助力“爽爽贵阳·消费天堂” 贵阳购物中心应从何发力

2021年7月19日，上海、北京、广州、天津、重庆这五大城市率先开展国际消费中心城市的建设中。而重庆以社会消费品零售总额11787.20亿元的强大消费动力，成为为西南地区唯一入选城市。

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近年来，贵阳也在国际消费中心城市建设上进行积极的探索，致力于打造“爽爽贵阳·消费天堂”消费品牌。

在今年印发实施的《贵阳市“强省会”五年行动方案》中，明确贵阳将积极申建国际消费中心城市。深入实施振兴商贸业“百场千店万铺”建设攻坚行动计划，加快中华路延安路、贵阳龙洞堡国际空港、世纪城、花溪湖、金融城等商圈建设，建设一批国家级、省级示范步行街，创建贵阳夜间经济示范区。建设全省各县域优质产品展销中心。实现到2025年，社会消费品零售总额年均增速达到8.5%左右的目标，持续提升“爽爽贵阳·消费天堂”的影响力和吸引力，促进消费扩容提质。

文旅消费促进“爽爽贵阳·消费天堂”建设

近年来，“爽爽贵阳”频频登上各大旅游品牌排行榜单：连续五年荣膺全国最佳避暑旅游城市称号、荣获2020中国国家旅游年度甄选旅游城市、被评为中国美好生活城市十大“舒适之城”……“爽爽贵阳·消费天堂”正走向大众视野，并且在不断地散发着独特的魅力。

作为省会城市，贵阳充分发挥气候、生态、文化等资源优势，加快推进“旅游+”多产业融合发展，借助旅游市场打造“消费天堂”，在打造有核心竞争力的旅游品牌的同时，积极创建区域性国际消费中心城市，“爽爽贵阳·消费天堂”城市品牌愈发响亮。

据官方数据显示，在商圈打造方面，2018年至2020年，全市新增中高端大卖场21个，新增营业面积154.8万平方米，其中，营业面积10万平方米以上6个、5万平方米以上13个；引进老佛爷百货店、杉杉奥特莱斯西南地区首店2个，宜家家居、麦德龙等贵州首店50多个，美克美家、喜茶等贵阳首店131个；累计引进国外消费品牌495个，国内知名消费品牌714个，其中，古驰、菲拉格慕等中高端消费品牌120多个。

图片来源：贵阳印象城

在夜间经济方面，2019年以来，结合夜间经济和小店经济发展，累计打造夜间消费新场景16个，其中“魅力青岩·大明志”“醉美夜贵阳”等8个项目成为省级促进夜间经济发展示范项目。

在旅游商品品牌打造方面，持续举办“物爽贵阳”贵阳伴手礼、贵阳礼品评选等活动，形成黔粹行、黔尚品、黔艺宝、五彩黔艺等旅游商品品牌，打造花溪风物文创体验馆、多彩贵州文创体验馆等大型旅游购物商店6个，全市旅游商品企业达130家。

历史的明灯照亮前行的道路

贵阳，正在悄然成长，从以前的藏在深闺无人知，已经变成了西部地区的发展热土。商因城起，城因商兴，购物中心的发展也推动贵阳商业的繁荣，也是贵阳建设“消费的天堂”的重要力量。

2021年，贵州购物中心迎来十年发展。据赢商网不完全统计，贵阳已开业项目35个，总体量311.55万㎡，商业市场逐渐呈现多样性发展。但从城市消费力度上看，贵阳与西南其他城市还存在很大差距。无论是在品牌竞争力、消费场景打造还是商圈等方面，贵阳的商业市场仍然有待挖掘，“消费天堂”品牌的打造道阻且长。

认清问题，才能对症下药。此前，我们对贵州商业地产发展的痛点和难题进行了一次梳理。首先，商业市场竞争不激烈，消费实力两极分化严重，区域消费层级明显；其次，专业人才匮乏；再次，贵阳人口基数不足，且缺乏具有优质的、代表性的商业项目，致引入头部品牌的难度增大，品牌力欠缺；最后，从当前的消费市场来看，贵阳消费者具有较强的消费欲望，但消费力不足。

过去，就像一盏明灯，照亮我们未来前行的路，有了这些清晰的认知，才能找准行业方向，为建设“爽爽贵阳·消费天堂”贡献绵薄之力。

国家消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，具有很强的消费引导和带动作用。而建设国际消费中心城市，更需要从多方面进行综合考量。

