华润万象系贵阳首秀 呈现商业超“黔”蓝本

一座城市的商业发展史，也是一部生动的城市变革史。贵州的商业变革在数十年的光阴变迁中呈现出鲜明的特色。而贵州购物中心历经十年发展，如今已是商业百花齐放的时代。

时代更迭，日新月异，商业也需要新鲜的血液。

2021年，在贵州购物中心新旧十年的交替之际，贵阳万象汇（开业时间:2021-12、已签约265个品牌）承载着消费者的喜爱和行业的期待而来，以全新的商业姿态，为贵州商业带来奇思构想，演绎全新的商业形态。

贵阳万象汇一经启幕便赚足了行业以及消费者的眼球，成为大众焦点，也印证了行业对华润万象生活在贵阳打造的首个万象汇产品的空前期待。

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逆势突围 展现“硬核”实力

疫情对我们生活的影响已长达两年，也早已成为商业地产挥之不去的阴影。

在赢商网对西南地区2021年拟开业项目的一次全面盘点中，贵州拟开业项目38个，但在2021年的尾声，仅有9个项目如期开业，未能顺利开业的项目占比近8成。

敢于直面困难和磨砺，才能充分展现实力。疫情之下，这些项目能够如期开业，便是自身实力的证明。而这其中我们不难发现华润万象生活打造的贵阳万象汇的身影，在12月10日这天，正式加入贵州商业地产的阵营中。

虽说人流量大是每个项目开业的基本情况，但贵阳万象汇开业当天的人流依然让人感到震撼，商场内人山人海，人声与商场音乐的交织，让开业现场热闹非凡。在以上班人群为主的区域，并且在不具备人流优势的周五开业，贵阳万象汇依然能做到一开即火，这不得不惊叹华润万象生活的商业运营实力。

想要探寻贵阳万象汇的如此硬核商业之道，我们不得不看华润万象生活的产品打造能力，其秉持长期、品质、创新、共赢的商业“主义”，或许就是其能力最好的证明。在管理层面做全价值链的能力领先者，在产品层面做颜值抗打的实力派，贵阳万象汇的优势显而易见。

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N大亮点 诠释城市最“有意思”的生活方式

一个优质的商业项目，是让人值得期待的，贵阳万象汇亦是如此，它的到来，不断搅动着贵阳商业发展的脉搏和神经，更是推动城市商业良性竞争的机遇，让城市商业提质升级。

在2021年的尾声，贵阳万象汇不负期待，耀世而来。作为华润万象生活的贵阳首秀，用人气证明了实力。通过空间美学、品牌规划、前期运营等方面的塑造，让我们看到了一个有温度、有活力、有特色的城市商业新秀场。

沉浸感官设计 营造贵阳浪漫氛围

场景，是近年来商业领域被提及较多的词汇，在消费者眼中，商业早已不单单是“购物地”，更是消费者的社交场。“场景思维”让商业真正实现了从“物”到“人”的思路转变，这也成为商业突破产品同质化壁垒，取得决胜的关键。

从“瀑光之城”与“沐光之厅”的设计中，不难看出其设计团队的用心之处，才得以让我们见到如今全新的城市商业范本。同时也表达着贵阳万象汇对于这座城市基于理解之上的全新释义。

在“颜值即正义”的时代，商业也将迎来“颜值经济”的爆发，恰到好处的光照色彩运用，能够为消费者留下深刻印象，也奠定商场颜值基调。从商场外围到商场内部，贵阳万象汇用暖黄色灯光，时刻为消费者传达流光溢彩的浪漫灯光氛围，给消费者带来无限的视觉冲击，持续位居贵阳商场热门打卡地。

强大品牌阵容 打造品牌力护城河

如果说塑造清晰的定位是一个项目的灵魂，那么品牌建设则是项目精气神的体现。在购物中心的运营中，品牌落位的成功与否直接影响着购物中心的整体运营。贵阳万象汇引进300+品牌，拥有90+贵州首店，30+高端旗舰店，从区域消费升级角度，提升质感生活。

// 90+贵州首店 升级消费者体验

当前，“首店经济”作为激发消费的新动能，正逐渐成为我国促进消费升级、提升城市商业魅力的重要支撑。有着“首店收割机”称号的贵阳万象汇，引入了超90家贵州首店及超过30家高级别店，为消费者带来高品质的、前沿的、时尚的消费生活方式。

