品牌进驻逻辑梳理，成都远大购物中心为何值得期待？

成都这座城市总是乐于为商业发展创造条件，因此商业表现得淋漓尽致。

成都南拓，商业红利强劲。笔直破南的城市中轴线上，成都远大购物中心位于其核心腹地，“天时”与“地利”同占，这个链接城市内涵的商业项目，将画下“天府中轴新中心”的商业符号，折射成都商业版图的扩张与演变。

成都远大购物中心

用“在地”思维，

锚定客群进行品牌抉择

有关商业的话题里，客群一直是重中之重。瞬息万变的商业市场搭配时常更新的消费客群，如当下Z世代、新中产等各种客群代名词层出不穷。但无论何时，用“在地”思维去深刻洞察客群都为最优解法，锚定目标客群制定出项目定位，再挖掘特色化的内容。

成都天府大道（图源：视觉中国）

成都远大购物中心位于成都高新南区和天府新区衔接处，隶属政府重点打造的国际城南腹地，项目综合总体量达28万方，购物中心分别以A、B两馆为呈现。区域常住人口达570万，核心客群即城南年轻人群、周边常住居民，佐之商务精英、商旅人士等，消费客群呈年轻化趋势。相较于A馆“品质生活中心”的定位，B馆服务年轻人群的客群指向更为明确，以“时尚潮流中心”定位进行项目完善。

年轻人（图源：摄图网）

2020年12月19日开业的成都远大购物中心A馆，业态日渐成熟，仅用一年就使其“品质生活中心”的定位深入人心。B馆如何深度聚焦“时尚潮流”，从品牌引进上就可窥见：

高化、零售重拳出击

此次B馆重点引进LANCÔME、Dior（需求面积:50-100平方米）、VERSACE等高化品牌，零售则引入PANDORA、ALEXANDRE DE PARIS、DKNY、我的四季（拥有山本耀司等品牌的国际顶尖原创设计师集合店）、中国李宁、MO&Co.、DAZZLE、Koradior、Elsewhere by Koradior、IDPAN、LIME FLARE、Misi,Camii、eifini、EACHWAY、ME FOREVER、C.GUETES、MIDII、ELAND集团、IWODE（私人定制）、 HU·PHOEBE（高端定制）、热风、海澜优选、九木杂物社、MY BODY、MINISO名创优品等。以丰富的产品线、品牌组合的多样化、空间的有效利用和共享人流等优势加强消费吸引力。

DIOR（图源：unsplash）

餐饮矩阵多元完备

成都向来以“美食之都”著称，又以包容的姿态独树一帜。

成都远大购物中心充分挖掘年轻人网红打卡、餐桌社交特质，注重提升餐饮业态的丰富度，餐饮上引进唐宫（远大升级店）、园里（跨层旗舰店）、悦百味（升级店）、泰香米、生如夏花、碳乐、星巴克、LAVAZZA、awfully chocolate、桃园眷村、LELECHA乐乐茶、奈雪的茶等。此次项目新进各式各样餐饮品牌，重塑全天候餐饮业态架构，打造成都城南新晋美食聚集地。

美食社交打卡（图源：视觉中国）

潮玩“讨好”年轻人

新消费市场之大，年轻人独占鳌头。年轻人的消费喜好正指引着新的风向，多层次的个性和消费需求下，购物中心和品牌方不断创造推陈出新的商业内容。

X11（图源：X11）

成都远大购物中心成功打开了“讨好”这届年轻人的切口，率先引入X11、夹机小占、任天堂、漫威、DELL、Microsoft、坚果JMGO、荣耀、REMAX等年轻人喜爱的品牌，提前窥探到项目在品牌组合打法上的年轻步调。

“首店故事”屡试不爽

可以看到，当下几乎每个商业项目都在强调首店品牌的引入。

这背后，一方面，引入或打造首店，已经被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段，催生首店经济；另一方面，首店品牌则是满足了消费者对新事物的好奇心，以及就近打卡的社交等需求……

凯迪拉克电动车（图源：凯迪拉克）

如何将不同的西南、成都、城南首店品牌进行组合，共同为消费者讲好首店品牌内容驱动力的“故事”：

awfully chocolate、LELECHA乐乐茶、Double Win、凯迪拉克纯电IQ空间、哈雷、THAI BEAUTY、夹机小占、茶话弄、山城外、碳乐、将来的浆来（网红烘焙）、蒲梦记（网红小食）、铭果屋（铜锣烧）、JFS洁服师（高端洗护）等，如此丰富的首店组合将汇聚多股“打卡”流，引爆区域热潮。

