上海首个漫乐城亮相浦东 引入多首店品牌

11月27日，汉博商业管理股份集团有限公司（下称“汉博商业集团”）自有品牌项目上海浦东漫乐城购物中心（下称“上海漫乐城”）盛大启幕！凭借精准的定位与全新场景与内容的升级，开业活动两日期间，项目获得了总客流超11万、总销售超350万元的开业战报，为业界呈现了上海城市商业更新的又一典范之作。

上海市浦东新区周家渡街道副书记顾峰赟先生、上南集团董事长沈正荣先生、上南集团吴玲莺女士、汉博商业集团副总裁上海公司总经理杜斌先生、上海金洹工程建设有限公司总经理戴聪颖先生、上海艾小小餐饮管理服务有限公司董事长鲍永丽女士、上海新丽莲集团有限公司董事长吴刘海先生等嘉宾，以及其他合作单位、品牌商等合作伙伴代表共同出席见证开业盛典。

上海漫乐城为汉博商业集团自有品牌“漫乐城”在上海开业的首个项目。身为国内商业风向标，上海的城市商业已进入承载新内容、满足新需求的新阶段，上海漫乐城正为此类更新的典型代表。项目位于上海浦东新区上海世博会园区旁，坐落于齐河路和云台路交口处，属于浦东新区上南商圈，原为开业十余年的传统大卖场，经汉博商业集团自有品牌输出，由单一业态升级为全时段情景式商业中心。

改造后

改造前

项目锁定“越夜越美丽”的吃喝玩乐购主题型商业中心，将多元业态创新重组，汇集餐饮、购物、休闲、亲子等一站式购物休闲体验，引进百余家品牌，商圈首店占比约30%，打造了一个全新的有格调、有温度、更有亲和力的社区型商业中心，满足了周边三公里目标人群的复合型消费需求，提供了精致的商业休闲新体验。

从场景到内容

全面焕新

在“有机更新”的时代要求下，上海漫乐城摒弃了原有的“大拆大建”思路，以“微更新”和“注活力”为总体品牌输出思路，对项目的场景和内容进行了全面焕新。

在场景空间上，项目牵手国际领先设计机构PHA湃昂国际对内外场景进行全新升级，针对卖场撤离后原有物业内外过于老旧，缺乏趣味性、游逛性、展示性等问题，通过提升立面韵律、设置中庭展示节点等方法，以“音乐盒”为室内设计主题，将整个商场设计成了一个匠心独运的大型音乐魔合，打造了一个余音绕梁、响音环绕的网红创意体验空间，大大提升了项目商业价值与商业吸引力，亦为所在区域焕活了一个高品质夜景体验新空间。

同时，基于“吃喝玩乐购主题型商业中心”的定位，上海漫乐城通过多元业态与品牌的引进，为项目注入了全新的功能与活力。

首店经济是焕新原有物业的有效手段，上海漫乐城在内容方面也打出了“首店牌”。项目引入众多区域、商圈首店以及上海首店，包括明星张翰投资入股的烧本烧和特色成都小酒馆众二酒馆等上海首店，约30家首进上南商圈品牌，同时与周边大体量项目形成有效错位，为周边居民及商务人群带来更多全新生活体验，项目品质化和精致感大大提升。

这其中，餐饮等体验业态是项目一大亮点。项目引入了不仅包括了蝉联上海必吃榜的兴兴海派本帮菜，大众点评上海烤羊肉TOP1味千烧烤屋、大众点评上海农家小炒肉TOP1锅气、大众点评酸辣粉必吃榜餐厅魔都三兄弟以及米其林餐厅必比登推荐餐厅德兴馆、大壶春、功德林等海派网红品牌，还引入了哈灵牛蛙面、四海游龙、小桃园、霸毑等区域特色品牌，更有丰富的茶饮、小吃、快餐等品牌，可谓聚集了中式餐饮、特色餐饮、主题酒馆、火锅等多品类餐饮类别，打造了区域客群的饕餮美食社交聚场。

开业两日捷报频传

总客流超11万

除了27日上午的开业盛典外，基于项目区域商业中心定位，上海漫乐城的周末两日开业活动选取了“SP为主、PR为辅”的开业策略，以实在福利惠及周边客群，并通过小程序等手段有效做项目会员吸纳与运营。

开业活动期间，上海漫乐城在商场中设置了6大静态演出，以及康康歌舞show、潮趣狂欢巡游、神秘先生巡游等多场主题性快闪巡游，所到之处惊喜满满，欢乐多多。全时段110场次的精彩演出，有趣的互动及人偶随机的礼物分发，不仅让开业两日人流突破11万人，更让每一位顾客都沉浸在开业的欢乐气氛当中。

实际上，早在试运营过程中，开业前期的多渠道内容宣传，上海漫乐城早已成为了周边居民至为关注的商场之一。通过积极主动地动员商家给出超级开业折扣，并设置了高价值的奖品留下悬念，吸引了周边消费者集中性爆发式地在开业活动期间进行消费，有效转化会员销售额达40万以上、总销售额突破350万元，并获取了140万以上的媒体曝光量。