派沃新作｜西北塞上古城的商业“新装”，银川兴庆吾悦广场盛大开幕！

项目名称：银川兴庆吾悦广场

业主单位：新城控股集团

项目地点：宁夏银川

项目类别：商业综合体

服务范围：室内设计

设计单位：派沃设计

项目规模：60万㎡

项目进展：已开业

在“塞上江南”美誉、拥有悠久历史的塞上古城--银川市，由派沃设计助力新城集团打造的宁夏首家全业态、全客层综合商业城市标杆项目--银川兴庆吾悦广场，于2021年11月26日盛大开业。

宁夏首家吾悦综合体，打造全新城市生活共生体

银川兴庆吾悦广场，位于银川市的核心传统商业中心--兴庆区。城市八达交通路线于此交汇，在今年周边3公里内多个社区实现交付共融，城市优质公共资源也将汇聚在此，于众多地理、资源等优秀“基因”于一体的兴庆区，便成为吾悦广场的最佳“起点”。

项目以周边3-5公里辐射范围内的年轻新中产家庭为主要目标客群，派沃设计旨在通过商业空间设计打造一个具有情感连接与分享、提供一应俱全的高品质日常和面面俱到的亲子成长乐园的商业中心，为周边居民多元的生活需求与社区活动提供健康舒适便捷的生活中心。

新城控股集团旗下的吾悦广场，作为这几年全国商业版图中不可或缺的“城市商业中心”，在“与居民共生活、与城市共成长”的愿景中，已在全国120多个城市中布局了160多座吾悦广场。

而早在2018年，新城控股就开始在西北核心城市进行布点控局，短短3年间在西北5省8城开出13座吾悦广场，可见其拓展布局以及完整全国商业版图的决心与实力。

本次吾悦广场强势入驻宁夏银川，借势区域优越条件，与派沃设计强强联手，旨在为周边居民提供活力、开放、时尚的公共空间，以60万方“巨无霸”体量以及全业态综合性功能激活西北省会城市商业能量，助推城市的可持续发展。

“水绕沙丘天下绝”，塞上古城的现代“华衣”

银川是历史悠久的塞上古城，早在3万年前就有人类在水洞沟遗址繁衍生息，史上西夏王朝的首都，是国家历史文化名城，民间又有“凤凰城”、“兴庆府”、“宁夏城”的称谓。其城市综合竞争力跻身全国百强，被评为“中国十大新天府”之一。

在银川，水是沙的灵魂，沙是水的风骨，中国有水的地方很多，但湖光山色中没有沙的粗犷；中国有沙的地方也很多，但瀚海起伏中又缺少水的灵性，这两者的缺憾在沙湖珠连璧合，给了人们一个回归自然的好去处。

沙漠和湖水，便融为塞北大漠之雄浑与柔美流涓之灵秀为一体的“塞上明珠”；沙湖的水宛若温婉秀美的江南女子，沙湖的沙则像豪放粗犷的西北大汉，二者相互依偎，如胶似漆。

为此，派沃设计便将这一当地特殊文化内涵融入到空间设计中，同时与建筑整体规划与主题定位相匹配，设计衍生出“水绕沙丘天下绝”的气派故事线，将分布在商业的各个空间统一起来，让原本沉闷的商业氛围重新焕发新机，连接成为强大的“能量链”。

商业空间作为一个公共场所，归根结底是为人服务的。在这个场所内，解决人、货、场的关系便是所有设计及其延伸的“地基”。整个商业空间中，特色商业项目与业态、景观小品穿插，极具生命力和人文情怀，通过统一的空间设计来为消费者营造一个舒适敞亮又有趣清爽的购物体验空间。

空间与商业的强势互补，打造一体化休闲理想空间

兴庆吾悦在进驻之初，就对周边商业格局、消费画像进行深入研究，将娱乐场景体验作为整体业态品牌规划上的核心策略。

开业之时，汇集全业态超200多家品牌，12家主力店，70余家首进品牌，包含了首家室内大型马术俱乐部-博塞马术、首个西北国际运动最新形象M店-耐克、首家全国烤鱼TOP1-探鱼等知名品牌。

同时，打造移步异景的视觉体验感，以更加鲜活的空间设计让消费者感知与体验品牌的独特魅力，设计的“一店一色”景观式门面和亲子乐趣空间无疑进一步提升消费者购物体验。

后记

城市生活商业中心

一座城市的发展史，就是一部商业的变迁史。在城市化的进程中，经济的快速发展始终在推动着时代的更新，不断涌现的新的商业力量，也在潜移默化中滋养着城市的新未来。

银川兴庆吾悦广场的意义不仅在于填补了在城市更新时所欠缺的商业综合体空白，更在于伴随着消费升级，其商业空间不再是一个购物消费的场所，还是一个城市的公共社交空间，更是商业与人、人与人、人与这座城市的精神情感互动。

派沃设计通过对银川本地特色文化深刻的理解和认知之上，为贴近当地消费者的情感而注入了更多的设计思考，为消费者提供一个舒适简约的商业活动空间的基础上，兼顾融入当地文化特色与现代商业运营逻辑，并在整体空间保持了一体化的视觉观感设计，展现出一个当属银川的简约美学商业空间，为银川这座城市赋予一些独特内涵和商业文化。