Prada将布局二手奢侈品市场，中国二奢市场备受青睐

12月1日，意大利时尚集团Prada（需求面积:200-500平方米）（普拉达）营销总监、准接班人Lorenzo Bertelli在接受路透社采访时表示，Prada 集团在蓬勃发展的二手时尚奢侈品领域看到了机会，未来可能通过内部开发，也可能通过外部合作来发展相关业务。

Prada包包  图源：Prada官网

而在谈及具体业务项目时，Lorenzo Bertelli 表示：“我不能透露太多，但肯定有二手市场相关的布局，我们将以此为新的发展机会。（业务形式）可以是与某家企业合作，也可以是内部合作，或者两者兼而有之，类似于电子商务的混合解决方案。”

Prada（普拉达）并不是首批入局二手奢侈品市场的奢侈品集团，近年来，已有多家奢侈品集团已在探索这一领域。

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​Prada秀场  图源：Prada官网

去年10月，开云集团旗下意大利奢侈品品牌 Gucci（古驰）也宣布与美国二手奢侈品电商龙头企业 The RealReal开展为期数月的合作，以促进时尚奢侈品领域的循环经济。

今年3月，Gucci母公司开云集团和美国老虎环球基金共同出资1.78亿欧元，入股法国二手奢侈品平台Vestiaire Collective，其中开云集团股份占比5%，并将加入Vestiaire Collective董事会。

二手奢侈品市场势头强劲，中国市场被看好

从全球市场来看，咨询公司贝恩（Bain）数据显示，全球二手奢侈品市场规模在2017年至2021年期间增长了65%，预计将于今年达到330亿欧元。相比之下，一级市场的增长率仅为12%。

另据权威数据，2019年全年，全球个人奢侈品市场规模已经达到了2810亿欧元，约合2万亿元人民币。而其中，中国市场的奢侈品消费总额占据了全球的35%，这个比例是全球最高的，比美国还要多出22%，未来国内市场提升空间巨大。

近年来，中国二手奢侈品市场备受海外品牌和资本的青睐。日本最大二手奢侈品电商RECLO、有近30年历史的日本中古店BRAND OFF、日本线上中古二手奢侈品店Brandear都在今年正式入驻天猫国际。

5月，二手奢侈品交易服务商只二完成数千万美元C轮融资。6月，二手奢侈品平台胖虎完成5000万美元C轮融资，妃鱼也完成了近3000万美元B轮融资。9月，爆爆奢宣布完成A+轮1亿人民币融资。

90后成二手奢侈品消费主力，95后和00后人群快速增长

波士顿咨询公司在2018年发布的行业报告数据就显示，30岁以下的中国奢侈品消费者贡献了42%的消费，中国年轻一代奢侈品消费崛起增速远超预期。

去年有一家大数据研究机构做过一项调查，95后奢侈品消费者中约有一半在奢侈品消费上一年花费超过5万元。《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》显示，二手电商交易平台超8成买家和卖家为女性，而且以高学历为主。在二手奢侈品消费中，90后买家和卖家占据主导，95后和00后的消费能力正在快速增长。可以看出，相比于70、80后，以95后和00后为代表的“后浪”是一个高潜力消费群体。

年轻一代消费者（主要是95后和00后年轻人）的消费观与过去有很大不同，他们更加理性，以质量和性价比为主。国内二手闲置、二手交易平台也成为现今年轻人热衷的消费地。“悦己”和“追求性价比”是他们的消费特点，这也是近年来以二手为代表的循环经济快速发展的主要推动因素。

参考渠道：路透社，华丽志，澎湃新闻

图片来源：Prada官网、Prada官方微博