意大利奢侈品集团OTB加码中国市场 旗下4个品牌新店将集体亮相上海

12月17日，意大利奢侈品集团Only The Brave（以下简称“OTB”）宣布，将于2022年一季度在上海揭幕中国区首个零售商业集群。届时，OTB旗下品牌Maison Margiela、Jil Sander、Marni和Amiri共计4家新店集体亮相上海JC PLAZA锦沧文华广场（以下简称“JC PLAZA”）；该批门店或将设置展览空间和互动区域，为顾客提供沉浸式购物体验。此前8月消息，OTB已与该JC PLAZA签署战略合作协议。

即将重装开业的上海JC PLAZA锦沧文华广场地处上海传统核心商圈，具体位于南京西路1225号，定位精致高端购物中心；其前身为锦沧文华大酒店，是上海城市更新的重点地标项目。据悉，上述四个品牌4家门店将呈“一”字排开，与JC Plaza对面上海恒隆广场临街的宝格丽、爱马仕、路易威登店铺遥相呼应。

OTB是仅次于 Prada、Giorgio Armani和Salvatore Ferragamo的意大利第四大时尚集团，目前旗下拥有Diesel、Maison Margiela、Jil Sander、Marni和Amiri四个服饰品牌，以及香氛品牌Viktor&Rolf维克多与罗夫。

OTB由时尚企业家Renzo Rosso领导，同时也是集团旗下品牌Diesel的创始人。他在接受采访时表示，中国作为全球最重要的奢侈品市场之一，未来三年OTB将在此加大投资布局，提升现有品牌的市场渗透率，并带领旗下最新收购的另一先锋品牌Jil Sander和加州设计师品牌Amiri积极探索中国市场的可能性。此外，OTB还计划在2024年上市，且不排除收购新品牌以增加其“另类奢侈品”投资组合的可能性。

OTB方面亦透露，集团有望在2021年实现良好的商业表现，全年营收达15亿欧元；尽管份额占总收入25%的日本当前仍为OTB在亚洲的最大市场，但未来三年，中国市场和北美市场的商业比重将逐年增长。此外，OTB在中国的在线业务也快速增长，其中Diesel、Maison Margiela和Marni均在微信和天猫平台成功上线，2021年初至今销售额同比大涨140%。

附OTB集团旗下品牌介绍：

法国时装品牌Maison Margiela马吉拉，1988年由比利时设计师Maison Margiela创立，2014年由John Galliano继任品牌创意总监。截至12月26日，该品牌在中国北京SKP-S、上海One ITC商场和香港海港城共计开出3家旗舰店，同时也在厦门、武汉、宁波、成都、沈阳等城市开设13家精品店和1家限时店。

Jil Sander吉尔桑徳是被誉为“极简女王”的德国时尚设计师Jil Sander于1968年创立的个人同名时装品牌，于2020年3月被OTB收购。届时，Amiri JC PLAZA店将会成为该品牌被OTB集团收购以来在中国的首家门店（品牌在北京奢侈品商场 SKP 有一家店铺）。

意大利奢侈品牌Marni由设计师Consuelo Castiglioni在1994年创立，截至目前，该品牌在上海兴业太古汇开设1家旗舰店，以及在北京、杭州、重庆、西安、广州、成都、深圳、宁波等城市开设16家精品店。

Amiri由以摇滚美学著名美国设计师AMIRI于2013年在洛杉矶创立的同名服饰品牌，而Amiri JC PLAZA店的亮相将成为该品牌在中国开出的首家直营门店。

Viktor&Rolf维克多与罗夫香氛是成立于1933年的前卫设计师品牌，全国首柜于2021年8月9日正式入驻北京SKP-S。

（文中部分内容整合自Vogue Business，图片均来自品牌官方渠道）