潮流品牌“KNOWIN潮流实验室”获新一轮数亿元融资

艾媒报告中心   2021-12-24 15:42
核心提示:KNOWIN潮流实验室将“高频”出现在年轻人生活中,“反同质化”探索潮流文化的方方面面,不断地向外缘扩张潮流的边界,形成独有的潮流符号。

据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,近日,专注于Z世代的线下潮流生活空间品牌"KNOWIN潮流实验室(需求面积:150-300平方米)"宣布完成新一轮数亿元融资,本轮由阿里巴巴领投,老股东云九资本、经纬创投、真格基金跟投,棕榈资本连续担任独家财务顾问。这是目前国内线下潮流业态金额最大的一笔融资。

KNOWIN潮流实验室可以说是“含着金汤匙出生”的潮流品牌。成立初期,公司便获得了由幻电科技(bilibili)领投的天使轮投资,作为早期投资人的王思聪也在助力KNOWIN潮流实验室的成长。2021年5月,公司获得近2亿元A轮融资。据悉,新一轮融资为KNOWIN潮流实验室年内完成的第三轮融资。

据了解,KNOWIN潮流实验室创立于2020年,隶属于上海汐果体育用品有限公司,是一家年轻人一站式潮流生活平台。KNOWIN上海首店开设于2020年10月1日,现已在成都、北京、武汉、长沙开出另外4家旗舰店,杭州旗舰店和上海旗舰店拟于今年12月底开业。

KNOWIN主要经营品类包括潮流球鞋、服装、饰品和玩具等,以差异化产品、层次化品牌风格进行营销。首先,品牌主要以球鞋作为流量产品,按照主推款、限量款、经典款、热销款的划分思路对球鞋进行分级陈列,凸显其尖货集聚的“气势”。

其次,KNOWIN按照市场需求对服装进行品牌分层,基础层为受众面最广、转化率最高的校服品牌;第二层知名国潮品牌又分为两类,一类是新国潮品牌,占KNOWIN服装品类的70%。而另一类则是自带流量效应的明星潮牌,提升市场热度;第三层是调性轻奢类设计品牌,一方面拉高整体调性,另一方面为资深潮流用户提供更多选择;顶层是重奢品牌,如LV、BALECIAGA,GUCCI,DIOR,LANVIN,满足高净值用户的购买需求。

凭借差异化打法,KNOWIN逐步打入了Z时代年轻群体的需求市场。据品牌透露,KNOWIN潮流实验室上海首店第一个月销售额突破400万元;如今,上海首店、成都旗舰店均实现稳步运营,单店月平均营业额逾千万。

未来,KNOWIN潮流实验室将尝试往音乐、艺术、运动等多元领域拓展,“高频”地出现在年轻人生活中,“反同质化”探索潮流文化的方方面面,不断地向外缘扩张潮流的边界,最终形成独有的潮流符号。

iiMedia Research(艾媒咨询)2021年1月份发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》中指出,目前90后和00后逐渐走向消费舞台中央,其对新事物的接受能力更强,意愿更旺盛;该世代消费者拥有强烈的自我表达诉求,更加具有文化理性、追求质量、热衷创意。年轻一代消费观念的转变,为KNOWIN潮流实验室的发展带来了战略机遇。

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