香奈儿首进深圳，全国第16家精品店亮相深圳湾万象城

继爱马仕、古驰、迪奥、路易威登等奢侈大牌今年又在深圳开出一批新店后，法国香奈儿才姗姗来迟，且是首次进入深圳。今年12月27日，Chanel精品店正式在深圳湾万象城开业，门店位于一层L170、L173和L175号商铺，横跨3个商铺，毗邻顶奢品牌“爱马仕”。

据悉,这不仅是深圳首家Chanel精品店，也是Chanel自2011年在广州开出精品店后，间隔10年再次在华南地区开出新店，至今，香奈儿进入了中国内地11个城市，开设了16家精品店。

香奈儿深圳首店选址的是奢侈品牌云集的深圳湾万象城。深圳湾万象城于2018年12月开业，2020年初商场的奢侈品牌逐步进场，其中包括BALENCIAGA、BRUNELLO CUCINELLI、MARNI、THOM BROWNE等相继亮相；2021年再迎来DIOR、LV、卡地亚、LOEWE等相继开业，以及BVLGARI、爱马仕等入驻围挡。今年5月18日，香奈儿精品店宣布正式进驻深圳湾万象城正式围挡。

开业首日营业额或突破千万

据了解，深圳湾万象城香奈儿精品店开业当天吸引了众多消费者排队选购，等待时间长达3小时。此前，12月23日深圳湾万象城香奈儿精品店提前针对会员开放。开业当天热门款式被抢购一空。且据业内人士预测，其开业首日营业额可突破千万元。

疫情重创全球奢侈品行业，紧邻香港的深圳成最佳承载地

据悉，Chanel之所以在进入中国22年后才在深圳开设首家精品店，与疫情发生后中国奢侈品消费的加速回流以及香港零售环境持续恶化有关。

疫情在全球爆发令中国消费者的出行受限，一方面，海外奢侈品消费回流国内，因内地与香港通行受限，此前偏爱在香港购买奢侈品牌的内地消费者，也被迫选择在本土或附近城市的奢侈品牌门店或品牌官网消费，加上购物环境恶化，香港已不再是内地消费者的购物首选目的地。

其实从2019年下半年开始，各大奢侈品牌在香港已经掀起了“撤退潮”，从Prada到Ralph Lauren，再到La Perla和Tiffany都已先后关闭香港主要的旗舰店，Louis Vuitton与Burberry也在租约到期后撤出香港。疫情更是让这个此前的“购物天堂”雪上加霜。

而中国庞大的奢侈品消费市场，是奢侈品的必争之地，在中国内地开设门店抢夺市场份额是必然，紧邻香港的深圳无疑是最佳承载地，香奈儿此时进入深圳市场，也意味明显。