上海复地活力城2周年，看区域型购物中心的成长！

区域型购物中心，在商业不断外扩的当下愈加凸显重要性。在始终维持高增长高供应状态的上海，浦东新区由于面积广阔，待开发区域广泛，每年迎来不少项目面市，逐渐形成了多商圈的格局。

赢商大数据显示，浦东新区共有15个商圈，包括陆家嘴张杨路商圈、世博商圈、前滩商圈、御桥商圈、周浦商圈、龙阳路商圈等众多成熟商圈。

2019年12月20日，位于御桥商圈核心位置的上海复地活力城正式开业，以“为家庭智造活力、幸福”，为区域注入商业活力。

开业两年，上海复地活力城始终以优质的品牌组合与服务、富有创意的营销活动，及舒适的场景空间，全面满足区域顾客需求，不断提振区域商业能级。

2021年12月18日至12月20日，上海复地活力城开启两周年庆，带来了汴梁一梦《清明上河图》沉浸展，及限量代金券、消费满返、积分兑换等多重周年庆惊喜，进一步点燃了御桥区域的消费热情。

赢商网获悉，周年庆期间，上海复地活力城销售同比去年增长20%，客流增长25%。

持续深耕社群，强化顾客黏性

营销，一直是购物中心运营的重要板块，被视为吸引客流、加强粘性的“利器”。周年庆营销，更是购物中心营销的重中之重，不少商场在此期间推出多样营销玩法，以增强与顾客的粘性，为重复消费做铺垫。

上海复地活力城2周年期间同样带来了多重惊喜，尤其是汴梁一梦《清明上河图》沉浸展的到来，以国风文化的沉浸式场景，吸引了大批顾客前往。

汴梁一梦《清明上河图》沉浸展设计采取了《清明上河图》中的虹桥元素，瞬间魂穿北宋。现场还专门打造了古风主题市集，设有古风美食、非遗工艺、手工刺绣、汉服等，尽显国风魅力之际，为区域居民带来全新的购物体验。

与此同时，现场空降的快闪店，限量发售清明上河图智能灯、剪纸灯等特色产品，升级区域文化消费，加上国风舞蹈快闪、传统文化体验、国潮民乐表演等一系列活动引爆现场，上海复地活力城周年庆营销成为区域内一大营销盛事。

两周年之际，上海复地活力城还带来了上海书展与御北市集。12月18日，“上海书展·阅读的力量2021”进商圈活动正式在上海复地活力城启动，邀请名人作家现场与读者分享新书，畅聊阅读体验，以此打造公共文化新空间，让消费者在购物的同时享受到不一样的文化体验；同一天亮相的御北市集，汇聚了陶艺产品、花艺、卡通编织品、木质玩具、DIY互动玩具及文玩熏香等各类文创产品，更好地吸纳周边客流，带动周年庆现场氛围，丰富消费者购物体验的同时传递城市文化艺术。

深耕社群，还体现在项目日常结合不同圈层客群的消费喜好与特点，打造众多主题的营销活动：今年盛夏，上海复地活力城结合虎扑运动主题，打造潮练篮球场等系列内容，并充分利用虎扑及路人王IP资源，吸引了广大运动爱好者到场参赛或观摩赛事，有效提高了商场客流、新增会员数量及会员销售占比；延续复星集团“515复星家庭季活动”的传统，上海复地活力城于今年5月举办了一场名为“精致妈妈”的回馈活动，唤起人们对于家人的关爱及对家庭生活的重视。

除此之外，上海复地活力城还推出过“活力萌宠日”，以宠物友好标签加强区域客群粘性；自创自主社群IP“哈炫活力小剧团”，精心培育亲子社群。

由此可见，上海复地活力城的营销活动并非单纯以促销拉流量，而是“因客制宜”，充分考虑到了不同年龄段、不同群体的需求。在圈层营销逐渐成为主流趋势的当下，上海复地活力城的做法，无疑能够持续强化顾客黏性。

全业态、多首店组合，提升内容竞争力

优质的品牌组合，是吸引消费者到达购物中心的重要元素之一。作为区域型家庭购物中心，上海复地活力城自开业之初，便聚焦5公里范围内中产家庭，引进了众多成熟主力店与特色门店，以满足区域内顾客对于品质生活的需求。

经过两年的调整优化，上海复地活力城的品牌矩阵更为成熟，覆盖吃、喝、玩、乐、购全业态，不乏众多品牌首店，包括复游雪上海首家店、城市集市上海首家“魔幻中国风”主题街区、首家室内带有半标泳池的一兆韦德、KKV上海首家快时尚生活集合店、IGOSURFING上海首家室内冲浪馆、卡通尼上海首家可以玩的博物馆等，极大提升了区域内的品质生活，加上新零售品牌盒马加盟，推动了区域商业升级。

其中，隶属于复星旅文旗下的品牌FORYOU SKI复游雪，引进了先进的滑雪模拟机设备，能真实模拟雪地效果，零基础的滑雪初学者和全年龄层的滑雪爱好者，均能体验一流滑雪课程与滑雪体验。门店内涵盖的魔毯无限雪道、狩猎射击游戏等设施，进一步丰富商场运动娱乐业态的选择。

上海复地活力城还集聚了以优衣库、UR、GU、champion、屈臣氏为代表的零售品牌，以星巴克、Wagas、星伦多海鲜、西贝、左庭右院、和气桃桃等为代表的餐饮品牌，及CGV、星聚会、西西弗书店、道顺射箭馆等娱乐品牌。此外，商场还引进了番茄田、Mad Science、find钢琴、赢在起点等亲子品牌，满足周边家庭一站式生活需求。

为展现上海元素，传承中华传统文化，上海复地活力城内还引进了豫园旗下中华老字号品牌，如上海老饭店、童涵春堂、老庙、亚一等中华老子号品牌，实现商业与文化的融合。

瞄准家庭客群，打造“一轴两带三圈”

上海复地活力城地处浦东三林、北蔡、康桥交界，临近宜家家居北蔡店、地铁11号线、18号线御桥站可到达。

赢商大数据显示，御桥商圈商圈面积为190.32万㎡，工作日去重客流与节假日去重客流均超28万人。目前，商圈内已开业购物中心包含上海复地活力城、上海百联东郊、THE hood开新里，且后两者的建筑面积均在5万平方米以下，整个商圈蕴藏着不小的发展潜力。

开业以来，上海复地活力城始终围绕家庭客群做深度营运，力求为周边居民创造更好的配套和生活服务。在精准定位、优质品牌组合与丰富营销活动的多重“组合拳”下，上海复地活力城取得了不错的市场表现。

面对不断兴起的新消费趋势及疫情防控常态化带来的各种挑战，上海复地活力城坚持以家庭为核心顾客群体，致力于成为“一轴两带三圈”的商业体代表。

所谓的“一轴两带三圈”指的是上海复地活力城以家庭为核心轴，通过国潮IP展、家庭赛事、宠物趣味赛等主题活动，打造亲子地带和国潮地带，并依靠高质量会员体系搭建、深耕社交朋友圈、网红媒体圈和会员消费圈。通过各个圈层的拓展扩大项目声量，将项目打造成为“活力”之城、“幸福”之城，成为区域内代表性商业体，为御桥商圈乃至整个浦东的商业发展贡献力量。

（以上图片来源于：上海复地活力城）