万象影城、Olé、meland、西西弗书店的强强组合，让我们看到了区别于传统主力店的组合方式；

DVF、GENTSPACE、HECHTER、AIGLE、LACOSTE、NERDY等贵阳首店，通过国外设计师对时尚的表达，将消费者对于世界级时装盛宴的想象变为现实体验；

湊湊火锅、泰香米、大秦小宴、发起人肉骨茶、布拉诺意大利餐厅、姜社长、喜庭、椰妹椰子鸡等贵阳首店，为消费者营造美食打卡聚集地；

此外，也有国际蓝孩、玩具反斗城、top级亲子地标——meland等首进品牌，让购物中心欢笑肆溢；高端游艺娱乐连锁品牌星际传奇等潮玩品牌撬动着年轻消费者的猎奇基因。

// 高化品牌聚集 品牌级次优势明显

除了品牌规划的巧妙布局，我们也不难发现贵阳万象汇品牌级次的亮点打造。在提供全业态品牌组合的同时，也让消费者体验到时尚前沿的魅力。CHANEL、娇兰、兰蔻、YSL、植村秀、馥蕾诗、ARMANI beauty等大牌国际美妆护理品牌聚集到一起，便是对企业品牌运营实力的佐证。纵观贵阳其他商业项目，能将这些高化品牌聚合到一起的能力，贵阳万象汇首屈一指。

如果用几个关键词来形容贵阳万象汇品牌实力，那便是品质、特色、丰富。

“潮流+文化” 碰撞商业新火花

当前，商业+文化、商业+旅游等不同领域之间的融合发展，已经成为行业内寻求商业创新的渠道之一，在传统商业模式无法满足当代消费需求的背景下，不得不说这也不失为一条新路径。贵阳万象汇定位潮流消费中心，结合在地文化重塑商业新定义，这种不断追求创新、追求突破的精神，以及积极与城市融合的态度，本就值得赞叹。

无论是从前期入市宣传，还是自身IP打造，都可以看出贵阳万象汇的别出心裁。将“潮流”这一市场主流与贵州“在地文化”相结合，让我们窥见了商业创新天地中的别具一格。

// 跨界联合在地文化 打造专属贵阳IP

对于当前强调体验消费的消费者而言，能够满足他们更深层次精神、情感需求，才能驱动他们内心最深处的价值认同。

贵阳万象汇联合贵州博物馆打造专属贵阳的“潮、嗨、敢、爽”四大IP形象，并将其贯穿于项目的整体宣传中，建立起属于贵阳万象汇的特色标签，增强项目与消费者的情感共鸣，表达出贵阳人的果敢爽快的特点，融入当下青年的潮流主张与贵州民族元素及地域文化，向贵阳消费者传达有质感、有内涵、有态度的生活方式。

// “超黔实验室&超黔玩家派对” 诠释贵阳消费新主张

为什么那么多消费者对贵阳万象汇如此期待，笔者认为，除了商场因地制宜塑造项目以及自身的造血功能外，深耕于当地消费者才是项目出圈的关键。从所属区域目标客群出发，打造出与消费者高匹配度的商业服务。

贵阳万象汇在开业前，策划“超黔实验室”、“超黔玩家派对”两档活动，帮助贵阳年轻消费者展现自我，激发他们年轻、潮流的活力，打开了贵阳消费者对贵阳万象汇的好奇与期待，同时奠定了贵阳万象汇“潮嗨敢爽”的潮流属性，让这些有个性的年轻群体拥有自我价值衍生的平台。

“超黔实验室”联合贵州省博物馆、ELLE杂志、奈雪的茶，通过蜡染蓝、梯田绿、竹编黄、苗绣红四大色系主题集装箱的场景设计来呈现，展现潮流与文化交织的魅力。同时，集结贵阳有志青年，打造多个潮玩互动区，无不展现出“潮流、前沿”的氛围。

而“超黔”生活方式的打造不止于此，贵阳万象汇致力于做好挖掘城市更多价值的角色，带着与这座城市文化融合，与年轻人交流和互动的意愿，基于前期活动取得的热烈反响，在12月26日这天，伴随着贵阳初雪的来临，开启了“超黔实验室2.0”时代。

以528㎡的“潮”大的空间、更丰富、更有深度的内容，搅动消费者的五官感受，15+沉浸互动体验装置，40+风格各异的艺术厂牌，融合贵州多彩文化特色，即溯源了本土文化原动力，也让有态度的青年释放“潮嗨敢爽”的生活主张。

