小米竟然盯上了“四坑少女”还拉上了泡泡玛特

作者：王满华

来源：东四十条资本

二次元的赛场，是否将多出一名新选手？

小米和泡泡玛特，竟然“萌”幻联动了。

天眼查显示，近日，二次元手机生产商妖舞YOWU关联公司上海攸悟文化传播有限公司发生工商变更，新增小米科技有限责任公司、北京泡泡玛特文化创意有限公司为股东，二者分别持股10%和4.3%。

泡泡玛特投资二次元并非什么新鲜事，自去年起，该公司就围绕Z世代、潮流IP等领域频繁出手，所以此次投资也在情理之中。

但另一投资方小米却引起了我的注意，此前，小米对外投资多为生态布局，出手的都是上下游相关的先进制造企业，此次罕见布局二次元赛道，是否透露出新的信号？二次元的赛场，是否将多出一名新选手？

“四坑少女”在用的猫耳耳机

同时被两家当红CVC看中，妖舞YOWU是家怎样的公司？

妖舞YOWU成立于2018年，是一家二次元耳机生产商，核心用户为ACGN人群（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写）。

在二次元文化中，“萌”是一个很重要的属性，在各种二次元展厅、Cosplay活动中经常能看到与猫耳形象相关的产品，这也是当下二次元产品中最常见的标志性时尚元素。

妖舞YOWU在产品设计上正是走的这个路线，其通过在耳机上端加入 “猫耳”、“精灵耳”等颇具“萌属性”的元素，再搭配多种灯光、颜色可供选择，以此切中“宅男宅女”的消费偏好。

截止目前，妖舞YOWU已推出妖舞猫耳耳机3S、妖舞猫耳耳机3G和妖舞精灵耳机三款产品。

通过相关报道可以看出，妖舞YOWU在品牌营销上颇为积极。不仅找来KS人气主播火线妹背书，还和多位次元博主合作。据不完全统计，谢安然、长寇、青木美沙子、魔王、熊祁、老八捌等“四坑圈”知名博主都曾在不同场合为妖舞耳机做过宣传。

（图片来源：妖舞YOWU官网）

值得一提的是，妖舞YOWU还曾与多个知名IP进行过联动，共同推出联名耳机。目前合作的IP包括魔卡少女樱、狐妖小红娘、初音未来等。

成立至今，妖舞YOWU共获得两轮融资，上一次发生在2020年6月，获得由蜂巧资本投资的天使轮融资。

泡泡玛特、小米此次入股妖舞YOWU，想必看中的正是其背后庞大的二次元市场和Z世代消费人群。

泡泡玛特、小米，押注Z世代

泡泡玛特投资Z世代，早就不是新鲜事了。

此前，投中网曾在《刚刚，泡泡玛特成立了一家投资公司》一文中报道过，自去年以来，泡泡玛特就开始密集出手，通过投资打造潮流文化版图。

据不完全统计，截至目前，泡泡玛特对外投资已经超过10余起，投资范围涵盖了艺术馆、动画电影、汉服品牌、潮流买手店、二次元电商、文化艺术商贸公司、动漫创作公司等等。

最近的一次出手发生在今年9月，泡泡玛特领投了动漫创作公司“两点十分”B+轮投资，后者是一家以动漫IP研发、运营为核心的全产业链公司，拥有《银之守墓人》、《我是江小白》、《巨兵长城传》等多个优质热门IP，并同国内外知名游戏达成深度数字CG合作，包括《英雄联盟》、《阴阳师》、《明日方舟》、《王者荣耀》等。

9月13日，泡泡玛特宣布成立投资公司——宁波玩心回归投资有限公司，从事投资活动；玩具、动漫及游艺用品销售；企业管理咨询等。

目前来看，泡泡玛特的投资思路较为清晰，就是围绕IP生态做布局，尤其关注Z世代和IP相关的领域。而此次投资的妖舞YOWU，正属于该范围之内。

相比于泡泡玛特的常规投资，小米的这次出手则实属罕见。

一直以来，小米虽然投资动作频繁，但大多是围绕其生态进行布局，出手的都是上下游相关的先进制造企业。如今投资妖舞YOWU，是否是要在二次元市场发力了？

事实上，这一信号其实早有苗头。

早在今年10月，小米就曾被曝出正在积极布局潮玩、二次元市场。据当时媒体报道，小米正在测试一款名为“磕物”的App。据悉，这是一款潮玩社区，专注于为模型玩具爱好者提供交流平台，内容涉及潮玩、二次元、动漫IP等众多Z世代元素。目前，该APP尚处于测试阶段。

随后，11月3日，小米手机又在B站公布了全新的二次元萌妹虚拟形象，引起米粉关注。当时就有观点认为，小米或是继硬件堆叠、外观差异化竞争之后，把二次元偶像元素作为新的营销方向。

在投资层面，小米则在11月8日投资了一家名为“诗与万花镜”的大型集合店品牌。该公司创立于2021年4月，专注于为Z世代打造城市迪士尼空间。目前，其国内首店选址上海静安寺，产品包括“三坑”服装以及彩妆、香水、美瞳、配饰、文创产品等其他周边。

加上此次投资妖舞YOWU，小米押注Z世代的野心已经愈加明显。