历经28载华丽蜕变，一起见证芳华新生，新世界百货武建设店周年庆

11月，武汉新世界百货武建设店以“芳华新生”为主题开启28周年庆生季，恰逢新世界百货“不一样的双11”预热期。为致谢陪伴了28载的消费者，国贸店推出年度超值福利“十一项特权”。整个周年庆期间，联合幸福西饼准备了5米巨型蛋糕空降，现场蛋糕免费派送共同感受店庆氛围。

此外还有冬天的第一杯奶茶99积分免费送、湖北消费券叠叠乐、周大福黄金首克立减60元、店庆限定礼盒秒杀、111元嗨购券、VIP积分仓回馈、云闪付支付有礼等会员活动，让粉丝真真切切享受到了专属福利。

周年庆期间，联合千叶珠宝、唯品会开展两档快闪活动。11月8日-11月9日针对国贸写字楼白领进行精准营销，千叶品牌内购会两天销售额40.4万。11月11日唯品会品牌折扣店线下双11大牌快闪活动限时开启。4天销售额突破45万元，单日销售创历史新高。在唯品会近300家店铺排行全国第一，为新世界百货武建设店周年庆业绩再添亮眼一笔。

△千叶内购会

△唯品会双11大牌快闪

目前商业百货全面面临自营到联营模式的转型，凭借对市场和客群的前沿洞察，自2020年6月起，新世界百货武建设店提出标签化运营，结合项目调性、武汉西北湖商圈规律及精细化会员标签分析，提出全面联动吸客纳新方案：“茶饮联盟”、“择湖而享”，加深新世界百货武建设店在消费者心中的印象，以潮玩、美食、美妆、时尚为调性，成为本地年轻人购物、放松、聚会，寻找乐趣的时尚新据点，同时也为武汉城市点亮了更多美好生活。

新世界百货武建设店先以“搭乘潮流快线，解锁时尚消费体验”为概念，上线了《下一站，潮就GO了》系列探店类创意营销视频，并在武汉全线16条地铁内进行广告投放。为更好的助力28周年爆发期蓄水，实现流量转化的闭环，10月29日起，武建设店在大众点评平台发起“新生美食榜单”话题征集，召集了武汉当地二十多位美食类KOL、笔记大咖空降武建设店，对榜单内人气餐饮，如金桂皇朝、半秋山、一藤拉面等进行推荐打卡，向社群及圈层消费者分享探店体验，促进消费引流、激活美食品类消费圈层，从而吸引客流到店。

10月31日话题中期，新世界百货武建设店联合店内知名商户“半秋山西餐厅”于美团点评平台派发1000份“28元团58元诞辰有礼乐活券”的粉丝福利，团购福利刚放出即刻秒空售罄。同时，消费者还通过参与话题互动得电影票、梅见酒等多重好礼。经过一系列线上秒杀及社交裂变引流到线下的营销活动，半秋山西餐厅在西北湖西餐人气排行榜上升至第1名，引爆全城对新世界百货武建设店28周年的关注。

本次线上话题通过"自创内容+交互式营销"，联动内外部资源，包括大众点评、抖音、小红书等聚焦美食话题。话题上线10天话题精准围观次数超5.4万，并且呈倍数增长持续发酵。成功为年底接踵而至的节日进行流量蓄水，同时提高商户点评榜单排名。实现以点到面的传播，声量传播价值最大化。

2021年，随着消费新业态新模式的快速更迭，新世界百货武建设店产生出多种消费新场景，高颜值、重体验又会“玩”的有趣品牌纷至而来，并迅速赢得消费者的青睐。

针对“茶饮联盟”项目重磅引入长沙网红中式茶饮品牌茶颜悦色、逐步形成茶饮一站式打卡空间。与此同时作为周边CBD白领的生活补给站，“择湖而享”和全新“新生美食榜单”网红美食等标签都在项目体现。

从最初的“港味时尚中心”到如今的“精致生活补给站”不断为城市输出无限能量，打造标签化差异化定位，俘获一大批城市高品位人士的心。28载，时光历历，新世界百货武建设店不忘初心，芳华新生。未来我们继续相伴，也将与武汉一同成长。