爱茉莉太平洋中国市场调整 旗下品牌近800家门店缩减至140家

近日，据韩国先驱报报道，爱茉莉太平洋集团正在针对中国市场进行新一轮策略调整：以数字化和高端化为中心，拟将旗下品牌在国内开设的近800家门店缩减至140家左右，并将投入更多资源到线上渠道和中高端品牌。

爱茉莉太平洋作为韩国最大的化妆品集团，旗下子公司跨行数十业，品牌涵盖护肤彩妆、香水、洗发护发等领域，包括雪花秀、悦诗风吟、兰芝、梦妆等美妆护肤品牌，以及洗发护发品牌吕等。该集团早于2002年进入中国及香港市场，其悦诗风吟、伊蒂之屋等平价护肤、彩妆品牌一度风靡全国；直至2017年“萨德事件”，韩妆在中国市场迅速遇冷。

其中，高峰时期在国内拥有超600家门店的“最优选”悦诗风吟，近两来在中国市场持续关店，2019年关闭40家门店、2020年再关闭至少90家亏损门店、2021年更预计将关闭约170家门店。更令人惋惜的是，巅峰时期曾在北上广等25个城市开设85家品牌直营店的伊蒂之屋，已关停中国全部线下门店，如今入驻美妆集合店THE COLORIST调色师成为其在内地的唯一线下渠道。

然而，爱茉莉太平洋并未因此打算放弃中国市场。爱茉莉太平洋中国区总裁高祥钦更指出，中国是爱茉莉太平洋最为重要的市场之一。

爱茉莉太平洋最新财报显示：2021年第三季度营收同比增长1.9%至1.1万亿韩元（约59亿元）；中国市场方面，尽管集团营收下降10%，但由于雪花秀产品结构的优化和新高端产品线的推出，中国市场仍为其带来了50%左右的销售额增长。足见，发力以雪花秀为代表的中高端品牌，或成为爱茉莉太平洋在中国市场的最后优势，此番集团新提出的调整也明确了发力中高端的方向，同时还有线上渠道。

爱茉莉太平洋第三季度财报

曾经凭借韩流狂潮风靡中国市场，如今已经败落的韩妆不止爱茉莉太平洋旗下品牌，还有LG生活健康旗下平价彩妆菲诗小铺，其单品牌店也于2018年8月彻底告别中国市场；日妆也难幸免，药妆连锁CocokaraFine可开嘉来、平价彩妆KATE凯朵等纷纷传出撤离中国线下渠道。

眼下，国货美妆在平价美妆市场夺得话语权的格局已定；但在高端市场方面，以雪花秀、资生堂等为代表的中高端品牌热度不减，依旧是日韩美妆在中国的重要市场。