“出道爆火”的LELECHA乐乐茶（图源：LELECHA乐乐茶）

品牌矩阵有效串联起多种消费场景，各种品牌落地更契合项目最新客群画像。深析品牌的进驻缘由，底层逻辑则是成都远大购物中心紧抓“在地思维”，围绕区域客群进行深度的品牌内容匹配，巩固“时尚化、年轻化、社交化”的标签属性。

除开区位优势，通过品牌业态与区域客群对话，满足区域内消费者的社交、情感体验需求。实现内里进阶优化，使成都远大购物中心成为天府中轴上又一商业新中心。

“内容”打通背后，

不仅是实现触动而已

当然，A、B馆之间的打通，带来空间的连接与内容的联动。

AB馆地下连廊网红通道

物理层面，A、B馆通过下沉通道实现连接，一街之隔的空间割裂感得以破除。B馆径直通达华府大道地铁口，1号线带来更多南北线客群，客流优势明显。

好百客精品超市

内容层面，A馆以主力店好百客精品超市、威尔士健身、星轶影城、魅KTV、探奇乐园、大鸭梨、海底捞、西贝莜面村、烤匠、吉布鲁牛排海鲜自助、姐的烤肉、椰妹原生态椰子鸡、布拉诺意大利餐厅等品牌满足了高品质生活需求，表现亮眼。零售则着重潮流运动和数码科技。B馆补充了高化、零售、潮玩，优化休闲潮流、时尚设计师女装和中少淑女装，强化餐饮布局。

成都远大购物中心A馆

成都远大购物中心B馆

商场有意做差异化同时，品牌也积极响应带来更多新鲜内容给到消费者。值得一提的是，B馆露天休闲大道的餐饮业态，半开放式的场景，充满轻松感的街区氛围，以设计取胜，动线清晰明了，最大限度带来新式生活方式；AB馆通道直接接驳地铁，为汇聚人潮提供多样选择。

地铁内人潮汹涌（图源：视觉中国）

通过主体结构的连接互通，A、B馆在客群、定位、业态和品牌上均呈现优势互补。AB馆整体概念结合，契合客群的同时，才能在体量上做到面面俱到，完善品类的丰富度。用超强的业态组合及品牌，与消费者对话的同时，是项目业态补齐、层级提升、辐射人群更广的深层思维。

​场景与空间，

重构人与商业的连接

通过品牌内容的梳理，由内至外。当下购物中心作为第三空间的场所代表，为消费者提供购物、休闲、社交、体验等服务，如何通过延长其逗留活动时间，是提高人的生活质量的重要表现之一，也是商业运营者需思考的课题。

如何将简单的空间玩出花样？成都远大购物中心由CallisonRTKL、Benoy、WATG三大顶级建筑设计公司联手打造。从规划、建筑、景观到室内设计，借由情景的构造提升整体商业氛围，全方位打造一个情感实现与时尚潮流的城市空间，让商业空间成为真正意义上链接“人与商业”，更好地满足消费者趣味与情感的双重体验。

成都远大购物中心A馆

成都远大购物中心B馆

成都远大购物中心利用建筑诠释出商业的无限魅力。作为商业项目的门面担当，建筑设计决定了消费者的第一印象，为能给消费者带来全新的视觉冲击。

成都远大购物中心A馆以“迸发”为概念设计，整个空间充满曲线元素，实现简约自然唯美质感。针对7-8层空间，打造出主题IP“摊玩市集”，让成都传统建筑形式得以在空间里实现，市井氛围强烈。

摊玩市集

B馆则是“生命力”为主题。当新零售成为主流，开放性和社交化的场景打造都更契合年轻客群，独特且整体性的玻璃展面抑或穹顶构造，大幅提升空间通透性，紫金色混搭的大胆用色兼备商业性与话题性。连接通道内充分利用灯光，形成酷炫的场景氛围。

成都远大购物中心B馆内部效果图

地铁链接通道效果图

天府大道作为城市南移的主要载体。屹立于天府大道上的成都远大购物中心不仅借助地理优势，也凭借自身整体外立面和露天休闲大道打造出天府中轴“新”封面。

--写在最后--

远大商业集团拥有20年高端商业运营经验、20年独创自营品牌实力好百客精品超市、20年完善成熟的会员体系，于2015年跻身商业地产赛道，现有全国在营项目4个，在建项目超过6个，未来1-5年内将在全国6个核心成熟城市开发新项目。

作为远大商业的首个购物中心产品，成都远大购物中心的商业拼图即将完成拼合，成都远大购物中心B馆将于12月26日开业，成为片区体量最大的商业综合体。作为成都向南发展的见证者、参与者，AB两馆连接互通后，成都远大购物中心落地成为天府中轴点睛。

在动辄大谈商业理论的时代，理论回归实践。一路进阶的成都远大购物中心正在创造出更多的商业想象，此次以完整体姿态出发，将用崭新的面貌奔着，跑着，上前去。