同时，贵阳万象汇还邀请到了摇滚乐队达闻西，策划“万象音乐季”，通过音乐LIVE秀、街舞、hip-hop花式篮球秀等形式，开启音乐狂欢模式。

此外，还策划了“超黔城市生活节”为主题的一系列活动，有脱口秀、新青年分享会等带来的精神碰撞，也有民族小众乐器演奏，让本土文化焕新的神秘力量，也让有态度、爱表达的新青年在此找到实现自我价值的新方式。

“潮流”与‘文化“的大胆碰撞，是万象汇在运营上追求最新鲜、最潮流时尚主张的体现，也是华润万象生活商业创新能力的最强佐证。

// 贴心服务 尽显人文关怀

商场服务是人文关怀的最重要体现，贵阳万象汇贴心打造贵州首个mamacare服务体系，以人们背后的日常所需为原点，分别在LG层、L2层、L3层打造贵州首个 mamacare 高标准母婴私享空间。

以“暖心服务”和“悉心陪伴”换得消费者的一致认可，无论是从母婴室功能配套，还是商场员工服务上，就目前贵州购物中心而言，是无可比拟的，甚至有消费者给出了“YYDS”的超高评价。

此外，在L3层设立儿童成长中心，通过一系列精心准备的趣味场景和欢乐活动为孩子们打造名为PLAY BIG LOVE的社交童趣天地的计划。

贴心的功能区打造，为贵阳市民带去真正人性化的购物中心体验，体现了华润万象生活一直以来对于购物中心运营的细心打磨。

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擎匠心之力，予城市繁华更多新想象

描绘一座城市或许有千万种视角,但商业地标无疑是勾勒城市容颜最独特的选择。作为国内商业地产的领导力量，华润万象生活自17年前就开始领跑全国，先后在全国45个城市布局万象城、万象汇、万象天地三条产品线，其中万象汇产品定位“感受活力与热爱的聚集地”，是具有时尚引领性的零售消费目的地和高品质现代生活多元体验的欢聚场。

贵阳万象汇作为华润万象生活的2021年收官之作，为贵阳这座城市带来首个万象汇产品，让贵阳的消费者能够追求最新鲜、最潮流的时尚主张，在万象汇里成为有归属感、认同感的社群一员，从此体验城市最有意思的生活方式，分享更多精彩与乐趣。

华润所至，万象更新，当贵阳商业发展需要向上迭代时，华润万象生活携万象汇而来，诠释城市商业新篇。作为华润万象生活的明星商业产品线之一，同时，也是贵阳的首个代表性项目，贵阳万象汇传承华润万象生活商业地产领导者的积累，焕新着城市生活与社交方式。

透过贵阳万象汇的产品宣传活动、品牌资源、空间场景中，我们看到企业在商业理念和管理上的优势，在“超黔”主题活动以及“潮嗨敢爽”四大IP的打造中，具有万象汇鲜明特色的品牌形象被体现的淋漓尽致；以国际一线知名品牌建立起属于项目独有的调性；从硬件到内容，无一不展现出超强的市场引领性。

华润万象生活倾力打造的万象汇产品有其独特的品牌气质，具有年轻、时尚、活力、趣味的特征，它提供了真正能够延展人际与家庭关系的社交模块，帮助人与人、人与区域、人与城市产生共情和归属感的新空间，一同与消费者营造“共生共荣”的社交平台。

--结语--

回溯贵州购物中心10年发展，经历了从传统百货到购物中心模式的变迁，越来越多的项目落地，品牌的陆续亮相，让贵州购物中心的面貌发生了根本变化，商业也焕发着蓬勃生机。但随着城市进程加快，消费需求的更新迭代，以及人们消费认知的转变，无论是在商业运营逻辑、还是品牌能力上来看，升级趋势势不可挡。

用“搅局者”来形容贵阳万象汇再贴切不过，它的到来，让行业看到了贵州商业的新希望，同时，从它的开业成绩以及运营思路上看，终不辜负行业期待以及消费者的热爱。

当我们正需要，华润恰好在，在新元年的起点上，对于亟需升级的贵阳商业而言，贵阳万象汇的到来，无论是从品牌建设、空间场景打造还是商场运营等方面，都为贵州的商业逻辑和运营思维带来全新的思考，也必将掀起新一轮的商业洗牌，带领贵州商业进入全新的发展阶段。

未来，我们翘首以盼。