政策方面，赢商网从贵州省商务厅获悉，“十四五”期间，贵州将从完善消费基础设施，进一步扩大城乡消费，大力发展特色餐饮产业，推进应急保供体系建设，打造良好的消费环境等方面全面提升贵州城乡消费，每年贵州省新增2条以上省级特色商业步行街、每年新增5个以上大型商业综合体。政策上的大力支持，将为贵州打造“爽爽贵阳·消费天堂”提供强而有力的后盾。

商业变化莫测 需塑造有记忆、有特色的场景

而在对标国际消费中心城市建设，建立“爽爽贵阳·消费天堂品牌”的道路上，贵阳购物中心的发力点在哪？我们进行了一些思考。

目前，商业项目从增量转为存量时代，如何在千篇一律的购物中心中脱颖而出，成为行业发展的重点也是难点，而如何跳脱固有运营思路，形成地标性消费场所，是贵阳购物中心向“消费天堂”努力的方向。

对于购物中心而言，若想寻求突破、实现长远发展，就要赢得消费群体的心。同时，与时俱进的升级与创新，亦是现代社会所有行业发展的灵魂所在。

一座让人叫好又叫座的购物中心，是让人印象深刻的。无论是从场景空间运营、美学的运用，还是商场品牌力方面，都有过人之处，它们的成功绝非偶然。例如北京侨福芳草地通过一个金字塔ETFE透明膜外罩，将四座建筑连为一体。从外形开始，项目就宛如一座艺术品，很有辨识度；上海K11把艺术、人文、自然与商业完美结合，被认为是艺术文化零售主题购物中心的先锋之作；重庆光环购物公园打造令人惊叹的森林、瀑布场景，让人惊叹商业的独特塑造力。

图片来源：重庆光环官微

因此，打造独有的特色和记忆点的消费场景，也将会成为购物中心助力“爽爽贵阳·消费天堂”的重要一环。而纵观整个贵阳商业市场，似乎还没有形成具有代表性的消费地标，但预计于今年年底开业的贵阳万象汇或许会给我们带来不一样的消费体验。

打造消费潮流新地标 品牌引领是关键

消费，自然离不开品牌影响力。打造引领全球消费潮流新高地，助力品牌集聚度迈上新台阶，是国际次消费中心城市建设的目标之一。除此之外，打造打造具有自身特色的精品本土品牌，强化品牌竞争力和影响力，也是促进“爽爽贵阳·消费天堂”建设的一重要举措。

根据赢商网的观察，目前贵阳市场品牌资源有待挖掘，能够引领贵阳消费市场的品牌更是屈指可数。而据之前赢商网对本土品牌的调研中也发现，除了安顺名小吃衍生的品牌“丝恋”以及黔东南地区的特色火锅酸汤鱼，不仅在本土深受欢迎，并且也打响了在外知名度，打破了贵州品牌难出去的窘迫境地，也成为了贵州美食的一张靓丽名片。而其他品牌在此方面似乎难以突破。

图片来源：大众点评

近年来，“首店经济”作为激发消费的新动能，也是打造国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要渠道。

在赢商网统计的2021上半年年西南地区首店中，西南区域共迎来228家首店。（不含社区底商、写字楼内等门店，如有遗误，欢迎指正。）其中，四川迎来了128家；重庆迎来了37家；贵州迎来了31家，其中有29家落地贵阳；云南迎来了32家。从数据看出，贵阳的品牌集聚力还有很大的发展空间。

因此，购物中心在引进品牌时，不妨对品牌品牌集聚度上多做思考，优化消费资源配置，引进更多全球优质消费品牌。此外，还要培育一批具有影响力的本土新品牌，从而加快建设地标性和特色性消费载体，提供更加丰富多样的商品和服务。

结语

在当前国家消费中心城市培育的大背景下，打造“爽爽贵阳·消费天堂”品牌的方向将变得更加坚定而明确。作为此项工程的建设者和参与者，贵阳购物中心应把握新机遇、新挑战，重点围绕项目建设、品牌打造、商圈升级等方面，打造消费地标和特色消费场景，助力“爽爽贵阳·消费天堂”品牌登上新台阶，为提升贵州城市商业魅力贡献力量！

（图片来源：除特殊标注外，其余来源视觉中国）