新城控股黄驾宙：挖掘中国文化IP，吾悦广场让商业空间更有价值

2021年11月23日，由赢商网主办的“2021中国商业体验造物节”，在深圳前海华侨城JW万豪酒店如约而至。本届造物节以“YOUNG商业，正当燃”为主题，设置了体验式商业地产发展论坛、“潮燃青年观察局”主题展、2021体验式商业地产“领航·造YOUNG新势力”颁奖盛典等多样创新活动。活动吸引数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，共同探讨当下“潮玩新青年文化”。

本届论坛上，新城控股商业管理事业部副总裁黄驾宙带来了《国家文化幸福启航》的主题演讲。他表示，中国航天的各项突破，是中国国力的综合体现。一系列的重大航天任务的成功，让中国以航天强国之姿展现在世人面前，进一步提高了我国的国际地位。未来的航空、航天，是创新驱动社会的重点领域，将由一个科技符号升至为令人骄傲的文化符号。对此，新城商业将以力所能及的力量，将中国航天文化推广成为国际文化IP，走向亿万国民的生活之中。

演讲中，黄驾宙围绕中国航天科技及中国文化IP化，航天IP市场端的商业应用等方面，做了详细阐述。

中国文化IP经济热潮形成

中国航天技术以载人航天为例，是人类历史上最为复杂的工程之一，它的发展取决于国家的整体科技水平的进步。材料工程、遥感测控等一系列航天领域的前沿技术，都需要超前的部署。未来的航空、航天，是创新驱动社会的重点领域，将由一个科技符号升至为令人骄傲的文化符号。

当下，随着综合国力持续增强，中国的自信心空前高涨，中国的文化已经立足于全球，更多的品牌对于IP合作，从欧美文化转向为中国文化，国民也在追求国货背后的文化价值。

目前，市场中中两类文化比较热潮。一是历史文化的出圈，如故宫、三星堆、大唐，及屡上热搜的博物馆系列，通过各种衍生文化品拉近与人们的距离；二是中国国潮，如今中国国潮文化以各种各样的形式被市场广泛应用，频频出圈更是引起一系列热点话题。

由此可见，中国文化正逐步IP化。而中国文化IP能够如此火爆，是中国文化发展进入了天时地利人和时期。首先是天时，中国消费市场升级，中产家庭阶级的崛起以及高涨的民族自信，造就了文化消费的巨大市场，众多的品牌纷纷投身于其中，消费者也愿意为中国文化的价值买单，并以此为傲，这是中国经济发展的必然；其次是地利，中国文化内容底蕴深厚，中华民族五千年的历史长河，有足够的文化内容升华和焕新，形成全新的解读和演绎，与消费者产生强烈的共鸣；第三是人和，体现在当下中国的技术和人才的成熟。近年来，越来越多的国际设计源自于中国的设计和开发团队，并且形成了研发、制造、消费的全产业链，推动中国文化IP经济热潮的形成。

用商业平台的力量，挖掘中国文化价值

围绕中国航天和航天IP市场端的商业应用，吾悦广场作为百店规模的商业品牌，一直在思考如何利用商业平台的力量挖掘中国文化的价值。

今年6月9日，新城商业与中国航天在重庆渝北举办航天文化合作发布大会。这是航天文化与商业地产全业态的合作。一方面，与航天文化的大发展、大宣传的契机吻合；另一方面，源自于新城商业坚守“让商业空间更有价值”的经营理念，通过创新商业形态、创新空间价值、创新合作方式、创新价值消费途径，让吾悦广场成为既受消费者喜爱的消费平台，又是服务于合作伙伴的商业平台，更是中国文化输出的价值平台。

为了应对消费端市场的变化，满足不同消费圈层的需求，新城商业一直在探索新兴的商业形态，通过引进新型的商业业态丰富商业内容，积极地探索研究主题式的商业形态，构建特定的消费场所，打造了类似于少年文化中心、活力运动城、零售集合店等新型的商业业态，形成标签化的商业内容。在创新商业形态方面，南京建邺吾悦广场引进了中国第一条水街，苏州高铁吾悦广场则在六楼复刻了一条水景文化街。

新城商业与中国航天的合作，同样体现了商业形态创新。新城商业利用中国航天IP，打造吾悦科技中心，通过航天文化的科技馆链接科技体验、文化教育等多种功能，以寓教于乐的形式为消费者打造沉浸式体验，成为青少年和家庭提升民族自豪感的科技主题体验空间和航天文化推广基地。

其次，创新空间价值。吾悦广场将通过自身商业空间，通过展陈、服务、发布等活动，带来更多商业体验。通过全国100家吾悦广场推广航天文化落地活动，全方位展现航天主题场景，并邀请航天专家现场科普，以新城商业的规模实力，让中国航天走进万千中国国民的身边，近距离了解航天文化。

第三，创新合作方式。航天文化是一个超级资源库，它的文化内容是极其丰富的，不仅仅有北斗、天宫、神舟、载人航天，未来还有更多航天任务和不断升空的各种航天器，每一个内容都可以进行一次文化的创新、视觉的再造、内容的延伸。因此，新城商业将与中国航天不间断地共同合作，将每一次的发射任务和中国节气进行结合，以中国航天专属素材高频推广航天文化。此外，在与中国航天的合作中，新城商业作为合作方的运营方，可以与中国航天授权不同品类的品牌。作为链接中国航天与品牌的枢纽平台，新城商业通过吾悦百店的规模和线下推广资源，加持品牌与中国航天的开发、销售授权商品，这是作为实体商业一次新赛道的探索，也为商业价值的提升和品牌新商机做一次新的探索。

与中国航天文化IP全业态的合作中，吾悦广场连接中国航天和合作伙伴，通过多元化、多维度的创新空间，是让商业空间更有价值的全新实践。未来，新城商业将持续以优质的IP、开放的经营理念、深度地链接合作伙伴，形成商业、品牌、IP三方共赢的局面，为商业空间注入全新的价值生命力。

苍穹史诗，心之所向。星辰大海，一往无前。未来，新城商业将持续地为商业空间注入新的价值。