露营地品牌成立于2020年底，目前主要面向露营小白爱好者提供标准化的体验套餐，在三亚、武汉、北京、惠州、珠海、上海、福州等地运营着超过20个营地，今年上半年营收达到千万元规模。

据媒体报道，大热荒野的创始人朱显原来是出境游服务品牌“皇包车旅行”的高管，疫情来临后行业迎来无限期放假，他开始自驾旅行、野外露营。随着露营次数增多，朱显发现自己购买的装备越来越多，种类也越来越细，需要花费近十万元，便萌生了创立一个轻奢露营品牌的心思，并于2020年底在三亚启动项目。

目前，上到成熟中产家庭，下至年轻大学生，露营打通各消费层次人群，迎来了全场景狂欢。于是，除了投资大热荒野的小恐龙基金和惟一资本，更多资本也涌入了这一新赛道，世贸、万科等地产公司以合作等方式开始涉足露营，ABC Camping、Outland等一众新兴露营企业如雨后春笋般涌现。

企查查数据显示，目前我国共有2.1万家露营地相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%。从地区分布来看，山东省以2366家企业高居第一，海南、陕西分列二三名。同时，我国现存户外用品企业共200.78万家。2021年前9月，我国新增户外用品相关企业65.5万家，同比增长104.46%。

02、户外用品上市公司的冰火两重天

露营的这股风潮直接带火了与露营相关的市场。以“露营专家”牧高笛为例，这家A股上市公司主营帐篷、睡袋等户外装备，以及冲锋衣、登山鞋等户外服饰。数据显示，从2016年到2019年，其连续四年扣非净利润下滑，但去年终于扭转了颓势，国内营收增速由负转正，海外和国内的营业收入分别为4.8亿元和1.61亿元。

今年上半年，牧高笛实现净利润5343万元，同比增长41.82%，盈利已经超过去年全年。同时，公司2021上半年外销业务收入同比增长34.70%，国内露营及周边市场需求增长带动自主品牌业务收入同比增长86.53%。海外销售占比虽高，但国内增长势头更为强劲。

牧高笛单季度营收状况（数据来源：东方财富网）

但是，在这股风潮下，并非行业内的所有玩家都从中获益。无限文旅注意到，与牧高笛同为国产户外用品上市公司的探路者和三夫户外业绩均持续低迷。

国产户外鞋服品牌探路者被称为“户外第一股”，然而近年来，其业绩却持续低迷。2017年、2018年连续两年亏损后，面临退市的探路者在2019年靠“卖卖卖”艰难扭亏，但2020年却迎面撞上疫情，再度亏损近3亿元。

今年上半年，探路者扣非净利润只有266.5万元。最新公布的三季报显示，公司前三季度盈利2962.54万元，但其中非经常性损益就超过2300万元。

更令人玩味的是，今年9月，在新大股东主导下，探路者发布公告称，拟以2.6亿元收购一家芯片企业，跨界转型，一度引发投资者龃龉，公司发展前景成为未知数。

探路者近五年营收状况（数据来源：东方财富网）

2015年上市的三夫户外，扣非净利润已连续四年亏损。公司10月底发布的业绩报告显示，今年前三季度亏损1764.49万元，同比增亏81.85%。三夫户外表示，前三季度公司大幅增加了自有品牌和收购品牌的产品研发生产及品牌营销投入，导致亏损，随着秋冬销售旺季的到来，公司业绩将会改善。

三夫户外近五年营收状况（数据来源：东方财富网）

探路者和三夫户外为何在露营风潮中掉队了？究其原因，其实并不复杂。

一方面，探路者和三夫以线下户外用品专卖店起家，且销售的产品以服装、鞋履为主。随着电商等销售渠道的崛起，和大众购买户外产品渠道和品牌的日趋多元化，它们在市场中的占有率自然越来越小。

另一方面，二者的主要市场在国内，习惯了以价格取胜，却没有足够独特的品牌风格和文化来吸引消费者支付更高的溢价，难以和引领风潮的国际知名户外品牌竞争，吸引消费能力较强的精致露营爱好者。

03、热潮过后

精致露营，本就重“精致”轻“露营”，寄托着人们暂时逃离城市的“幻想”。其季节性和周期性会对热度的持续有一定的影响。当人们对这项活动失去了新鲜感，或者觉得体验不好，就不会再来。

同时，各种可进入性难题，高昂的营地经营维护成本，较低的客户复购率，也在考验着这个产业的发展。

当露营热潮过去、国际旅行逐步恢复之后，它会被弄潮儿们抛弃，还是被更多人接受、成为一种常态化的生活方式，尚未可知。如何利用优质服务持续吸引消费者，才是露营乃至户外行业急需解决的难题。

图源：ABC Camping

长远看来，我国露营产业的发展空间很大。新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，2020年，虽然受新冠疫情影响，国内户外露营行业市场规模有所萎缩，但未来随着国内外疫情逐渐控制，以及国人对户外休闲生活的追求，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。

《“十四五”文化和旅游发展规划》亦提出，我国将认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置与自驾车旅居车相配套的服务设施，这对露营产业来说将是一大利好消息。

目前，虽然由于国内企业开发能力不足，国外品牌户外露营产品在国内高端市场占据主导地位，但是，精致露营风潮对业绩不佳的户外用品上市公司不失为一个转型良机。如果能利用自己在市场中深厚的根基，完成产品升级、品牌转型、优化营销，某些企业或许能借助露营热完成一次华丽的转身。